企业技术创新过程强化市场营销管理分析

何亚兵

摘要：企业要在瞬息万变的市场中占据一席之地，就必须提高企业竞争力。提高技术创新水平既有利于提高企业竞争力，又符合建设创新型国家的理念。因此，要不遗余力的进行技术创新，并在技术创新中强化市场营销管理。

关键词：企业; 技术创新; 市场营销管理;

创新是现代企业获取及保持竞争优势的关键。从公司治理实践的角度，传统的创新理论强调外部市场治理的激励作用，而内部治理的创新激励逻辑在不同理论研究框架下具有或然性。已有实证研究多以公司治理中某一治理维度为视角展开，尚缺少整合性的探讨。通过系统梳理国内外相关成果，发现当前研究中对于创新过程的理解和衡量还没有达成共识，创新理论存在内生性，内外部公司治理机制缺少协同性且机制路径不明朗。在创新驱动高质量发展背景下，建议充分考虑不同创新主体的资源禀赋和动机差异，完善内外部治理机制之间及其与各创新主体的激励匹配，增加企业内部创新主体的认同性动机以引导最优创新努力，從而塑造其原发性创新意愿，提升企业创新效率。

一、技术创新与市场营销管理

第一，技术创新。技术创新是企业取得市场竞争力的动力，是企业能够持续蓬勃发展的保障。它的创新是以创造新的技术为目标的创新，也可以是在现有的科学技术基础上创造新的产品或服务的创新。技术创新分为三种模式，独立创新模式、合作创新模式、引进再创新模式，企业在进行技术创新时要根据自身条件和现状选择一种或几种相结合的技术创新模式。……