校园文化创意衍生品开发思路探析

薛志翔

摘 要：如何结合中国美术学院的强项与校园历史文化进行文化创意衍生品的开发，并且将开发生产出来的产品更好的向大众推广和销售，是需要思考和探索的问题。本文基于中国美术学院实际情况，简要分析了以校园历史文化为主题的文化创意衍生品之开发思路，并从创意者个体及学校层面，提出了相关的建议。

关键词：文化创意;衍生品;校园文化;文创开发

文化创意产业近年来蓬勃发展，大众对于文化创意衍生品的需求、关注度以及消费能力也呈现逐步上升的趋势。中国美术学院作为艺术类专业院校，产品设计、视觉传达设计以及其他纯艺术作品、工艺美术作品的创作一向为本校的强项，结合悠久的校园历史文化，具有丰富的文化创意衍生品开发资源。如何结合中国美术学院的强项与校园历史文化进行文化创意衍生品的开发，并且将开发生产出来的产品更好的向大众推广和销售，是需要思考和探索的问题。

一、基于校园文化，深度挖掘开发元素

当前市面上存在有非常多的文化创意衍生品开发商和产品品类，并且常见大量的设计制作较为粗糙的产品，很多产品甚至只是将一些现有的元素粗略的打印在某些印刷品载体上。文化创意衍生品作为设计产品，除了提供实用性的基础功能之外，应当有足够的审美品位，能向消费者感受到丰富的文化内涵。笔者通过对校内文化创意衍生品设计者的接触和沟通，以及亲自参与相关的课题和项目，简单归纳了文化创意衍生品的设计思路。……