融媒传播时代电视新闻创新实践案例探析

姜磊 宋爱学

摘要：融媒传播时代，对传统电视媒体来说，是挑战更是机遇，变革的趋势不可避免。无论是从内容的策划、选题取向的判断，还是制作包装风格及传播方式，传统媒体人应当及早转变观念，积极实践探索，为应对这一重大变革做好准备。

关键词：融媒体传播;电视新闻;创新实践案例

山东广播电视台齐鲁频道是全国“地面频道四小龙”之一，连续12年位居山东省网收视冠军，多次在全国省级非上星频道中收视排名第一，在精品创作评优、广告创收等方面也是成绩斐然。近年来，面对融媒传播新形势，齐鲁频道开拓进取，积极创新，产生了一些较为成功的案例。

所谓的“抓大放小”主要指的就是新闻选题标准的变化。以往，齐鲁频道新闻节目以民生新闻为主，然而随着观众人群构成的变化、受众对节目认知程度的提高，以往一些较为琐碎的民生新闻已经不能满足受众的需求。齐鲁频道几档新闻在选题方面，从琐碎的小民生选题转向更高层面的大民生新闻。

近年来，齐鲁频道分别打造了《海水稻熟了》《我国首座深海渔场“深蓝一号”黄海启用》等电视直播。除电视端外，直播还通过新浪、腾讯、央视新闻+、闪电新闻客户端等进行同步网络直播，视频在各短视频平台二次分发，大大拓展了新阵地的外延。《海水稻熟了》全网播放量达到2589.2万，《我国首座深海渔场“深蓝一号”黄海启用》24小时全网播放量达2600万人次，进一步提升了频道的品牌影响力。……