5G时代探析短视频平台发展的机遇与挑战

李鑫燃

摘要：5G技术以其高速度、高容量、低延时、低能耗的优势推动着移动市场变革，5G时代，将是视频主宰的时代。而持续火热的短视频行业，下半场独立用户数达5.08亿，进入了抢夺用户时长的下半场，营销作为短视频流量变现的四驾马车之一，其模式已经趋于完善。5G的到来，为短视频平台的发展带来新的机遇，同时身处于视频主宰的时代，短视频平台也将面临新的挑战。

关键词：5G;技术;短视频;长视频;抖音

一、5G商用重构视频市场

（一）从4G到5G，移动通信技术不断革新

2013年12月我国正式向三大运营商颁发4G牌照，4G是集3G与WLAN于一体，其通信速度快、频率效率高并能够传输高质量、高清晰度的视频与图像。然而，随着网络的覆盖和移动设备的普及，移动用户对只能通信设备的数据传播速度的要求越来越高，4G已经满足不了用户的需求。相比于4G，5G给人最直观的体验就是速度更快，5G的传输峰值速率是提高了近百倍，且数据传输具有更高的可靠性、更高的速率，推动万物互联时代的到来。

（二）视频市场迎来变革

5G技术的突破，为短视频发展的根本推动力。5G技术下，网络传输速率将是4G的百倍，下载长视频，如一部电影只需要0.8秒的时间，用户下载视频所需的成本大大降低，大量视频涌现，无论是中长视频还是短视频都将迎来新的增长点。在此趋势下，随着中长视频强势崛起，视频行业流量争夺越发严重，短视频将会受到长视频的巨大冲击。因此，短视频行业需要做好准备迎接这一挑战，在短视频内容的生产制作上，如何与长视频形成区分，并形成自身竞争优势，从而在5G时代为自身的生存发展营造良好环境，是值得短视频平台值得思考的

问题。

6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，此次牌照发布，最大亮点在于中国广电，在移动互联网时代沉寂已久的广电系，迎来复兴机会。

此外，超高清大屏下，广电能组成双向交互全国电视网，加上内容优势，在新一轮的视频流量竞争中，中国广电拥有后发性技术优势，其持有700MHz频段，是国际公认的优质频段，具有信号覆盖广、穿透力强等特性，适合大范围网络覆盖。眼下，广电着力点在于超高清视频。3月1日，工信部联合多部委印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》提出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元。同时，5G交互网络下，广电还能搭建起类似爱优腾等视频巨头的生态链。

二、短视频迎来新风口

（一）短视频语言化

营销是短视频平台商业变现的方式之一，也是企业、城市、政府、个人进行宣传推广的必要渠道。各行各业对短视频营销的需求不断扩大。

以抖音为例，自2016年成立以来，得到迅速发展，用户规模不断扩大。2018年，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户更是突破5亿。短视频因其对网速要求低，传播速度快、覆盖面广、互动性强迅速占领用户碎片化时间。伴随着5G商用逐步渗透，短视频的制作成本更将大大降低。低制作门槛、低成本、高传播速度，以及人们对短视频娱乐需求和商业需求的不断增长，短视频将成为一种语言。人们的意见、态度表达将会摆脱文字、图片的限制性，短视频将成为人们互动与沟通的语言工具，不仅视频制作更加方便快捷，视频受传者可即时接收的情况下，同样以短视频的形式进行反馈。例如，逢年过节、亲朋生日，以往的以文字和图片的祝福方式渐渐显得乏味，尽管文字与图片的排版组合形式不断创新，但其形式仍然略显单一。而在5G使用环境下，其传输速度之快使短视频免去了需要加载缓冲的时间，用户可以轻松将短视频语言化，传统的祝福语形式以视频为载体呈现，使我们与他人沟通互动效率大大提升。

企业、KOL营销借此趋势也将收割新一批流量。2019年短视频广告市场规模突破200亿，短视频营销价值成熟，KOL资源下沉，中腰部资源加速变现，明星、KOL共帶节奏，引领短视频营销。

在5G技术赋能的时代，视频将成为一种语言可以代替文字、图片，短视频将成为用户随时随地表达意见、态度、互动与沟通的基础工具，同时用户的情感表达更加形象，摆脱图文的束缚，人与人之间的认同感和归属感更加强烈。

（二）新技术带来新体验

短视频平台用户规模不断扩大的同时，平台之间的竞争越发激烈，4G技术难以满足用户的需求，谁能抓住用户需求，丰富用户体验，谁就能最先引得用户的青睐。因此，顺应5G技术的发展，5G+人工智能+短视频、5G+虚拟现实+短视频将成为短视频平台创新的技术基础，以带给用户全新体验。

对于制作方而言，5G技术更有利于短视频上传、直播、分享。人工智能主播在内容播报的应用将大大提高视频的传播效率，VR全景视频在5G技术的支持下将以更快的传播速度、高清晰的画质给用户带来全新的沉浸式观看体验。人工智能、VR虚拟现实将在5G时代得到进一步发展，进而使短视频的内容制作效率更高，5G与人工智能、VR技术的结合使短视频的制作更具专业化，相应的技术人才将逐步加入到短视频专业制作中来，使用户的全新体验得到一定保障。

三、短视频内容同质化

4G时代，已经大大降低了用户制作短视频的门槛，摆脱了专业机构单一的视频制作与传播的控制。5G时代，短视频从制作到传播的过程都有了质的提升，短视频的制作与发表门槛将进一步降低，成为一种沟通、情感宣泄、信息获取的基础工具，同时也是网络全面狂欢、集体狂欢日常化的一种直观反映，是用户娱乐的新选择，用户将通过在短视频制作和传播中寻求情感的宣泄和表达，从中释放生活中的各种压力，并得到来自朋友、亲人和陌生人等的情感认同。从抖音短视频平台内容现状来看，普通用户仍是短视频制作的主要参与者，由于每个内容使用的拍摄设备、拍摄方式和拍摄水平不同，以及用户自身知识素养有限，最终生成的短视频质量参差不齐，出现许多浮夸、搞笑、偏激等低级趣味内容，这其中不乏一些越轨内的，超出社会价值规范，违背社会道德的内容。此类泛娱乐化内容泛滥对用户能够满足用户短期的情感宣泄和压力释放的需求，在闲暇之余“刷

抖音”。

四、流量红利遇瓶颈

（一）網红迭代加速，流量红利渐失

2019年，短视频广告市场规模突破200亿，短视频营销价值成熟，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，用户时间争夺大战愈演愈烈，抖音国内日活跃用户数达2.5亿，月活突破5亿，抖音成了千万级流量的新入口，是当之无愧的流量宠儿。营销是抖音及其他短视频平台盈利的重要手段之一，广告主直接和KOL合作成为抖音短视频平台营销的主要合作模式。

KOL的形成离不开网络技术的支撑和对特点平台依赖，且具有快速更迭的特点。目前抖音平台网红大多凭借富有特色的、丰富的趣味性的短视频吸引用户关注，并在用户心中建立起自身独特印象，迅速收割一批粉丝，经过一段时间粉丝数量稳定下来之后，各种广告主的合作随之而来，网红拍视频的目的从最初的粉丝培养转向流量变现。例如当下大火的“毛毛姐”，凭借男扮女装独特的外表再加上一口浓重的贵州口音，以其搞笑的故事情节赢得了近三千万粉丝;美妆博主，有着“口红一哥”之称李佳琦更是以一句洗脑口头禅“Oh my god，买他！”获得女粉丝的喜爱，其带货能力惊人佩服，曾在双十一当天仅仅5分钟卖掉15000支口红。这一切都是基于抖音平台庞大的用户数量和网络技术。

而5G技术下，短视频将成为人们进行沟通的基础工具，视频传输速度将大大提升，用户对短视频的接受与反馈成本也将大大降低，网红的迭代速度也将随着5G技术应用的速度加快，网红能红多久成了一大问题。即便是拥有千万粉丝的顶级网红也面临着粉丝数量的瓶颈，而新兴网红将迅速崛起，在更新迭代加速的新形势下却也面临着爆红过后的迅速衰退。5G时代对于网红而言，既是发展的一大机遇，也是一大挑战。如何在众多视频中吸引粉丝，如何留住粉丝并不被边缘化，是当下网红和想要成为网红的人值得思考的问题。

（二）“信息茧房”愈发严重

凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦》中提出了“信息茧房”概念，他认为在信息的传播过程中，公众会倾向于选择符合自我兴趣，使自己获得愉悦的信息，久而久之，会由于信息选择范围窄化而导致形成自我“信息茧房”，认知呈现片面化倾向。在网络技术的影响下，信息的“个性化推荐”得以实现，并应用于信息流广告投放、新闻分发，在信息超载的时代，向用户推荐其真正感兴趣的内容，即所谓的“千人千面”。一方面，在海量信息中降低用户选择所需信息的成本，为用户带来便利，进而提升用户的使用体验;另一方面，算法推荐技术先为信息打标签，然后推荐给相应的用户，这一过程实现对信息的资源的合理分配。5G技术下，短视频作为人们沟通的基本工具，其数量将迎来爆发式增长，个性化推荐算法在这一时期将继续优化为用户提供个性化内容，长此以往，用户将长期陷入信息茧房当中，对于一些泛娱乐化视频内容久而久之失去兴趣，导致审美疲劳。同时，受欢迎的短视频制作者如网红，在用户审美疲劳的情况下，其上升空间也遭遇瓶颈，即粉丝数量趋于稳定，发布的视频点赞量和评论量也有限。因此，如何调整算法技术来满足用户个性化、多样化需求是短视频平台值得努力的方向。

五、全面视频化时代面临新挑战

（一）视频唱主角，行业竞争加剧

5G时代对于视频市场而言将迎来前所未有的竞争。以抖音、快手为代表的短视频目前仍是主流，从技术角度看，其凸出优势在于传播过程中对网速要求低、流量占用小，短短几年迅速成为第三大应用软件，成功占领用户碎片化时间。而5G技术解放了流量和资费，用户下载长视频的时间大大降低，进而为长视频消费提供基础。同时5G技术赋能长视频，3D视频、AR、VR视频、超高清视频（4K/8K）将得到有效普及，成为视频消费升级的新路径。不仅仅是长视频，在一定互联网时代沉寂已久的中国广电，也将迎来复兴机会。在5G时代，中国广电具有后发性技术优势，其持有700MHz频段，是国际公认的优质频段，具有信号覆盖广、穿透力强等特性，适合大范围网络覆盖。其着眼点在于超高清视频，随着线上流量见顶，潜在灌观众涌向大屏将成为趋势，这对于各类视频巨头而言，争夺用户时间的战役将再次打响。

（二）新娱乐形式满足用户需求

高容量5G下，带来大量内容视频化，单纯视频形式，带来的增量有限。视频带宽在4G时代已经基本满足，单纯清晰度提高和垂直化，对视频行业改变有限。更多还是看新的娱乐形式出现。短视频行业在4G时代已经满足了用户的需求，在5G全面视频化的时代，短视频平台例如抖音，作为短视频领域的巨头，想要继续成为用户碎片化娱乐的选择，不仅仅要走内容上创新，还要从形式上创新。无论是短视频制作手段还是互动形式，在流量瓶颈的形式下，都将面临创新。

六、平台监管难度加大

（一）内容审核难度加大

5G时代，基于短视频制作低门槛、传播速度快、覆盖面广的特点，短视频平台为低俗、虚假内容的生产和传播提供了土壤。人们选择通过短视频进行情绪的宣泄，通过短视频表达现实生活中无法展现的一面，甚至有违社会道德规范的行为。一旦这种越轨的短视频内容出现，将迅速扩散，并被其他用户模仿、转发，进行二次传播，对公众的价值观产生不良影响，同时对平台也将造成舆论上的压力。因此，能够及时制止不良内容的传播和再传播，降低其对社会造成的不良影响，对于抖音等短视频平台而言是一项极有挑战的工作。

（二）虚假信息追责难

对于一些以营利为目的的产品推销短视频，不乏存在夸大宣传、弄虚作假的情况出现。一些商家借助短视频平台低成本的，人群覆盖面广的优势，推销自家商品，而短视频内容严重与产品实际情况不符。例如之前一篇题为《我一个实际五百强做食品的，被抖音卖烤虾的给骗了》的文章引发热议，文章讲述了一名五百强食品企业员工在抖音平台购买了一包烤虾，收到货之后发现实物与食品宣传的严重不符，而且是三无产品，抖音平台上也无法查到订单信息，更令人惊讶的是，之前的宣传视频转到了另一个账号上继续推销。不仅用户维权难，抖音平台也易被不法商家迷惑，难以对其进行责任追究。因此，对此类产品推广视频内容的规范以及推广主体信息的审核是短视频平台做好把关的重要举措。

七、总结

视频平台近几年的迅速发展离不开技术的支持，随着5G商用的到来，短视频平台将迎来新的机遇。同时，新技术也会推动新的娱乐形式出现来迎合用户的多样化需求。以抖音、快手为代表的短视频平台将面临内容、技术、监管、竞争等重重挑战，相信短视频平台在新形势下，应用新技术抓住5G带来的新机遇，积极应对新挑战，继续发挥优势丰富用户体验，健康发展。

参考文献：

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