党报微信平台，要“出彩”还是要“安全”

韩丽梅

摘要：近年来，许多党报都建立了微信公众平台，在融媒体发展中，党媒是要“出彩”还是要“安全”？笔者认为，“出彩”必须建立在“安全”的基础上。

关键词：党报;微信平台;“出彩”;“安全”

随着纸媒的优势逐渐在减弱，近年来许多党报尝试创办新媒体，搞多媒体融合，纷纷建立了党报微信公众平台。党报玩起了微信、微博和手机客户端，建立了中央厨房融媒体，优势与时尚俱在，确实吸引了受众的关注，将一部分不再订阅报纸的市民又拉了回来，党报的公信力没有降低，党报的市场有了后援，党报的根据地得以不断发展壮大。

有一个原则性和根本性问题，即党报创办微信平台，要“出彩”还是要“安全”？如果这是道单选题，答案当然是“安全”;如果是多选，“出彩”与“安全”则要兼得，但笔者认为，“出彩”必须建立在“安全”的基础上。

一、“出彩”必先“安全”

当下，网络新词热词层出不穷，党报微信平台出于吸引受众眼球的想法，有时使用这些新词热词自造词。和几乎所有源于网络的传播内容一样，微信新闻也受到网络语言的影响，并不断追击着网络流行语与新闻主体的关系，创造出吸引目标受众眼球的能量。

编辑们不仅需要在内容的表现形式上动一番脑筋，更需要在标题的遣词造句上加以斟酌。最新、最流行或最经典的网络语言如果运用得当，不但可以对应受众的品位，也可以最大化地提升正面舆论引导信息的传播率。

但对于一些带有媚俗、恶俗、侮辱性质的自造词运用会有什么结果？应当说后果很严重。作为党报，如果不负责任地去迎合一部分受众的口味，将这些含有各种意味的表述方式搬到台面，恐怕有违视听，势必影响党报新媒体在读者中的形象，降低其地位。

二、要出彩更要安全

何谓出彩。自媒体近年来异军突起，一些报道吸引人眼球。于是在一些媒体人看来，出彩就是自媒体搞什么，党报微信平台就搞什么。但是一些不入流的直播间播的东西，党报微信平台能片面效仿吗？单纯为了博得眼球，满足当下部分国民不入流的癖好，这样的公众号肯定不能走得太远，其粉丝的层次和粘性也不会太高。时间长了，党报微信平台的公信力自然降低，甚至荡然无存。这仿佛就是专卖店和地摊货的区别。

何谓安全。虽然是新媒体，但不能逾越新闻纪律的要求，制度的规范和报道的具体要求。中宣部、网监办等部门联合下发了一些文件，党报微信平台采编人员真的要认真学习贯彻执行。首先是政治的安全，其次是格调，第三才是内容。当然了，在内容为王的时代，推送吸引人眼球的消息固然重要，但无视、忽视舆论安全和新闻格调的做法等于从根本上污染了党报微信平台这个阵地。

新闻报道强调安全的必要性和重要性。党报微信平台是党报的延伸，是党报阵地，按照相关要求，就连广告也要纳入政治审核把关，更何况是日常新闻推送。推送的新聞与消息直接关系到党报的观点态度和主张。党报姓党，党报微信平台也姓党，这一点始终要牢记。正面为主，传播正能量，推送报道受众喜闻乐见的新闻和来源准确、报道详实的资讯类新闻才是正路子。

一味讲求出彩忽略安全的恶果不容小觑。这类反面例子不胜枚举，被相关部门封杀撤销公众号的例子屡见不鲜。在当下市民的手机中，经常出现一些小视频、短视频，报道哪哪发生什么事故的云云，这类新闻很多，市民彼此之间发一发，不代表公众号可以发，新闻是真实的吗？可以采信吗？这类东西，如果官方和权威媒体没有解读报道之前，微信公众号不能擅自播发，极易造成以讹传讹，人为激化矛盾，扩大负面影响，带来不该有的后果。

三、如何提高安全性

笔者以为，要牢记以下五点。一是把握正确的舆论导向，不能偏颇。二是传递正能量，不能使人泄劲。三是报道形式客观，不搞花架子。四是来源准确，不搞道听途说，稿件源自主流媒体。五是未经证实的新闻不予报道，不能混淆视听。具体而言，要强化以下几点：

（一）要进一步增加网络工作安全性。强化稿件把关机制，贯彻落实编辑、部主任和主管总编三审制。把关，不仅把文字关，更主要的是把好政治观。导向的偏颇造成的后果远比错字病句更加严重。

（二）要进一步增强实效性。第一时间及时推送国家及省市政策类信息和重大事件，不漏报、迟报。重大事件迟报、漏报，没有声音和主张，会导致媒体公信力的削弱。慢慢的会丢失一部分粉丝和受众。

（三）要进一步强化稿件信息来源。保证稿件采自新华社、人民网、东北网、政府公众信息网等权威媒体及正规渠道，确保稿件的真实性。一个漏斗，一个声音，确保无杂音。

（四）要进一步提高报道质量。研究新媒体运营模式，呈现更完美的报道形式。图文并茂已过时，视频报道不新鲜，H5VR制作技术正当时，使推送形式更加完美震撼，贴合性更高，打造接地气的原创精品。

鱼与熊掌可以兼得。官微不是意味着板着老面孔出现，不求新意，不思创新，有什么发什么，有什么推什么。内容策划加上形式创新，还是做好微信平台的不二法宝。佳木斯日报微信公众平台开办几年来，粉丝数量不断增加，平台粉丝粘性较高。靠的是质量，内容为王，关注百姓衣食住行热点问题，提供权威的政策信息，不搞花架子。对一些道听途说的事件，不信谣不传谣，给浮躁的社会信息降了温。