转战厨电市场彩电企业能否分一杯羹?

张信凤

当彩电市场竞争日趋白热化，转战厨电市场成为众多彩电巨头不约而同的选择。今年3月，创维集团宣布成立大厨电公司，构成厨电全品类板块;2019年AWE期间，海信、康佳、长虹纷纷携厨电新品亮相;TOL也宣布将在厨电领域加快布局。曾被视为家电行业最后一块“利润高地。的厨电市场，彩电企业能否分一杯羹？

转战厨电市场

据奥维云网最新数据，今年1-5月中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%;零售额规模528亿元，同比下降11.4%。且彩电整体均价继续下挫3.6%至2500元-3000元一线，线下市场2000元以下均价段销量反而提升4.9%，说明开年以来的价格战有越打越烈之势。即使是家电整体销售火爆的“6·18”大促，也未能扭转彩电市场销售的颓势，彩电商寄以厚望的高端市场也仅小幅增长。对于家电行业接下来的走势，奥维云网也不看好。

可见，无论低价促销还是高端升级，两种彩电商惯用的手段似乎都已不凑效。而与持续低迷的彩电业形成鲜明对比的是领跑整个家电市场的厨电板块。奥维云网数据显示，2018年中国家电市场零售额规模累计为8327亿元，同比增长1.5%，其中厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元，新兴厨电品类增速依旧迅猛。相关数据显示，2018年国内洗碗机零售额规模为56亿元，同比增长27.6%;微波炉零售额规模为204亿元，同比增长30%;电烤箱零售额规模为65亿元，同比增长10.6%。

北京中怡康时代市场研究有限公司有关负责人在采访中分析到：“彩电市场目前已经趋于饱和，城市和农村市场每百户拥有量分别为122台和119台。……