浅析新媒体时代播音主持的生存策略与创新

张存凯

摘要：近年来，随着科技的日新月异，在互联网技术的影响下，传统媒体势微，新媒体崛起。在媒体行业洗牌的今天，内容和形式也走向多元化、创新化的道路。作为与媒体行业息息相关的播音主持，如何抓住机遇，适应新媒介下的对接与融合，成为目前新媒体与播音主持人自身急需探究的话题。本文从新媒体下播音主持的生存环境、解决策略和创新五个方面，结合新媒体时期的特征，阐述播音主持的发展未来趋势。

关键词：播音主持;新媒体;职业素养;创新

在媒体融合的今天，报纸、电视甚至是PC电脑端口的新闻媒介都已不再是当下时代的媒体主导，短视频、自媒体、H5与网络电视等多形式的切入让播音主持也开始感受到来自媒体大融合时代的挑战。一成不变的主持方式与传统的播音模式已经无法适应当下受众对选题内容的心理需求。播音主持如何在新环境下找到自己的特色定位，不断提升个人竞争力，成为新媒体背景下该行业需要紧急思考的重要课题。

一、新媒体环境下播音主持生存环境

（一）传统播音模式地位的动摇

在当前信息爆炸高速发展的时代，新媒体已经成为传播媒介的“霸主”，毫无疑问这种角色的定位已经冲击了传统媒体在我国几十年来的权威地位。由于无法适应新时代快节奏的工作模式，无法完成新媒体环境下工作内容的要求，承受不住压力的播音人员也纷纷离开岗位，投入到其他行业中，这就造成传统播音人才的流失。……