关于“互联网+”背景下广告产业改革发展的思考

黄瑞

摘 要：随着我国“网络强国”战略稳健发展，互联网体系日益健全，为行业发展提供网络资源及IT技术，推进行业改革与企业发展，赋予产业发展创新性、可能性、灵活性。本文通过对“互联网+”战略下广告产业改革发展方略进行思考，以期为提升广告产业发展能力提供依据。

关键词：“互联网+”战略 广告产业 改革发展

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-225-02

广告即“广而告之”之意，主要是面向受众介绍客观对象，如物品、事件、人物、机构等，使广告受众对相关对象更加了解，并产生独特感情，如消费心理、信赖之情、深入了解愿望等。广告犹如架在产业与受众之间的桥梁，拉近二者距离，加深彼此的了解，使产业发展意图得以有效落实，广告重要性可见一斑。基于此，广告产业需秉持与时俱进精神，在互联网时代中谋求全新发展出路，发挥广告优势，突出广告特点，使人们从广告处可获取更多极具价值的资讯，继而推动广告产业稳健发展。

1 探究“互联网+”战略

自“网络强国”战略推行后，“互联网+”一词在社会各界风行，引起各个产业的关注，究其内因源于“互联网+”兼具资源与技术，为产业发展奠定基础，同时网络资源急剧膨胀，大数据时代已然到来，推动“互联网+”朝着系统性、内涵性、科学性、针对性方向发展。在《“互联网+”行动指导意见》推行后，“互联网+”战略逐渐成型，在各行各业响应下进入戰略部署及实践阶段，这对于互联网与传统产业融合来讲是机遇亦是挑战：机遇在于产业发展能够以“互联网+”战略为依托，深入挖掘IT技术、大数据资源对产业发展的积极效用，为产业发展指明方向，使其能在经济建设新常态中乘风破浪；……