新媒体环境下传统媒体的困境与突围

王永红

摘要：随着互联网科技的飞速发展，新媒体应运而生，新闻传播方式也发生了变化，新媒体给传统媒体带来了巨大冲击。面对来自新媒体的挑战，传统媒体行业需要进行彻底改革，来寻找一种合适方式来改变现存的困境。文章分析了新媒体环境下传统媒体的困境，并针对性的提出传统媒体实现突围发展的对策。

关键词：传统媒体;新媒体;困境;突围

一、引言

在我国市场经济持续稳定发展的大环境下，信息技术也有了较为显著的发展进步，互联网在各行各业得以广泛应用。新媒体就是基于新兴技术成果的基础上出现的媒体形态，其整合了各种资源及方式，与传统的信息传播模式存在非常明显的不同之处。新媒体的发展也给以报纸、电视为主的传统媒体发展带来较大的挑战，传统媒体如何在新媒体环境下实现突围发展是其必须要面对的课题。

二、新媒体环境下传统媒体的发展困境

（一）时效性成为报纸最大的软肋

大众通过看新闻是要及时全面的了解各种新闻事件，新闻的时效性是大众最关注的问题。但是报纸需要排版、印刷等各个环节，所以通常在第二天会看到前一天发生的新闻，这就导致报纸传播新闻的时效性远远滞后于广播及电视。在新闻事件发生之后，通过网络能够在第一时间将新闻传递出去，这是报纸所无法实现的。例如，“5.12”汶川大地震后，搜狐网作为网络媒体首先发布了这一突发信息，各种手机新闻APP也纷纷将这一信息告知大众，但是绝大多数报纸只能在5月13日报道这一突发新闻事件。……