自媒体时代中国共产党的意识形态建设研究

石暮寒.中铁六局集团呼和浩特铁建公司.内蒙古呼和浩特.010050

1 引言

党在意识形态方面的领导权关系着党的执政地位和国家发展的稳定，而党对意识形态的领导主要依靠于对意识形态话语权的掌握，意识形态建设就是党的领导地位在意识形态领域的关键。自媒体时代背景下，经济社会高速发展，人们的交流方式也发生了深刻的变革，工作、生活和学习都获得了极大的便利。但是，自媒体的自由性与开放性也给社会的管理带来了一些新的问题，特别是以微博和微信为代表的自媒体引发的复杂舆情环境，对我们党在意识形态方面的主导权构成了较大的挑战。

2 自媒体时代意识形态传播的特点

2.1 自媒体概述

所谓自媒体就是私人化、自主化的传播者，借助网络技术手段向不特定的个人或者群体传递各种信息的新媒体的总称。自媒体平台包括博客、微博、微信、抖音、贴吧等。自媒体是借助网络而产生的一种信息传递方式，较之于传统媒体，传播者具备较强的自主性与独立性，从原来的被动接收信息转变成了信息的传播者。自媒体时代下，信息传递的平台和载体更趋于多样化，传播方式更加便捷，更有利于互动，传播的效果也具有更强的即时性，内容更加通俗、丰富。

2.2 意识形态传播的表现

第一，自媒体时代背景下，意识形态传播主体呈现出了多元化、普遍化的特征。在传统媒体应用下，制作和传播信息需要依托于特定的机构和人员，借助于多种多样的设备和繁琐的操作程序才能完成。信息传播者和信息接收者之间有着明显的信息不对称。但是，自媒体技术的应用下，只要具备联网的手机或者电脑，个人就能够在网络平台中查询或者下载到党的意识形态有关信息，在这种情况下，人人都可以成为媒体，既可以是信息接收者，也可以是信息传播者。

第二，意识形态传播方式呈现多样化、简便化的特征。自媒体技术的快速发展，特别是微博、微信等移动媒体终端的普及，给党的意识形态传播带来了多样、便捷的优势。一方面，公众接收信息不再受到传统媒介的局限，只要有网络、有客户端，就可以随时随地搜索、下载所需信息；另一方面，自媒体能够根据用户的兴趣和喜好设定专属的主页，并根据用户风格采用图片、视频、文字等形式传播信息。

3 自媒体时代中国共产党意识形态话语权面临的挑战

3.1 意识形态主体的多元化对党的意识形态主导话语权构成一定威胁

在自媒体时代，马克思主义意识形态虽然仍是主导，但是这一地位明显正受到各种不同意识形态的冲击和影响；我们党虽然仍然将话语权牢牢掌握在手中，但是在自媒体时代下这种掌握逐渐被削弱，传播主体与接收者之间的身份界限被打破，分散的传播模式使得每个人都能够成为意识形态的传播者，可以说，自媒体赋予了公众意识形态话语权。党在意识形态中的主导权弱化，对公众的影响力也逐渐降低。

3.2 信息传播方式的多样化增加了党对意识形态的监管难度

进入自媒体时代之后，公众能够更容易地从自媒体平台中获取多样化信息，这是对信息传播与交流与的彻底转变，但同时也增加了党对意识形态传播的监管难度。传统媒体与自媒体的融合，使得社会上的思潮借助新的媒介肆意扩张，生出了许多不和谐的声音，如拜金主义、虚无主义等不良思想，对公众的思想是一种严重不利的冲击，甚至动摇了公众对党的意识形态的认可，使得党在意识形态主导中的权威性被显著削弱。

3.3 信息传播效果的爆炸化增加了党对意识形态引导的难度

自媒体时代，党的意识形态在得到广泛有效传播的同时也受到错误价值观、谣言蛊惑的破坏。特别是在网络平台中，传播效果更加即时、爆炸，自媒体平台中更容易滋生消极思想，进而造成信息关注和传播的混乱局面，这对党的舆情引导来说是一项极大的挑战。一种现象引发社会广泛关注和热烈讨论的过程中，如果错误思潮趁机误导公众的思想，就会使舆情朝着错误的方向发展，甚至引发一定的社会矛盾和冲突，影响党在意识形态领域的权威领导。

4 自媒体时代强化中国共产党意识形态的建设路径

4.1 加强自媒体时代意识形态话语主体的培养

自媒体时代，意识形态话语主体要具备较强的马克思主义素养，能够保持与人民群众的统一，并善于维护群众利益、反映群众心声，更重要是是坚决维护马克思主义意识形态的权威。一方面，在人人都可以成为信息传播者的自媒体时代，每个个体都能够在网络世界中自由发表意见，但这种意见的发表需要话语主体的权威引导；另一方面，要坚定地树立意识形态自信，守好自媒体阵地，培养政治立场坚定、辨识能力强、网络思维敏锐的话语主体，让他们勇当党的传声筒，针对网络热点加以科学引导，及时批判错误思潮，积极回应群众的质疑，引领正确的舆情导向。

4.2 创新意识形态话语传播形式，加大平台监管力度

自媒体时代，信息传播突破了传统的电视、报刊等媒介，借助网络技术优势生成了多种客户端，各种不同的意识形态正依靠这些平台进行传播。我们党应当始终走在意识形态话语的前列，顺应自媒体时代的发展步伐，借助传统媒体与互联网媒体融合的优势，对党的意识形态话语方式加以创新。要制作适合在自媒体平台中传播的精品，对积极宣传党的思想与政策、反映民意的微博、微信平台要给予大力度的支持，利用它们回应公众的质疑、解答群众的困惑，构建党和人民群众联系的桥梁。

4.3 坚定意识形态话语主题，保证党的意识形态权威

自媒体时代背景下，信息的传播不再一味追求多和长，而是力求短而精，在网络平台中，人们愈加倾向于使用生动幽默的语言来进行表达。党的意识形态传播也应当借助于这种语言表达的新形态，以群众喜爱和感兴趣的方式进行宣传，如制作生动的微视频、有趣的微图画等，借助于此进行党的意识形态教育。同时，在进行意识形态语言创新的过程中，应当牢牢把握党的意识形态的核心，也就是把握马克思主义意识形态的观点和立场，坚定意识形态的主题，保持党在意识形态领域的权威。

5 结语

自媒体时代的发展，为党的意识形态建设带来的不仅仅是重要的机遇，也有严峻的挑战。我们党应当深入分析新形势，坚定对舆情的主导和引导，紧抓机遇借助创新的自媒体技术进行意识形态的正确传播，这样才能保持党的意识形态的影响力和权威性。