校园官方微信公众号传播效果最大化研究

吴梓菁

摘要：在移动互联网的时代背景下，微信公众号成为了企业、个人等树形象、塑品牌、推自我的新阵地。本文以技工院校的官方微信公众号为研究对象，对技工院校微信公众号开设必要性进行分析，结合技工院校微信公众号运营现状，分析问题，剖析原因，有针对性地提出解决策略，以实现微信公众号传播效果最大化。

关键词：技工院校;官方微信公众号;传播效果

一、院校官方微信公众号开设必要性分析

（一）时代背景需求

互联网技术和移动终端技术的快速发展，使得手机成为人民获取信息、交流互动、分享生活的主要工具，人们的工作、学习、生活已然离不开手机。而在校园里，校报、校园广播等传统媒体的使用率和影响力日渐式微，官方网站、微信公众号、微博等新起之秀凭借高度的共享性、交互性和便利性博得用户喜爱和依赖。

技工院校学生多为初中毕业生，年龄集中在14—18岁，“00后”可以说是伴随着移动媒体出生的一代，是最熟知和依赖移动媒体的一代。技工院校学生获取信息速度快、信息视野宽、学习掌握新事物能力强、媒介素养较高。相对于传统媒体来说，学生更习惯于和倾向于使用新兴媒体。面对这样的时代背景和学生的信息获取习惯，技工院校必须顺势而为，打造官方新兴发声平台。

（二）学院形象塑造的新平台

在当下“酒香也怕巷子深”的时代，不能继续走闷头提升教学实力，沉默打造技能教育品牌的老路子，而是要充分利用校园新兴媒体宣传学院教学实力才是新方向。……