“低颜值”的学术图书封面——问题、原因及对策分析

林佳木

摘要：社会科学领域的专业学术图书封面“低颜值”现象较为明显，学术图书的封面如果固守类型、放弃美感，其实是在将潜在的读者拒之门外，这既不利于出版社自身的经营，也不利于整个社会精神文明和文化事业的发展。本文分析了学术图书封面所存在的问题及原因，并针对如何提高专业学术图书封面“颜值”提出了对策和建议。

关键词：学术图书;封面设计;对策

一、学术图书的“低颜值”问题

当下中国，精神文化产业蓬勃发展，产品日益丰富，同时人们的审美水平不断提升，读者对于图书的“颜值”越来越看重了。富有美感的封面已成为对图书内容“传情达意”并吸引读者购买的重要因素[1]。

相比大众图书或者文史类、思想哲学类和社会科学类普及图书，社会科学领域的专业学术图书总体来看，封面“低颜值”现象较为明显。封面设计思路套路化、程式化比较明显。比如，与统计数据有关的书，封面上多半会看到条形图或者折线图;历史类图书封面，很容易看到历史建筑的照片或白描图;与哲人学者有关的书往往就是画像或肖像照片;社会学、经济学等主要议题关乎社会现实的图书封面上，或实或虚的实景照片很常见。同时，学术图书封面在构图、色彩选择和店铺方面也都较为单调、保守、呆板。

图书封面的本质功能是向读者传递一本书的内容、定位和风格，使读者对于该书内容产生初步的大体印象。封面作为传递信息的信号，要遵守文化符号象征的基本法则，学术图书的封面需要显得专业、严肃，不可随意挑战人们对事物的传统认知和印象，因此这类图书封面的类型化现象是图书出版发展的自然演变结果。……