打造品牌IP，让自身更具吸引力

摘要：在互联网全面渗透的时代，品牌基于对品牌传统传播媒介的依附渐渐退出历史的舞台，各行各业在寻求新媒介的路途中，“IP”逐渐斩落头角，成为各大行业打造自身品牌升级的热门话题。

关键词：品牌;IP;传播媒介;

近年来，随着国民经济的不断提高，各大品牌之间的竞争愈演愈烈，在寻求品牌升级的道路中，如何能让自己的品牌在泱泱大军中脱颖而出，被观众所熟知，打造一条IP之路成为各个品牌的首选之路。IP引发的商业模式层见迭出，在IP时代，打造一款超级IP，就是打造自己的生命线。

一 IP 请介绍一下你自己

提及IP大家首先映入脑海的是互联网的网络IP地址，然而，这里的IP已经超出了仅限于地址这一个小小的范畴，它可以是一个形象、一个人、一种文化、一部小说;还可以是动漫、视频、游戏等等。它的身份可以是各种各样的，但必须做自己（原创）。从本质上讲，IP是品牌与消费者之间沟通的桥梁，通过品牌IP拟人化，让品牌散发出温度与魅力，进而与消费者形成一种人与人的连接，让彼此相互了解，获得信任，从而建立起亲密的关系。简而概之，IP是一个有情感的、有故事的、有个性的独立个体，通过IP能够将品牌价值发挥的更加淋漓尽致。

上世纪90年代，IP的概念开始于美国动漫产业DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。从1926年迪士尼的IP运营距离至今已经走过了93年，能够如此成功的走过近百年的路程，当然离不开迪士尼有着自己一套成熟的IP模式与准则，内容不断与时俱进，将更加多元包容的文化传递给观众，并产生共鸣。……