企业文化建设中新闻宣传意义及实践研究

刘晓庆

摘 要：企业在发展的过程中如果想要谋得有效的发展，就需要在日常运行的过程中建立起来企业文化，企业文化对于员工的团结性和主观能动性有着十分重要的影响。文章分析了新闻宣传在企业文化建设过程中的意义，并分析相关的应用策略。

关键词：企业文化；文化建设；新闻宣传

1、前言

现在市场经济体制的发展让企业的生存环境发生了剧烈的改变，市场竞争的日益剧烈和人们生活水平提高导致的对物质的进一步需求都促使了企业必须要在运行过程中完善各种相关的细节，企业文化就是这一过程中十分重要的一个举措，而新闻宣传对于企业文化的建设有着明显的推进作用，文章就此进行分析。

2、企业文化建设中新闻宣传的意义

在多元化的市场环境中，深化文化建设、培育优秀文化元素，是企业战略性发展的重要支撑。新闻宣传作为企业树立形象、优化内部管理、支撑改革发展的重要保障，在企业文化建设中的作用日益突显，为企业发展创设了良好的内外环境。新的竞争元素、新的市场挑战，都要求企业要建立牢固的新闻宣传阵地，将企业优秀的文化元素更好宣传，凝聚发展动力、营造文化氛围，推动企业又好又快发展。因此，在企业文化建设中，新闻宣传的意义主要表现为以下方面。以市场为导向的经营发展，更加强调良好形象的树立，以提升企业在社会的影响力。通过新闻宣传阵地，宣传企业的思想、战略，凝聚干部职工力量，为企业可持续发展，创设良好的内部环境。企业良好的社会形象，依托于企业的产品、优质的服务、高效率的生产，这些元素的构建，需要宣传工作的参与，将企业优秀的文化元素、先进的生产、优质的产品属性呈现给社会，让市场对企业有更加全面的了解。品牌是企业形象的核心元素之一，品牌形象的建立，是形成竞争力的关键。在新闻宣传的攻势中，将企业的品牌形象树立起来，文化元素融入其中，让市场看到的不仅企业的高质的产品、优质的服务，还有沉淀于发展中的优秀企业文化。市场的认可、良好形象的建立，有助于支撑企业发展。新闻宣传是企业与员工、企业与社会联系的纽带。通过新闻宣传，让职工更好地了解企业，了解企业的发展动向、战略部署，让员工的利益在企业的发展中得到最大保障；让社会了解企业，了解企业的经营及发展，与市场的主动互动，能够更好地赢得市场，让透明的发展布局得到市场的认可。因此，新闻宣传一是为企业的发展凝聚了动力，职工的积极参与，让企业与职工建立命运共同体，实现互利双赢的发展形态。如，通过宣传先进典型、五小活动，引领职工奋勇争先；二是为企业经营管理提高透明度，让经营决策更加科学合理，为可持续发展的推进，夯实基础条件。企业文化是经营发展中的沉淀，承载着优秀的文化和精神内涵。为此，企业文化建设中的新闻宣传，是传播企业优秀文化的重要窗口，能够基于内部思想宣传，牢固统一思想战线，让优秀的企业文化成为奋发前行的动力。首先，优秀的企业文化需要新闻宣传的传播，让文化的内涵得到升华，并内化成为企业的精神灵魂；其次，良好的文化氛围，展现的是一个企业的精神风貌，作为重要的软实力，企业要将宣传工作作为联系管理与发展的桥梁，让良好的文化氛围，促进企业健康发展。对于职工而言，通过新闻宣传，能够准确了解工作内容、明确目标方向；对于外界而言，可以了解企业发展动向、改革成果，为企业发展培育新环境。

3、企业文化建设中新闻宣传的实践策略

企业文化建设是内部管理建设的重要内容，如何在新的环境背景中，依托新闻宣传，扎牢文化建设的藩篱，强调企业应以创新发展的思维视角，优化内外环境、调整工作部署，充分发挥新闻宣传在企业文化建设中的重要作用。在笔者看来，企业推进新闻宣传，着力点在于一把握、二提升、三扩大、四强化，从本质上深化企业新闻宣传建设。2.1把握：有效把握新闻宣传重点，牢固党建工作阵地新闻宣传要有着力点，能够立足企业发展，在宣传中构筑企业发展的内外环境。因此，要有效把握新闻宣传重点，并牢固党建在新闻宣传中的重要地位，将其作为企业文化建设的重要载体。首先，把党建作为新闻宣传的重点，作为企业改革发展的重要内容。通过党建宣传教育，统一党建领导，全面深化党建在企业改革发展中的重要作用，构筑党建工作新环境；其次，要发挥宣传的舆论导向作用，积极展开企业文化宣传工作，将企业文化内核渗透至企业经营管理之中；再次，新闻宣传要立足企业年度工作目标，做出科学合理的规划与安排，能够对年度重点工作、战略发展、党建工作做到全程跟踪、全程指导，进而发挥新闻宣传在企业核心工作中的舆论引导，让新闻宣传形成良好的宣传效果。2.2提升：提升挖掘新闻资源意识，创设良好生产环境新闻挖掘是新闻宣传的重要基础，也是企业文化建设中，如何将文化元素渗透其中的关键所在。安全生产是企业经营管理的工作重点，更是实现可持续发展的重要保障。企业要和抓本质安全、美化厂区环境，着力创设良好的生产环境。在此过程中，新闻宣传工作是关键。通过新闻宣传，提高职工安全生产的意识，明确工作职责，确保安全责任生产，营造良好的安全生产氛围；其次，以新闻宣传为工作切入口，深入开展强基固本行动，美化厂区环境，为职工创造安全美丽的工作环境。企业做优做强，关键在于安全生产，能够形成具有企业文化内涵的安全环境；再次，要有挖掘新闻资源的意识，抓住“安全、党建、文化”三大着力点，实现全面探求，做到企业新闻文化宣传全方位，进一步扩大宣传效果，促进企业安全大生产、文化新建设。2.3扩大：扩大新闻宣传渠道载体，扩大新闻宣传力度在新媒体时代，企业要创新新闻宣传载体，以微信、微博、官网作为新闻宣传的载体平台，扩大新闻宣传力度。首先，企业要重视新媒体的有效应用，在新媒体平台上搭建新闻宣传渠道，让新闻宣传更契合新的传播环境。通过微信、微博，实现更加丰富的新闻传播，采用小视频、图片等方式，增加新闻宣传的趣味性，让宣传更接地气。在党建、安全生产的宣传工作中，通过制作动漫短视频，让安全生产、党建宣传更加形象、接地气。通俗易懂的内容宣传，让广大职工更好理解，为企业生成创设良好的内部环境；其次，新闻宣传要强化职工的主体地位，能够在新的平台环境中，让职工积极参与其中，参与到企业文化建设中来。坚持正能量的宣传，凝聚向心力，让新媒体成为互动式宣传的重要平台。一方面，通过新媒体搭建新的传播路径，宣传企业的经营理念、社会责任及产品属性；另一方面，以职工为中心，通过新媒体宣传企业干部职工的精神风貌，并将企业文化建设渗透其中，让新闻宣传更具贴近职工，提高新闻宣传力度。

4、结束语

企业建设过程中企业文化的作用一直都是毋庸置疑的，现在随着市场环境的变化，企业文化的建设和应用效果就显得更加重要，在这样的背景下企业就需要综合运用新闻宣传等方法完成更好的企业文化建设过程。文章分析了企业文化建设过程中新闻宣传的作用和应用策略，新闻宣传对于企业文化的建设有着十分明显的促进作用，值得推广。

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