《中国传统元素在商业插画中的研究与应用》

曾悦

摘要：新媒体时代下随着科学技术的不断发展，我国商业插画迎来了全新的发展空间。从现代商业插画的总体发展来看，虽然近些年我国商业插画发展的突飞猛进取得了精彩的效果，但是由于我国商业插画发展比西方国家起步要晚很多，导致我国的插画设计风格和形式在很大程度上受到欧美和日韩插画风格的影响，缺少了自己民族文化的元素的航标，造成我国商业插画的民族特性削弱。将中国传统元素融入到插画设计中，延续中华五千年文化，不仅让商业插画作品更加富有美感，同时使插画更具有民族独特性，更加有说服力地展现中华传统元素。

关键词：商业插画;传统元素;插画设计;

1、商业插画

对于插画的定义有很多种，在很长一段时间里，插画是用作解释说明的图案、美化书籍的插图形式散布在文本中，各式各样书籍中的配图就成了我们潜意识里默认的一种插画形式。但是随着市场经济的到来，插画与商业市场结合，插画也就有了其商业性形成了“商业插画”。

商业插画作为视觉传达领域中一种独特的文化艺术，在整个平面设计史上有一定的文化价值。商业插画区别于艺术插画，艺术插画多表达个人审美和精神感悟，商业插画则需要服务于商品和消费者，根据客户提出的总体需求进行相应的插画设计，具有一定的目的性，同时它需要与受众建立一定情感和强烈的共鸣。商业插画的使用寿命短暂，伴随着商品宣传开始而开始、商品下架而结束，但是其传播速度、影响范围和信息传达的准确及时都是其他插画艺术不能比拟的。……