在市场营销战略中品牌定位的地位浅谈

摘 要：伴随着我国市场竞争的不断深入推进，我国居民企业除了要在日渐激烈的国内市场中占据一定份额，还要采取多种策略应对外企的进攻。虽然我国居民企业的产品在质量层面得到了突飞猛进的发展，但是与世界著名企业相比，部分企业仍然没有品牌意识，这使得企业在国内和国际市场中占据了劣势地位。为了提升企业在市场中的竞争能力，必须要打造知名品牌，借助品牌的力量在市场营销中赢得消费者的认可，帮助企业能够获得足够的经济效益和社会效益。

关键词：市场营销战略 品牌定位 地位

中国经过改革开放，我国的制造业水平于建国初期相比实现了质的飞跃。面对同类产品的竞争，性价比成为消费者选择产品的主要考量因素之一，为了满足市场发展需求，企业纷纷注重产品的服务、质量和价格。一个企业如果能够拥有知名品牌，这意味着企业被消费者认可，并且在口碑效应的帮助下吸引众多潜在客户成为自己的忠实客户。市场竞争逐渐激烈，产品可以被复制，但是企业所创造出的品牌以及在社会中的地位却难以复制。因此，企业必须要立足于消费者的内心需求，树立良好的品牌效应，并且在品牌效应的帮助下提高核心竞争力。

一、品牌定位概述

品牌定位，顾名思义，也是企业为了赢得市场竞争，立足于消费者内心需求而打造的品牌形象。企业在对品牌进行准确定位时必须要深刻了解消费者的需求以及倾向，只有符合市场发展潮流的品牌才是定位成功的。……