试论新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径

李桥升

摘要：无论是在社会工作领域还是实际生活中，新形势新媒体逐渐成为人们探讨的热门话题，似乎也说明了我们已经步入透明化的信息時代，也就是说媒体需要不断创造新的力量才能紧跟国人的思想形式。尤其是县级电视台更应在新媒体的冲击下表明自己的发展态度，使其在激烈的市场竞争获取生存发展空间，才能避免被新时代媒体社会所淘汰。因此，本文从网络媒体角度出发，着重分析了县级电视台发展的困境与路径。

关键词：新媒体;县级电视台;困境;路径

在传统媒体统治的时代中，电视是人们获得外界新闻信息的主要渠道来源，也是传播新闻信息的重要媒介和手段。因此，电视台也获得了巨大的市场发展空间。但是随着新媒体技术的迅猛发展，人们更加青睐于智能、便捷、大众化的传播方式。所以，县级电视台更应在新媒体环境中焕发出新的活力和创造力，积极展现自身的价值，证明传统媒体在融媒体背景下同样具备一定的竞争力。

一、新媒体时代县级电视台所面临的发展困境

从社会角度分析，新媒体时代最显著的特征就数字化技术和强大的信息整合功能。具体来说，县级电视台在没有完全适应新媒体所带来的新功能下，网络化的传播方式就已经在社会群体中流行开来且有不可逆转的发展态势，我们也能够看出县级电视台的发展前景并不乐观。一方面，电视节目缺乏创新性，节目内容较为老套。从侧面也说明了我国电视节目没有核心竞争力的内容，而且综艺节目的种类也只能依靠模仿国外的形式来提高收视率，于是就导致我国县级电视台面临十分尴尬的境地。另一方面，电视台的传播方式和媒体技术基本处于相对落后的状态，尤其是县级区域的基础设备更需要进一步提高完善，才能开辟出属于自己的发展路径。而对于传播方式落后的问题主要还是因为没有充分利用新媒体技术手段，也没有结合网络媒体的传播模式，严重缺乏创新性的传播方法和交流渠道。在这样信息闭塞的情形下，县级电视很难找到适合自己的发展道路，典型的特征就是某些电视节目的播放量处于停滞不前的状态。所以，县级电视台的发展前景并不乐观，只有融入新媒体技术才能改变目前的发展局面，提高自身的竞争力[1]。

二、新媒体时代县级电视台的发展路径

（一）创新电视节目内容，提高生活趣味性

县级电视台在受到新媒体技术强有力冲击后，给我们最大的启示就是要走创新性的发展道路，吸引群众的关注才能慢慢改变如今的发展局面。具体来说，县级电视台要立足于互联网数据库，总结网络媒体的发展特点，创造符合大众口味的电视节目。在这里讲求的是多样化的节目形式和发展策略，而不是单纯为了提高节目的收视率强行引入某些庸俗化的节目内容以博取人们对电视台的关注，这样不仅降低了电视节目的档次，而且对人们的精神状态也产生了不良的影响。我们以湖南电视台为例，重点分析湖南卫视的发展模式，探讨它怎样在新媒体的激烈竞争下取得了较好的发展空间。一开始湖南电视台并没有固守传统的发展道路，而是逐渐将发展重心转移到年轻群体，根据现代年轻人的喜好来调整节目内容，如快乐大本营、天天向上等老牌类的节目，这是县级电视台重点学习的地方。然后湖南卫视创造了很多具有代表性的综艺节目，像《快乐大本营》、《天天向上》以及《变形记》等。由此，我们能够看出湖南电视台的发展道路完全遵循了新媒体市场的发展规律，从而获得了巨大的成功，这就是县级电视台要不断进行自我创新发展的缘由[2]。

（二）提高电视台的传播技术，扩大交流范围

在上诉内容中，我们已经提到传播技术对电视台发展的重要性。因此，我们不仅要重视电视节目的创新性，而且还要关注传播渠道的是否能引起巨大的社会反响。具体来说，县级电视台要积极投身于新媒体市场发展环境中，目的在于为自身电视节目的发展提供有力的传播设备，然后利用限时热点创建专门的节目内容，从而将人们的焦点顺势关注在电视台的播放模式中，扩大电视台的影响力。另外，县级电视台还可以利用人们常用的交流软件，如微信、微博以及抖音等APP，将自己主打的电视节目推送至该类软件的消息头条中，使其引起人们的关注焦点，提高电视台的话题热度[3]。

三、新媒体时代县级电视台发展需注意的细节

在完善电视台的发展工作中，我们不仅要重视电视台技术和内容的硬件问题，还要加强对电视台工作人员的管理力度。具体来说，县级电视台的工作人员要树立一定的责任意识，主动承担相应的责任问题，并且针对问题能够提出具体的解决方案。当前，党的创新理论需要“飞入寻常百姓家”，同时需要打通宣传中的最后一公里。互联网属于我国舆论策源地以及信息集散地，同时县级融媒体属于基层网络传播的关键载体，有着贴近群众以及基层的优势，属于当前新闻舆论工作的关键依托。县级融媒体需要着重解决难以满足群众要求、内容不精以及数量庞杂的问题。融入社会公式和统一思想共识，持续提升县级媒体传播力、引导力、影响力、公信力，促进党的创新理论“飞入寻常百姓家”，完善生产流程，完成传播话语以及手段的更新。另外，相关媒体人员要从创办电视台本身出发，层层递进，全方位落实工作内容，找到出现问题的根源并保证日常工作顺利进行，使其在新媒体时代下真正提高县电视台的核心竞争力[4]。

四、总结

从新媒体市场角度来说，县级电视台不仅具有传统媒体的气息，也具有网络传播的特点。虽然在某一阶段受到新媒体技术强有力的冲击，但是电视台仍然焕发出新的生命力。所以，县级类别的电视台还要继续推进自我创新发展的改革之路。

参考文献：

[1]胡岩峰.新媒体时代县级广播电视台转型发展路径探析[J].新闻研究导刊，2018（01）.

[2]赖小平.县级广播电视台媒体融合发展的实战路径[J].新闻研究导刊，2017（17）.

[3]张威.新媒体时代下的县级电视台生存与发展探究[J].西部广播电视，2016（24）.