我国跨境电商平台现状分析与发展对策

易卿 刘赢赢 戚桂池 董辰妤

摘 要：跨境电子商务平台作为外贸企业网上交易的媒介，提供不同国家、地区买卖双方之间贸易交往的渠道和途径，在提供金融评估、物流配送模式、风险控制、交易保障等系列服务上起到了桥梁式的重要作用。跨境电子商务贸易平台为中小外贸企业赋能，使其具有大企业式的资源和平台。而这种赋能是基于跨境电商的电子化、全球性、低成本、开放性等等特点决定的。

关键词：跨境电子商务平台；交易规模；现状分析

1.绪论

近年来在经济全球化的背景下，外贸竞争在国家经济实力间的较量越发重要。跨境电商作为一种新型的跨区域贸易模式， 已受到国家越来越多的关注。近年来， 中国发布了多项政策文件。国家的各项政策的扶持为跨境电商的发展提供了肥沃的土壤。一带一路沿线国家成为新蓝海，为跨境电商创造了另一番天地，同时互联网技术的广泛应用助跨境电商发展，消费升级推动跨境电商销售额增长，这些都对跨境电商的发展起到了至关重要的作用。

2.跨境电商平台现状分析

2.1跨境电商概念

跨境电子商务（cross-boarder electronic commerce）是指的是电子商务在应用过程中的一种较为先进的形式。是属于不同边界的交易主体通过电子商务平台实现国际贸易活动， 实现交易、支付和结算， 并通过跨境物流配送商业产品和完成交易。跨境电子商务促进了经济一体化和贸易全球化的技术基础，具有十分重要的战略意义。它主要分为B to B和B to C的业务模式。现在已发展更加多样化，C to C，B to小B等模式应运而生，中国跨境电子商务从2004年开始到如今，形成了一个非常清晰完整的出口体系。

2.2跨境电商发展现状

销售规模： 跨境电子商务交易增长率远高于传统外贸， 发展势头强劲。2012年跨境电子商务营业额为2.3 亿元人民币， 同比增长25% ，远超过中国对外贸易出口增长水平， 2013年跨境电子商务销售额为3.15万亿元。同比上升 30%， 2014年的销售额为4.2 万亿元， 2015年跨境电子商务交易突破5.4万亿元人民币，同比增长 28.6%， 2016年跨境电子商务交易规模6.7万亿元， 同比增长24.1%。其中， 跨境电子商务出口规模达5.5 万亿元人民币， 跨境电子商务交易规模达1.2 万亿元人民币。

市场的比重不断增加：中国的跨境电商出口国家主要分布在欧洲、美国等地区，新兴市场的电渗透和竞争力相对较低。2015，中国的跨境电子商务在美国的贸易出口额7900万元人民币，占跨境电商总出口额的16.5%，欧盟贸易出口额为7600万元，占15.8%，但出口东盟、俄罗斯等新兴市场的销售规模远低于欧美市场。

3.跨境电商平台存在的典型问题

3.1企业品牌形象缺失，发生知识产权问题

截止到目前为止，我国的中小企业已经拥有5000万家，但是拥有自己的品牌和名声的企业却只有20%左右，大部分企业都是进行代加工的。这样难以形成自己的品牌，其出口产品替代性强，附加值低，而且进行代加工生产，很难得到质量保障，再加上很多国家都有知识产权保护，因此，一旦出口很大可能会遭遇知识产权纠纷，会对企业造成严重的影响，甚至有可能造成企业破产。加强产权意识，树立品牌形象。形成企业对外贸易竞争优势。

3.2市场定位趋同与营销手段同质化

企业只需要在国内外市场上，合理地控制价格的差异，就能够有效地实现B2C跨境电子商务业务的拓展。这样一来，就会出现大批的营销方式和市场定位相同的企业。这种营销手段的趋同不仅会影响到B2C电子商务的发展，而且会严重影响市场价格稳定的发展秩序，制约了整个市场的进一步发展，造成了不良后果。B2C 跨境电子商务企业盈利高、增长快，很多企业竞相模仿，通过低价促销的营销方式，难以形成稳定的客户源，，消费者容易受到价格波动的影响，给企业造成损失。

3.3物流体系的不健全增加交易成本

电子商务的快速发展推动了物流行业的进步，形成了品牌度和影响力都比较强的物流企业。而物流企业的发展和完善，也推动了企业中电子商务的发展。但是跨境电子商务的发展。对物流运输的速度和范围提出了更高的要求，从而推动了物流业的全面发展，当前我国在发展跨境电子商务方面存在的问题有三个方面，物流配送时间长、配送费用比较高、风险性大。这增加了电子商务的交易成本，妨碍了交易的完成。不利于企业开拓市场，健康持续的发展跨境电商。

4.跨境电商营销持续发展建议

4.1建设规范便捷的物流配送体系

物流體系的完善与否是促进电子商务的发展的关键因素，而跨境电商的快速成长需要更完善的物流体系作为支撑。但是缺乏专业的物流行业，就很难控制物流质量，无法提供后续服务，阻碍跨境电商发展。要规定快递公司规模，提高快递然从业人员素质和业务能力，监管售后服务流程，防止网络诈骗。建设规范便捷的物流配送体系，才能提升服务品质，提供优质售后服务。高效合理的整合物流资源，控制市场。

4.2建立合理的盈利发展模式与统一的行业标准

成功的商业模式必须建立一个合理的利润模式， 完善交易平台， 提高客户服务品质， 进行广泛的市场调查和研究， 制定和颁布统一的行业标准， 并将其扩大为具有法律约束力的法律法规， 进一步促进我国跨境电商行业的发展。

4.3建立相关法律法规， 加强电子交易法制建设

扫除电子商务相关领域中的法律障碍，避免不正当行为的发生，是当前发展电子贸易的重中之重。其次加强对网络交易行为的规范，协调各平台之间的关系，建立健全电子商务基础设施、创造优良的法律环境。最后加强电子交易法制建设。只有这样才能打破传统，积极创新，紧跟形势，与时俱进。

5.总结

跨境电子商务具有巨大的市场潜力和生命力，给我国经济带来发展，提升我国综合国力。跨境电子商务的发展和国家收入水平、互联网的普及、电子支付系统和物流发展的程度密切相关，我们应该积极、正确的看待新事物，了解新事物的属性，找寻其发展规律。针对所表现的问题，跨境电商平台应改变经营观念和营销模式，引进和培养技术人才，创新企业战略模式，强化企业领导团队，树立企业品牌，以高质量产品为中心，增强企业核心竞争力，加快企业转型升级，实现可持续性发展。

参考文献：

[1]鲁瑛. 《ebay易趣与淘宝网的C2C电子商务发展状况分析》[D]. 佛山科学技术学院学报（自然科学版）， 2007.

[3]樊晓云. 《我国跨境外贸电商平台模式比较分析与选择》 [D]. 对外经贸， 2015.

[4]偰娜. 《我国跨境电子商务贸易平台模式探讨》 [D]. 中国流通经济， 2015.

[5]李冰 弓永钦.《跨境电子商务企业的战略成本分析—以兰亭集势公司为例》[D].北京劳动保障职业学院学报2014.

作者简介：

易卿（1984-），女，汉族，安徽合肥人，讲师，硕士，主要从事国际经济与贸易、经济学、管理学教育研究.

刘赢赢，女，汉族，安徽人，本科，主要从事国际经济与贸易研究.

戚桂池，女，汉族，安徽人，本科，主要从事国际经济与贸易研究.

董辰妤，女，汉族，安徽人，本科，主要从事国际经济与贸易研究.

*基金：2017年度国家级大学生创新训练项目《基于价值链理论的安徽中小企业跨境电商模式选择》，项目编号：201713616015