研究新媒体环境下的电视媒体整合营销策略

夏婷

摘要：随着新媒体样式多样性的发展，传统的媒体格局在逐渐的改变，消费者的媒体接触习惯、消费习惯以及企业集团的营销策略和营销模式都被极大的改变了。而面对现如今媒体环境与营销形式的快速转变，我国传统电视媒体累年积聚的扩张动力和扩张趋势逐渐扩大，媒体间、节目的整合成为电视媒体发展规模、整合营销策略的唯一选择。本文首先分析了现如今新媒体环境下的电视媒体营销整合的现状、营销模式的现状、特征以及仍然存在的某些问题，并且就上文提及的问题进行了分析与提出相应的措施。

关键词：新媒体环境;电视媒体;发展趋势;整合模式

从企业的发展角度提出的这种营销模式和营销策略成为整合营销传播。本文中研究的电视媒体整合视角，是传统媒体与新媒体整合发展的新形式，对电视媒体的新发展具有积极的意义，有效提高电视媒体整合营销的效果。

一、电视媒体整合营销现状分析

电视媒体的整合营销发展距今有三十多年，早期的江苏电视台以多家电视台合作的模式，成立协作体，有效提高各电视台之间的联系，电视台之间交流更加频繁，这是电视媒体整合营销的最初状态。随着电视媒体的不断发展，电视媒体的传播度与影响力也进一步扩大，电视媒体的整合营销也取得新的发展，从最初的小范围营销合作，发展到全国范围的整合营销，合作的内容深度与广度方面也进一步增加。……