乡村文化旅游开发促进美丽乡村建设的研究

李磊

乡村文化旅游是美丽乡村建设中的一项热点性内容，可以将资源优势转换为可持续的产业优势，带动农村经济发展，维护社会稳定性，并为文化传承工作顺利完成做出保证，推动农村经济及生态环境走上一条协调发展道路，在美丽乡村建设工作进行的过程中，所发挥出的作用十分重要。

一、研究背景

在城市化发展进程向前推进的过程中，乡村及自然和人们之间的距离逐渐拉远，乡村自然风貌、生产生活场景以及乡土文化等资源，演变为人们回归大自然的重要场所之一，也因此推动农村成为创新型旅游资源之一。这样一种将乡村当成最终旅游目标，将城镇居民作为客源市场发展而成的旅游，就是人们经常所说的乡村旅游，可以在保护农村生态环境以及提升农村经济效益的过程中，起到一定的促进性作用，成为了美丽乡村建设中的一项热点性内容。本文从旅游景观的角度，详细分析乡村文化旅游开发对美丽乡村建设的促进性作用，并提出乡村旅游开发和美丽乡村建设相互融合的方法，希望能够让我国美丽乡村建设效率及质量得到大幅度提升。

二、研究意义

现阶段，我国政府有关部门十分重视三农问题，美丽乡村建设及乡村文化旅游事业的发展都能够为解决三农问题出一份力，如果想要在解决三农问题的过程中，充分发挥二者的作用，就应当找寻出二者和谐发展的途径，实现共赢的目标，为我国解决三农问题奠定坚实的基础。在本次研究工作进行的过程中，确定乡村文化旅游对建设美丽乡村具有促进性作用，并提出一些二者融合发展的策略，在日后乡村文化旅游升级的过程中，起到一定的借鉴性作用，制订出适应性较强的美丽乡村建设促进方案，妥善解决以往乡村文化旅游发展过程中面临的核心吸引力弱这一问题，美丽乡村建设并不是在农村中开展城市化建设工作，而是在积极开展乡村建设及乡村文化旅游事业发展工作的背景下，积极缩小城乡居民收入差距，促使乡村居民的生活质量及幸福感得到大幅度提升。

对乡村文化旅游和美丽乡村建设之间的关系进行分析，可以为日后美丽乡村建设方案编制奠定坚实的基础，推动乡村文化旅游事业走上一条稳定发展道路，为乡村文化旅游事业转型做保证，为缩小我国城乡收入差距做保证，从而大幅度提升乡村居民的生活质量水平，妥善解决以往城乡收入差距过大这一问题，让政府有关部门在乡村居民心目中留下比较好的形象，为日后各项政策在乡村中的贯彻落实奠定坚实的基础。

三、乡村文化旅游对美丽乡村建设的促进性作用

（一）促进农民就业致富

乡村文化旅游能够在农村休闲度假领域中添加新的功能，农民成为旅游产品的生产者及服务者，为农村不离家就业的村民提供一个崭新的途径，让农村剩余劳动力有更多的选择。乡村文化旅游发展过程中，旅游商品市场会逐渐成熟起来，传统农产品可以迅速升级为旅游商品，让传统农产品的价值得到大幅度提升。在此背景下，农村传统种植养殖业及手工业就有更广泛的生存空间，逐渐走上一条稳定发展道路，将传统生产及生活场景保留下来，最终为美丽乡村建设奠定坚实的产业基础。

（二）促使农民综合素质水平得到大幅度提升

乡村文化旅游事业发展的过程中，一定是需要在保持乡土文化的基础上，积极发展现代服務业，农民一定是需要经过科学合理培训，掌握更多知识并切实更新自身观念，转变为一个较为合格的乡村旅游服务者。在乡村文化旅游事业发展的过程中，农民会更多受到外来文化的影响，为农民提供更多接触到现代先进文化的机会，换一种说法，乡村文化旅游事业的发展，可以让农民综合素质水平得到大幅度提升，逐渐让农民养成乡村环境及文化保护意识，为美丽乡村建设工作顺利完成奠定较为坚实的文化基础。

四、美丽乡村建设和乡村文化旅游融合发展的策略

（一）最小介入发展策略

不管是在对景观元素进行改造的过程中，还是新投建景观元素，都应当实行最小介入的建设策略，将新建或者改造的景观与乡村原本的生态环境及文化氛围相互融合，经过改造之后的建筑物不可以太过奇怪，新旧建筑物在聚落形态及空间结构上应当完美衔接。经过改造之后的乡村在景观品质及基础设施建设上有所提升，但是仍然应保持乡土本色。建筑材料应当使用带有乡土文化特色的材料，进行历史文化乡村保护性设计工作的过程中，不应当片面重视复原，而应当切实以聚景观资源评价的分类结果，分等级完成保护及更新工作。建筑物内部功能、庭院的空间布局需要依据游客实际需求进行优化，促使空间利用率及美观性得到大幅度提升。农田实行统一管理模式，科学合理地应用现代化农业设施完成农业生产工作。农田景观建设工作进行的过程中，可以施行景观构筑物数量提升以及和水景相互融合等措施。

现阶段，我国范围内各个乡村的特色不鲜明，村庄建设及周边环境之间的协调性不是很强，生活污水和厨余垃圾也没有得到有效处理，建筑形式单一性比较强，建材不具备乡土特色，各种节能性资源利用率不是很高。进行未来美丽乡村规划设计工作的过程中，应当对本地区乡土文化特色做深挖处理，科学合理地确定旅游产业导向，在文化旅游事业发展的过程中，让乡村景观不断升级，让景观构筑物的形式和功能和谐相处，积极开展集约规划布局、生态景观建设以及生活污染防治等工作，更好地营造出美丽乡村整体形象，在此背景之下，可以让美丽乡村和旅游事业走上一条共融发展道路，最终可以在我国农业经济发展进程向前推进的过程中起到一定促进性作用。

（二）深入开展文化挖掘工作

美丽乡村建设及文化旅游融合发展的过程中，文化这一因素引起人们的重视，乡村文化旅游之所以可以走上长远发展道路，最重要的一点就是拥有坚实的文化基础。乡村旅游开展的过程中依靠的是资源，而不是对其他地区中的历史场景进行模仿，更不是在十分有限的空间中开展农耕工作，需要构建出一个让游客广泛参与其中的和谐氛围，想要实现这些目标，需要积极利用文化因素。现阶段，我国范围内各个地区乡村文化旅游发展过程一般停留在粗放阶段，大部分乡村旅游太过重视乡村自然资源开发，没有对本地区文化内涵进行深入挖掘。之所以发展乡村文化旅游事业，就是为了对原始生态环境及传统文化进行保护，因此，美丽乡村建设工作应当引起人们的重视。

（三）妥善完成产品打造工作

人们参与到乡村文化旅游中之后，最令人难忘的体验就是情感上的触动，旅游经营者应当对喜好乡村文化旅游消费者的情感反映规律进行总结，积极找寻可以为游客带来更好情感体验以及去除掉负面感受的产品。亲近大自然、远离城市的喧嚣以及亲情的呼唤等，可以作為乡村文化旅游情感营销策略来使用，争取可以开发出多元化的旅游产品，在积极触动人们内在情感及情绪需求的情况下，实现吸引人这一目标，将人们的内在情感作为出发点，争取让人们的情感需求得到满足。乡村带给人的美实际上就是体验特色的美，人们从十分奇幻的田园风光及风格各不相同的乡村景观中对乡村的真实美感形成清晰的认识，通过自身的理性和感性思维去分析乡村景物的内涵，由内而外地体验到美好的感觉。所以在对美丽乡村和乡村文化旅游融合发展思路进行规划的过程中，应当认识到乡村文化旅游本身就是一种审美活动。所以打造出机遇审美的乡村体验产品是十分重要的，能够为人们带来审美体验，让人们得到美的享受，通过消费者自身的宣传，让其他人们更为广泛地参与到乡村文化旅游中去。

（四）构建乡村文化旅游和谐社区

坚持将社区居民作为核心内容，提升生活质量，社区居民是乡村文化旅游目的地的主人，更是乡村文化旅游的主要参与主体，切实提升社区居民生活质量，构建社区居民和谐美丽生活是乡村文化旅游发展的最终目标。所以乡村文化旅游事业发展的过程中，应当将乡村社区居民作为核心内容，详细从经济、生态以及文化的角度上进行分析，将新农村建设和解决三农问题相融合，不仅需要吸引社区居民参与乡村开发中，积极就业，提升收入水平，还应当构建利益协调机制，以免社区居民和其他主体因乡村文化旅游发展带来的利益而出现冲突。此外，还应当将乡村文化旅游开发过程中的卫生环境治理放置在较为重要的地位上，特别是企业乡村旅游开发行为，游客开展乡村旅游活动行为管制，以免对社区居民的生活质量带来不利影响，在乡村文化旅游开发工作进行的过程中，争取可以和当地居民的日常生产生活相互融合。

将乡村文化旅游品质建设放置在较为重要的地位上，充分重视游客的旅游体验，现阶段旅游成为我国人民群众日常生产生活中的必须品，也是其生活质量的重要构成部分，旅游质量会直接对其生活质量造成一定影响。在详细分析以往乡村文化旅游发展过程中遇到的问题之后，可以了解到的是，乡村文化旅游发展过程中，对乡村文化旅游品质造成影响的因素是服务水平较为低下、卫生环境质量差以及项目单一，从而也就难以对游客数量及质量做出保证，甚至还会影响游客参与乡村文化旅游的积极性。乡村文化旅游开发工作进行的过程中，休闲性、娱乐性以及体验性应当得到充分重视，促使旅游项目的内容变得更加丰富，并将乡村的卫生环境治理放置在较为重要的地位上，让游客在参与乡村文化旅游的过程中获取到更好的体验，为顺利完成美丽乡村建设工作奠定坚实的基础。与此同时，让乡村居民享受到旅游事业发展带来的福利，充分调动乡村居民参与到旅游事业发展中的积极性及主动性，妥善解决以往乡村旅游事业发展过程中存在的问题，为我国缩小城乡差距及构建和谐型社会做出一定贡献。

（五）积极开展营销宣传工作

旅游本身展现出的市场营销推广能力及品牌形象辐射能力比较强，乡村文化旅游在发展过程中，会加大旅游市场营销推广力度，美丽乡村建设工作和建设成果应进行广泛宣传推广。推广乡村文化旅游营销的过程中，不单单可以对乡村文化旅游产品进行包装及营销，也可以让美丽乡村及乡村特产品牌变得更为完善，通过旅游市场营销途径找出合适的美丽乡村宣传推广模式，积极开展捆绑营销工作，既可以在乡村文化旅游发展过程中，对农家乐、乡村景色以及养老等文化旅游产品进行宣传，也能够在乡村文化旅游中宣传美丽乡村建设成果，推广农村文化产品。乡村文化旅游事业在发展过程中，可以积极对美丽乡村进行宣传，还可以为美丽乡村树立起非常优秀的品牌形象，促使美丽乡村影响力大幅度提升，让美丽乡村建设成果在人们心中留下一个深刻的影响，为日后美丽乡村建设工作深化开展奠定坚实的基础。

五、结语

将乡村文化旅游宣传美丽乡村，建设美丽乡村品牌形象，提升美丽乡村影响力，提升美丽乡村认可度等方面的作用充分发挥出来，让人们逐渐认识到美丽乡村建设的重要性，并积极参与美丽乡村建设工作，为我国构建可持续发展社会做出一定贡献。

（作者单位：海南红山旅业发展有限公司）