地方电视台收视率研究与应用

李福

电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。

研究地方电视台的收视率，可以更加直观地看出本台电视节目的播出和收视情况;可以对本台节目质量进行有效评估，为本台节目规划、发展战略的制定提供重要数据。此外，对收视率的调查研究能够直接反映出观众对本台节目的关注程度，分析和了解本地电视观众的收视习惯，从而有针对性地推出观众喜欢的电视节目。另一方面，收视率代表着电视观众对电视节目的关注程度，被广泛关注的电视节目更有价值和影响力。有价值、有影响力的节目才能生存和发展。建立符合地方电视台的实际情况、可操作可实施的科学合理的收视调查体系是破解地方电视台生存与发展难题的重要举措。地方电视台必须重视收视率，重视与电视观众的交流和互动。

（一）地方台具有卫视台无法拥有的地缘优势

卫视的节目虽然火爆，但本地的电视观众想要参与其中相对来说不容易。卫视台与本地电视观众的地理距离远，去一次的时间成本和金钱成本相对较高。此外，卫视台的节目一般参与门槛较高，普通电视观众很难参与其中。……