浅析当今品牌标志的简化趋势

曹睆俊 陈雨婷

摘要：品牌形象和产品本身是存在区别的。品牌形象可以解释为是产品理念、精神的整体升华。产品的存在是为了解决人们的生活问题。当今，品牌形象的建立，其中需要品牌运营者策划多种渠道、多种方式进行。最开始的品牌标志设定，就需要起到建立品牌形象的“开头”作用。时代的变迁引起的品牌形象战略发展方向转变，品牌标志也在跟随着变化调整，品牌标志视觉元素呈简化的趋势。简化之后的品牌标志具有更好的流通性、延展性，在长久时间里的运用及推广中，发挥出强大的传播、覆盖作用。

关键词：品牌形象;品牌标志;简化;推广;

一、与品牌标志的确立

“品牌标志在一定程度上是一种视觉符号，用于传播的一种符号”[1] 。品牌标志可以代表说明品牌的核心含义，也能体现品牌的经营战略方向。品牌的象征意义、权威性、识别性、包容性、时代潮流特性等，都是品牌标志所需要具备的。

品牌标志是在不同的时代背景下，通过运营者运营品牌时而确立、更新的。品牌形象不会只停留在过去或是现在，是在充分考虑各方面横向、纵向的发展趋势之后，进行总结建立的。这是一个主动探索的过程。同样，品牌标志也就不会在历史长河中保持一成不变。

二、品牌标志简化的成因

一个品牌对自身品牌标志进行简化，都不会是孤立的行动。时代变迁的，品牌的生存与发展，也会根据各方面因素的变化进行调整、深化。品牌形象战略定位的变化也会促成品牌标志的简化。……