广西区域品牌形象传播呈现与策略研究

冉荣 冯蔚涛

摘要：广西战略位置极其重要，是中国东盟重要经济枢纽，有着桂林山水甲天下的经典形象，开拓了“壮族三月三”八桂之乡新品牌名片，还是天下民歌眷恋的地方。新时期的广西有着全新的美好形象。广西的进一步发展，需要构建和传播新的美好形象，挖掘传播策略，展示广西魅力。

关键词：广西形象;呈现;策略

一、广西区域形象的内涵与价值

区域形象是“由区域的内在特点所决定的外在表现，是这种外在表现在区域内外公众心目中的印象和评价”。“形象的触角已延伸到社会生活的各个角落，人类正在步入一个形象制胜的时代”，当今区域形象的作用与魅力得到越来越多的重视，区域形象的树立与传播，对于区域竞争力的提升、区域优势的凸显、区域经济的快速发展等至关重要。

“区域与区域之间在自然条件、经济特征、社会文化背景等方面都存在有一定的差异，這些差异就形成了区域形象的个性特征。如独特的地域文化、主导产业、特色资源、名牌产品、地理区位等等”。区域形象既是战略资源，又是历史文化的积淀，正是区域特征使得区域之间存在差异而可识别，便于各区域利用其特征发挥优势、突出各自特色。广西战略位置极其重要，与东盟各国海陆相连，广西北海是“海上丝绸之路”的源头之一，集“老少边山穷”于一身。广西的发展，需要通过区域自我形象魅力的充分展示，让大众产生好感，形成良好的心理认同，从而形成巨大的马太效应，传播广西美好形象。……