民族风在产品包装设计中的应用

于嘉琪.北华大学美术学院.吉林.132113

本文初步探讨民族文化视域下的包装设计，在材料方面做了多方面尝试。图形设计上融入现代设计理念，多种艺术手法相结合，本文既是民族风产品品牌化的一种探讨，也是对民族文化的一种彰显，为宣传民族文化做贡献。

绪论

中华民族有着五千年文化传承，源远流长、风格独特，赢得了广大人民群众的青睐。现如今，越来越多的人们对探索民族风情与民族文化产生了强烈的兴趣，但是民族文化却随着时间的流逝和时代的变迁越发的远离人们的日常生活，甚至会被新事物掩埋而彻底消失。因此，我们急需保护和发展民族艺术，使其走向世界，被大众所看到，而不是像化石一样被埋没了。

本文打算取材民族设计元素，将民族艺术本身运用到产品包装设计中，使得产品包装的文化内涵变得丰厚，自身产品的附加值以及亲和力得到有效的增强，文化与情感内涵方面得以双重体现，进而满足人们产品文化及情感等多方面的要求。其目的在于提出合理化建议，改进目前产品包装的弊端。

第一章 民族艺术语言在产品包装中的应用

一、民族风产品包装的设计思路

如今的市场中民族风产品占据较大市场，其具有鲜明的地域特点与民俗特征，由于其含有传统的优良工艺与接地气的文化特色，深受到人们的青睐。注重文化内涵的包装设计越来越受到人们的看重，也是判断产品价值的条件之一。

放眼全国，产品包装设计各有特色，一部分产品选择走国际化的形式，整体呈现出现代化高端的风格特征，另有部分产品则以民俗风格、接地气的亲民产品形象来引起消费者的注意，我国的产品包装文化价值研究才刚刚起步，还需要开展更多的实验与研究。

二、民族艺术语言与产品包装的结合

民俗艺术不仅仅是地区形象与精神的象征，也是不同地域审美取向与思维模式的具体体现。民间艺术模式各异，但表达出的内容都是积极向上、热爱生活的审美情绪，体现出人们对于生活的热爱。设计人员可以将传统民间文化的各种形式，提炼成有设计感的视觉符号，这些符号用简单、直观的形式承载着大量的信息和情感。若将这些符号应用到标志和包装的设计中，会最大程度的增添产品的文化价值与审美价值。现代设计需要传统文化的融入，在产品包装设计上加入传统文化的审美与烙印，让民间流传许久的文化融入到产品的设计之中，才可以形成我们自己的风格。

第二章 民族文化视域下产品包装设计实践研究

一、民族风产品包装存在的问题与弊端

（一）包装形式陈旧、过度

如今市场上的民族产品包装都缺乏创新、设计较为类似，不能体现出产品的内在精神和文化，没有自身的文化特色属性。很多包装的设计仍旧重复雷同的纹饰，没有自己的设计风格，在色彩上也毫无创意。这种抄袭的庸俗作品大量出现在产品的包装设计中，既不能体现其价值，也不能满足消费者具有的审美需求。

过度包装为现代社会的特征，首先包装设计材料的选用过度奢侈，其次为包装空间利用不够合理，这就导致商品自身质量不变，不过包装的价格提升，这种附加就会转嫁给消费者。这种过度包装盒在消费者的生活中也很难再一次被使用，最后沦为废弃物。

（二）包装外观图形没有设计感

目前很多产品包装以单纯的图片穿插组合以及没有设计感的排版为主要形式，不能满足人们的审美需求。那么将各民族人民具有典型特征的民俗民风提炼成直观、简单的艺术符号，对整体包装设计是非常有促进作用的，也是必不可少的。既承载了满族本土人民的民族精神，使人产生文化和情感上的共鸣，又体现了先进和现代的设计理念，更直接的抓住了人们的目光。。

（三）缺乏品牌意识

如今很多优质产品都没有构建自身的知名品牌，大到对产品文化创建，小到产品包装设计都得不到重视。忽视了包装第一时间与消费者见面，才可以第一时间的打动消费者。以民族文化内涵来丰富产品的品牌文化，形成一种品牌信仰，能够加强人们接收到产品品牌理念的效果，赢得消费者的情感归属。因此要使产品具有品牌力，离不开民族文化的注入。

二、民族风产品包装的趋势

产品的包装设计需要走创立品牌的路线，如今是一个品牌的时代，品牌为市场营销的基本手段，也是产品发展的必然之路。通过发展民族风产品包装，可以使得人们更加的了解民族文化，同时也起到了彰显民族文化的作用。民族艺术具有较强的少数民族特色，可以使得消费者很快的辨认出产品的原产地，逐渐的成为本民族的特色名片。与此同时，也要融入现代文创理念、与多种艺术形式相结合，如：插画、手绘、动画等，设计为创新创造的复杂工作，是设计师不同于其他人存在的意义。

结论

如今社会发展十分快速，消费者对于设计美与文化内涵十分看重，为此现代包装设计离不开文化的支持，这种具有地域特色的包装可以彰显民族艺术的文化内涵。对于满族剪纸商品包装设计的研究，其取材于民间艺术母体文化，是设计必要的文化基础。本文紧密结合“满族剪纸”包装设计实践，探讨了地域产品与地域特色艺术及文化之间的关系，丰富了今后包装设计的文化内涵也显示出本设计的亲和力，这种地域文化情感的交融更能让消费者产生心理共鸣。在设计过程中尝试了融入现代设计手法及现代文创理念，通过本文研究，希望更多人来了解特色民间艺术及价值，并为其他相关地域特色产品包装设计提供启示。