浅谈新媒体背景下市场营销方式的转变

王雅琪

摘 要：随着我国科学技术水平与经济发展方式的不断进步与提高，我国的新媒体也呈现出如日中天的发展趋势，在此背景下我国的媒体相较于传统的旧媒体来讲拥有更加快速的传播速度，更加广泛的报道层面，更加巨大的新闻影响力……在当前新媒体的快节奏信息发展下，我国各行各业的发展都亟待一些与时代接轨的创新与改革，从而在新媒体的影响下实现本行业更好更长远的发展与进步，我国的市场营销行业也亦然，因此我国的市场营销行业要有效的与我国的新媒体发展相结合，从而在改变其营销方式的同时激发出市场营销行业的巨大潜力。

关键词：新媒体背景市场营销方式转变

前言

市场营销的核心即是准确定位市场与进行有效营销。在企业的市场营销部门对市场及顾客做出有效的选择与定位后，要将产品与服务选用恰当的方式推出，展现在顾客的面前，而通过媒体进行营销就是一种极为恰当的方法。随着我国科学信息技术与新媒体的发展，我国企业大都仍以旧媒体为基础进行营销方式的实际设计，从而希望获得更好的营销成果，但在实际情况中，企业原有的市场营销方法已经无法很好的与新媒体的发展相适应，因此企业在其营销过程中，要根据新媒体的发展趋向与方法，及时对其市场营销方法进行有效改进与转变，从而促进企业营销的成功。

1.我国新媒体发展的主要特征

在新时代信息化科技发展下产生的新媒体较以往的媒体具有更多样化的特征与更具时代化的发展形式。QQ、微信等新型沟通的出现使得人与人之间的交往被瞬间拉进，因此人们之间的交往更加日常化，新媒体的内容也愈发日常化与个性化 因此企业的营销部门在进行营销时可以根据新媒体的个性化营销培养自身的顾客与“铁粉”。

随着时代与人们生活的快节奏发展，自媒体的内容也更加碎片化与零散化，因此市场营销部门可以打造碎片化的内容适应人们的生活与阅读习惯。随着大数据与信息化在生活中的应用，越来越多的新媒体内容出现在了人们的面前，因此市场营销人员需要花费更多的心思去吸引顾客群体的注意力，从而达到营销宣传的目的。此外新媒体的承载体多种多样，市场营销人员也要进行相应的多样化的媒体营销，从而提高产品营销的速度与效率。

2.我國新媒体背景下市场营销方式的优势与特点

在新媒体的发展过程中，企业与各个顾客之间拥有了更多的互动性可能。新媒体可以实现信息传输者与接收者之间的互动、反馈与有效联系，因此企业可以更好地了解顾客的需求、获得顾客反馈，从而更好的了解市场与定位市场，进而对营销方法与决策进行有效改进，从而实现企业产品的成功营销。而企业根据顾客反馈改进产品与服务，从而获得顾客更多的满意与青睐，在某种程度上也可以获得顾客的免费宣传从而达到“双赢”的局面。

此外新媒体的发展与需求也可以促进营销方式的创新。随着QQ、微博、微信等新时代社交工具与新媒体载体的出现，企业的市场营销部门需要探索如QQ营销等多种多样的新媒体营销方法与营销策略，从而使得企业的市场营销更加多样化，企业的发展也拥有更多的创新性与可能性。

3.我国新媒体背景下市场营销方式进行转变的有效方法

在新的网络媒体营销方式下，企业自然也要采用全新的营销观念。因此企业内部的市场营销人员应该转变以往旧的营销理念，严格树立以顾客为主体的营销理念，增进自身的营销服务意识与责任意识，从而促进企业新媒体市场营销的健康发展。企业要根据时代的发展趋势建立健全新媒体的市场营销体系与风险控制机制。

只有不断完善企业内部的新媒体市场营销体系，才能够使得企业的产品营销与时代有效接轨。因此企业要对市场营销部门的人员进行定期培训，提高相关人员的专业素质，从而培养专业的网络营销队伍，提升市场营销部门的能力。新媒体营销与网络息息相关，自然也面临着更大的网络风险，因此企业要制定相关的网络风险应对机制，聘请专业的网络技术人员定期维护、更新网站，从而降低网络营销的不稳定性。

4.总结

现代信息化技术与新媒体的发展为我国许多行业都带来了新的发展方向与期待，而市场营销行业就是诸多行业的一种，新媒体的广泛普及既对市场营销的方式提出了挑战，又为其带来了变革的机遇，要想实现市场营销的进一步发展而不被时代淘汰，就要将市场营销方式与新媒体有效结合，这也是社会进步与市场营销行业发展的必然趋势，而一旦处理不好市场营销行业与新媒体之间的关系，就可以会为市场营销行业带来严重的打击——宣传的力度受限或者不到位而无法使得营销行业或者企业很好的获得目标市场，从而来讲也导致了一场营销某种意义上的“失败”。因此企业要结合新媒体，探究其市场营销部门最科学、合理的产品营销方式。

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