媒体融合情境下，地方党报“三农报道”创新路径研究

张颖

摘要：近年来，媒体融合已经成为媒体人从事新闻媒体工作的出发点和落脚点。本文以《福建日报》“助村”栏目为例，探讨在融媒体情境下，地方党报如何将“互联网思维”贯穿于内容生产中，在“三农报道”中守正创新，提升 “四力”。

关键词：媒体融合;“三农报道”;互联网思维

主流媒体要具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，关键是把握好新闻传播规律和新兴媒体发展规律的关系，打造更具站位高度、思想深度、情感温度的新型产品。

“三农新闻报道”是全面深化农村改革的“助推器”，随着媒体融合成为趋势，如何在“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术”发生深刻变化的互联网时代，做好“三农报道”至关重要。2015年4月创办的《福建日报》“助村”栏目着力拓展媒体融合发展“新空间”：坚持以内容优势赢得发展优势，同时在内容生产上守正创新，用以开放、参与、互动为核心理念的“互联网思维”推动媒体融合，走出了一條用新闻精准扶贫、服务“三农”的媒体融合道路。

在“助村”栏目开办之初，就定位为“沟通城乡、助推城乡融合发展的重要平台”，融合报纸版面、新闻网站、微信公众号、社群、自媒体等各种平台资源，策划推出报道和活动。

让目标用户参与生产新闻，转变惯性思维，“助村”栏目以当年的省派驻村书记为主发出“征集令”：“驻村书记们，如果您正在为驻点村的农业发展和乡村建设困惑不已，我们帮您解疑释惑;如果有困难群体或者个人需要援手，我们征集爱心来帮扶;如果您觉得自家的村落有魅力，欢迎来吆喝。……