以复州皮影戏技艺保护及传承研究为依托的文化创意产品开发

2019-10-21 14:28高月斌于涵
青年生活 2019年27期
关键词:文化创意产品保护传承

高月斌 于涵

摘要:本文是大连艺术学院2018年度非物质文化遗产研究课题资助项目,以复州皮影为载体,对大连复州古镇的文化创意产品进行调查和开发,从而进一步推广复州皮影技艺的保护级及传承,已达到区域经济的发展和文化的保护。

关键词:复州皮影;保护;传承;文化创意产品

一、大连市复州古镇文化创意产品现状

(一)文化创意产品缺乏,少有文化特色

大连市复州古镇具有丰富的旅游资源,但文化创意产品的市场资源却十分匮乏,难以满足游客的市场需求。在国内外许多的著名景点,在旅游景点的必经之路,出口入口等皆设有纪念品商店,内里的纪念品种类繁多,有针对各个年龄段的游客的经济水平,设有不同价位的纪念品,从几块钱的小配饰、明信片到价格几百几千的精美饰品、工艺品应有尽有。也针对各个年龄阶段的游客,比如说小孩、青年人、老年人等的审美喜,来进行对纪念品的设计开发。目前复州古城的旅游景点少设有文化创意产品商店,更没有反映其文化特色的产品,纪念品零零碎碎在市场中贩卖,没有知名度。以复州皮影为代表,作为非物质文化遗产项目,从根本上没有结合文化创意产业的构思,无论从想象上和技艺上都没有与时俱进,更没有在文化创意产品開发的构想和实施。

(二)纪念品品质普遍偏低,价格定位不合理

大连市复州古镇文化创意产品大部分就是价格较低,制作简单的明信片、钥匙坠等小饰品,对于现在的游客来说没有什么吸引力,购买的价值也比较低,也没有什么收藏意义,送亲朋好友甚至拿不出手。国外有许多旅游业发达的城市,有价格高,制作十分精良的纪念品,也有价格低的,但是无论价格低或是高,它的制作都很精细,以及讲究的包装,最为礼品送人也绝不会拿不出手。复州古镇的纪念品销售几乎都是规模小的个体户,商品样式雷同,但价格却相差甚多,没有准确的定价,水分多,不重信誉。同一件商品在不同的景点遇见,价格却十分不同,这也会让游客对复州旅游景点留下不好的印象。

(三)缺少创新意识

大连市复州古镇当前的文化创意产品行业,绝大多数产品缺乏创意,每个不一样的景点的纪念品却都差不多一个样,这种现象下文化创意产品就不能反映复州古镇当地景点的文化特色。如是这样也会使文化创意产品本身的价值不再存在。站在游客的角度上思考,来复州古城观光的游客当然是会希望自己购买到的文化创意产品是最富有复州古城特色的,但是现在复州古城的极大部分文化创意产品都是一个样,同种类型,缺少创新的创意,实在是没有吸引力。结合复州皮影技艺的保护和传承,可以将文化创意产品进行整合,不仅可以拓展出很多文化创意产品,而且可以在社会中起到传播和传承的重要意义。

(四)没有对其进行品牌化

复州古城纪念品市场基本不成形,没有形成系统化的产业。少有零散的文化创意产品容易让游客感到散漫常见,地摊货不值得购买的感觉,不能刺激游客的购买欲,不能提高旅游景区的纪念品收入。进行品牌化是文创产品在纪念品市场激烈的竞争中脱颖而出的一大利器,在打造品牌时候,将旅游文化与创意融合在一起,在创作出优秀纪念品的同时,塑造出品牌价值,对复州古镇文化创意产品进行品牌化设计,以复州皮影文创纪念品为代表,是有利于突现复州皮影的文化特色,扩大复州皮影的知名度,提高旅游创收。

二、以复州皮影为例对大连市复州古镇文化创意产品的开发对策

(一)发掘复州古城的历史文化特点

基于复州古城悠久历史与文化底蕴,以及景点的风光来设计,才可能设计出优秀的,收藏价值的文化创意产品。纪念品应该秉承复州古城优秀的传统、弘扬古城的地方特色文化,发掘出复州古城的历史根源,在展现出优秀传统文化的同时综合现代的新文化特色,建立属于复州古城自己的文化创意产品体系。以福州皮影为例,了解复州皮影的历史背景与发展历程,和复州皮影的人文精神,传承优秀的人文文化。重点开发以实用性为主的文化衫、手机壳、帆布包、雨伞、帽子、抱枕、笔盒等一系列文创纪念品。同时将文创纪念品赋予新的文化内涵,将新时代的审美,潮流的元素与历史文化特色融合一起。比如,将复州皮影的特点元素你人卡通画,针对游客的不同的需求,加入传统、时尚、趣味等其他的元素。

(二)建立大规模纪念品商店,统一指定合理的产品价格

将专门销售文化创意产品的地方汇集在各个景点內,开设大规模正式的纪念品商铺,便利游客购买。减少个体商户胡乱要价的现象。调查统计各个景点的文化创意产品价格,综合纪念品制作成本,销量水平,纪念品商店房租,运输费,以及复州古城的消费水平,统一规范管理旅游纪念片的价格,也可以通过网络问卷调查的方式了解游客可接受的价位范围,给游客全面的售后保证,让游客有更放心的购物买体验。提高复州古城的形象。以复州皮影为例,复州皮影是国家级非物质文化遗产,具有很强的文化性和传播性,可以以复州皮影为背景设立相关的影视城、体验馆、文化创意商店,在内只销售复州皮影品牌特色文创纪念品,从而提高复州古城的知名度与旅游创收。

(三)注册商标,打造景点品牌

文化创意产品抄袭的现象越来越严重,一个景点大卖了什么纪念品,就会有更多的景点开始销售类似的纪念品,复制品太多,渐渐开始缺少创意。复州皮影设计出极具特色的标志,并将设计开发出的所有纪念品皆加上其专属标志,做好复州皮影品牌的宣传工作,提高游客的认知度。以当地政府为导向开设复州皮影文创纪念品专卖店,在其他地方销售必学获得品牌授权。

作者简介:

1.高月斌(1984-),男,汉族,辽宁省大连人,大连艺术学院副教授,艺术硕士,研究方向:文化创意品牌建设规划与管理、艺术设计学教育开发和实施

2.于涵(1996-),女,锡伯族,辽宁省大连瓦房店市人,大连工业大学研究生,研究方向:品牌整合推广应用研究

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