众创时代下甘肃陶艺文化旅游产品开发研究

曾鹏德 王文杰

一、众创时代下的众创空间及创业行为

1.众创时代下的众创空间

众创空间是一种新时代的发展趋势，体现了一种开放创新和大胆创新，是一种依托庞大的社会资源，为初创团队和企业提供集共享信息、资源对接、孵化服务为一体的开放创业空间。众创空间往往离不开创新2.0 的时代背景，是一种便捷、低成本、开放式的创业需求和特征。众创空间是由新型创业空间发展而来的，在创业的初始阶段，其依托新型的创业孵化器，为团队提供服务平台和资源对接平台。

2.众创时代下的创业行为理论

产业集群理论是研究特定区域内围绕产业发展而呈现集群现象的新型经济理论，使企业共享市场信息和外部公共设施，降低信息交流和物流成本，形成一种内在的区域竞争力。产业集群的存在和发展主要有三个方面的依据。一是外部经济效应，二是空间交易成本的节约，三是交流学习与创新效应。众创空间的企业多属于微小的企业，他们在具体的运作过程中不仅要发掘自身的技术和成本优势，而且要加强企业协作，建立网络组织，发挥集群的整体优势。

企业生命周期理论是指在不同的生命周期内，系统所呈现的一种差异化的发展特征，具有动态演化的特点。每个企业都是具有自身的生命周期的，当企业处于不同的生命周期阶段时，应该采取不同的发展策略，从而更好地帮助企业茁壮成长。

二、甘肃陶艺文化旅游产品开发的独特优势

1.文明悠久，自然资源丰富

甘肃是我国陶土资源比较丰富的地区，其中白银市平川区发现了全国最大的陶土储量，并且甘肃是古代丝绸之路的必经之地，具有深厚的历史文化，自古就是我国的丝路之乡和彩陶之乡，其悠久的陶瓷文明成了甘肃现代陶瓷工艺品艺术产业复兴的强大文化后盾。

甘肃丝路陶瓷文化旅游具有巨大的经济和社会效益。这就需要陶瓷旅游开放商具有文化开发的意识，创造经济价值高，受到观众喜爱的陶瓷旅游工艺品。

2.历史久远，人文资源多样

甘肃地区具有久远的文明历史，积淀了许许多多优秀的文明成果，如本地丝路文化、甘肃地区特色加工技术、甘肃丰富的自然旅游景区等，都是可以与陶瓷工艺品设计相融合和关联的。在陶瓷产品的开发和设计中，我们可以根据本地的丝路文化特色，创新艺术瓷产品的品种、花色和设计手法，在充分明确了消费者的消费心理和购买能力之后，设计和制作出产销对路的地方特色陶瓷工艺品。这样的产品才能够更大地丰富甘肃旅游资源，推动甘肃特色旅游产品市场发展及繁荣甘肃本地旅游市场做出贡献。甘肃的丝路文化要想传承和发展，可以依托陶瓷工艺品的设计，让其文化的发展更好地结合本地工艺技术，从而实现二者的更好推动和发展。通过大力发展陶瓷文化旅游，使陶瓷文化旅游成为甘肃旅游业发展的特色引擎。

在具体的设计开发上，必须重视传统与现代的融合，通过联系国际和国内的市场，拓展销售路径，重点开发甘肃丝路文化和黄河系列文化陶瓷旅游产品，从而形成一条旅游陶瓷工艺品生产线项目。甘肃洮砚的加工特色将甘肃洮砚与甘肃丰富的自然旅游景区结合设计特色陶瓷洮砚。另外，还可以吸收敦煌飞天“天宫伎乐”“飞天伎乐”等艺术形象进行陶瓷工艺品的创作和设计，比如艺术瓷盘等。还可以根据敦煌笔画中的乐器造型特色进行套系乐器的产品开发。还可以创作黄河系列素材的开发设计，如黄河母亲、黄河水车等，利用这些历史文化元素进行陶瓷创作素材的开发和设计。

甘肃现代丝路文化旅游陶瓷工艺品已经成为甘肃的一张活名片。甘肃丝路主题旅游陶瓷工艺品的开发可以形成规模效应，是一种集陶瓷文化、旅游、餐饮、娱乐等为一体的陶瓷工艺品的旅游示范基地。

三、甘肃丝路文化视域下的陶瓷旅游工艺品开发现状及问题

随着我国经济的高速发展，旅游业的发展也变得迅速，陶瓷产区和陶瓷行业应该及时调整发展战略，不断挖掘自身潜力，开发文化品牌的内涵，要不失时机地将陶瓷产业开发与文化旅游的发展道路，这对陶瓷行业和旅游产业的经济发展产生积极的效果。甘肃是个大省，因此甘肃的丝路文化源远流长。随着甘肃经济发展的提高，各地的旅游工艺品开发也取得了一定的积极成果。目前，甘肃陶瓷的旅游开发起步较晚，因此旅游工艺品中的精品不多。甘肃的陶瓷作为旅游资源开发的探索阶段，如何打好“丝路”这张牌，是陶瓷旅游开发的重点问题。甘肃旅游陶瓷开发的问题也是比较明显的，因为甘肃陶瓷产品缺乏地方特色精品和市场竞争力，因此可以看出，甘肃地区对旅游商品市场开发的还不深入，目前甘肃旅游工艺品的开发必须发挥甘肃本地的特色性、时代性和地域性，并在此基础上紧密结合“丝路文化”，建立甘肃丝路文化的景观带，实现陶瓷产业和旅游产业的共赢发展。

四、甘肃陶艺文化旅游产品开发的阶段性

1.前期准备阶段

甘肃陶艺文化旅游产品的开发在前期准备阶段需要项目组进行实地调查，分析出项目可能涉及的地区，将所辐射到地区的特色进行详细的了解和分析。项目组要全面考察现有文化艺术产品的生产方式，探寻当代设计产业和时尚产业，甚至是当代生活空间的延伸和融合。甘肃文化资源作为一种具有明显地域标志的文化样态，就需要相关工作人员进行实地调查，通过调查和深度访谈，掌握第一手的调查资料，并对所得资料进行数据统计分析，然后进行分析和整理。在此基础上，还要进行相关文献的回顾，必要时还要组织研讨会，对主题和资料进行分析和探讨。通过广泛求证和讨论，进而得出一定的阶段性研究成果。

2.基础研发阶段

基于丝绸之路的甘肃文化工艺品的开发，设计的种类非常丰富，如花画工艺品、金属工艺品、雕塑工艺品、编织工艺品等，这些工艺品对甘肃陶瓷旅游产品的开发和设计具有重要的作用，陶瓷工艺品的创作和设计过程中，可以多多了解以上工艺品的特色和技术，进而将这些特色和技术融合到陶瓷工艺品的创作中，这样不仅能够为创作带来灵感，而且设计出来的陶瓷艺术品会更加具有艺术价值和市场价值。

3.产品研发和推广阶段

研发团队要在基础研发之上，进行产品的进一步研发和推广。研发团队要在融合各种创意的基础上，进行陶瓷产品设计的创新。例如，手工艺创意、动漫创意、产品设计创意、消费市场的特征等，这些因素都是值得关注的。通过对这些创意的融合与运用，进而形成文创产品的升级和聚变。另外，还要积极进行陶艺产品的推介和推广。将陶艺产品与当地各个博物馆建立合作关系，通过使用博物馆的场馆进行陶艺产品的推介。还可以利用各种展览活动进行产品的宣传，如各地文创产业园、特色民宿和书店、动漫展示厅等多种机构展开对产品的推广。

五、众创时代下甘肃陶艺文化旅游产品开发的具体策略

甘肃作为彩陶之乡，在丝路文化传播的过程中具有重要的作用。一个地区旅游工艺品的开发能有效带动当地旅游业的发展，而一种具有特色的旅游工艺品对本地的文化发展更是具有明显的促进作用。甘肃陶艺旅游工艺品市场的繁荣发展，不仅能满足各国游客的实际需求，更是对本地文化的传播和经济的发展具有推动作用。陶瓷旅游必然离不开文化，甘肃凭借着丰富的文化资源和自然资源，在进行产品的研发和生产中具有实际的可行性和现实性。众创时代下的甘肃陶艺文化旅游产品的设计和开发需要注意以下几点。

首先，发挥地域优势。甘肃地域辽阔，当地文化和自然资源丰富。我们要以市场为导向，对当地进行市场调查和研究，准确掌握全国其他地区的竞争状况，充分发挥地域特色和优势，最大限度地满足旅游者的需求，发挥甘肃艺术市场。甘肃当地企业要大力打造甘肃地域品牌项目，发挥众创时代的优势，规范区域品牌，让高质量的陶艺旅游产品成为甘肃的代表。

其次，发挥自身特色。甘肃的陶瓷丝路文化旅游在全国的旅游资源中都是具备自身特色性的。特色就是自身与别人不同之处，对于甘肃的旅游陶瓷艺术开发来说，我们要紧密结合丝路文化和敦煌特色等各种甘肃特色元素进行工艺品的产品设计和开发，不断满足旅游者的心理诉求。在开发过程中，应该将甘肃特色陶瓷文化与甘肃休闲旅游相结合，从而实现双赢的效果。

最后，坚持与时俱进，创新国家化的表达。旅游已经成为一种全球化的生活方式和时尚。甘肃的旅游陶瓷工艺品设计必须要与时俱进。甘肃元素需要国际化的表达方式，这是甘肃旅游陶瓷工艺品开发获得新生的一种重要途径，而且必须坚持与国际化接轨的方式。我们必须要创作出符合国际化需求的陶瓷作品，坚持从内容到形式的国家化表达。所以，甘肃的旅游陶瓷工艺品设计和创作一定要体现自身的特色，这样才能与其他各地的旅游陶瓷工艺品相区分开，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

结语

在众创时代下，我们一定要注重产品的质量和设计效果，坚持创新性、新颖性、品位性，将甘肃旅游与特色陶瓷旅游艺术品开发完美结合起来，才能积极发展甘肃陶艺文化旅游，也才能更充分展现甘肃自身文化特色和资源品牌，以全新的姿态走向国际市场，形成一种独特的文化标签。