浅谈美学思维下的“家族化”设计

摘要：当代的产品往往开始朝着“家族式”的方向进行发展，但是这样的发展却缺失了一种“典型”的美感，本人将从美学的视角来评判当代汽车使用的“家族化”设计，并希望透过现象寻找本质，剖析未来汽车设计的发展导向。

关键词：家族化设计;美学;工业设计;

引言

上个世纪，中国诞生了四种美学的派别，并因此指导了许多设计师的设计，以汽车为例，美学对汽车的外形设计的思维导向是非常重要的，因为汽车的外观就是一个彰显美感的设计思路，但是目前的“家族化”设计出现，虽然让我们很容易对汽车的品牌进行识别，但是也让我们很难分清具体的车型。

一、浅谈家族式设计

家族式设计的开创者是德国的大众公司，他们的首席设计师认为统一品牌车型必须拥有像人一想DNA化的传承性设计，导致了后来大众汽车或多或少的有些相同的面孔，这样的设计导致了地段车型销售量的飙升，但是也导致了高端车型的没落，这种基于“社会学派”的美学设计思路招致的肯定和批评的声音都很多。

李泽厚的“社会美学”的提出很好的解释了汽车设计的“家族化”—强调整体、忽略单体，强调理性、忽略感性，认为美具有时代性和人民性。李泽厚的美学观念虽然片面，但是能够非常好的解释目前家族化设计大行其道的原因，家族化设计有好有坏，以大众为例，大众目前的新车使用家族式设计最为疯狂，每一款汽车都使用了家族化的设计，但是这样的结果导致了大众的高端车型销售不佳，最终停产，中低端车型销售量爆棚，迅速在市场上占据了地位。……