浅析对外传播方式创新与中国国家形象塑造

改革开放四十年，中国的政治经济高速发展、综合国力日益强盛，在国际社会上承担的责任越来越多、扮演的角色愈发重要。一些心怀叵测的政治家忌惮中国的崛起会给本国的发展和利益带来损害。一些西方大国对中国在罔顾事实的基础上，肆意曲解，中国妖魔化的论调层出不穷。这些现象的发生除了国外新闻媒体和编辑秉持的传播立场，国外政府、政治家的阴谋手段，中西方文化和价值观的不同。还有一个重要原因是中国在对外传播方面缺少更为广泛、及时有效的平台和方式。

中国正处在百年未有之大变局，这是前所未有的发展机遇，也面临着不可预测的巨大挑战，这些挑战不仅来自于本国发展过程中亟待解决的问题，也来自国外环境的复杂多变。习总书记说：“讲好中国故事，传播好中国声音。”“要下大力气加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的影响力。”

回顾2019年，是不平凡的一年，中国在对外交流上取得了不错的成果，却也同样面临着复杂的国际环境。中华美贸易摩擦，香港暴力事件，这些事件的每一步进展无不牵动着国人的心。面对紧张复杂的国际局势，中国政府、官员、媒体人、企业家在世界舞台上发声，阐述中国立场，在对外交流的舞台上打开了更加开放的大门。

国内对外传播机构

在对外传播方面，中国政府机构坚持习近平总书记的“讲好中国故事，传播好中国声音”的思想观念。中国外文局聚焦交流互鉴，打造面向国际受众的文化传播品牌。实现精准传播，改变单纯中国说世界听的局面。创新交流形式，发挥最大传播效能，适应互联网时代媒体传播需求。

中国外文出版发行事业局主办的讲好中国故事创意传播大赛，向全国征集有关中国故事的短视频。激发人们观察、记录身边时时刻刻在发生的平凡小事，却是能展现中国形象的不平凡的故事。在这样一个信息快餐的时代，通过短时间的镜头和语言解说便能放大平凡生活的中国故事，是对外讲好中国故事形式的探索。

通过举办比赛，开展国际论坛，出版书籍，制作精良的多语种节目向国外进行推送。开展员外培训，加强与与外部世界的了解，建立互信，进一步传播中国文化。这些对外传播形式的创新向海外输送了一张张饱含中华故事的名片，引起了广泛的反响和好评。

政府官员

面对香港的复杂情况，8月15日，中国驻英国大使刘晓明在大使馆召开的一场中外记者会上，播放了一段香港局势的视频。他说：“我们制作了一个短片，让大家看一看在西方媒体看不到的画面，听一听在西方媒体听不到的声音。

国外媒体为了本国政府和集团的利益，为了赚取受众的眼球。断章取义，罔顾新闻真相，企图利用不实新闻和图片来欺骗国外受众，混淆视听。在这样的情况下，中国声音不能缺席。而驻外大使和工作人员就是第一时间能在国外发声的团体。刘晓明大使召开中外记者会，播放正在香港发生的事实，让国外的媒体能够看到和听到在中国大地上发生的真相，不要被虚假视听蒙骗，然后将事实和中国的立场带给本国的人民。

中国外交官是中国在海外的形象代言人，有着不可替代的作用。在面对突发情况、损害国家利益的情况下，驻外大使能够及时有效的做出应对和处理，创新传播形式，通过职能的优势向更广大的海外群体发声。对第一时间有效传播中国声音起着至关重要的作用。

新闻媒体人

2019年5月22日，中央电视台英文频道主持人刘欣与美国福克斯主持人翠西的约辩吸引了中美两国人民的瞩目。这是对外传播的一个新方式，也是相互尊重，基于事实，平等对话的良好开端。短短的十六分钟对话涉及到了华为公司、知识产权、中国发展中国家的地位，关税、国家资本主义的问题。

就谈话方式而言，与其说辩论，不如说是访谈。刘欣在节目里成为了做客嘉宾，接受了翠西的采访。从中看到刘欣准备充分，运用了数据和现状对翠西的提问进行阐释。整个过程双方有礼有节，并没有相互冒犯之意。虽然这只是一次中规中矩的访谈，却打开了中外沟通的另一扇大门，提供了一个好的对外传播方式和平台。

2019年9月华尔街直播室再次邀请刘欣做客，三名语速极快的主播对刘欣大约进行了12分钟的访谈，谈话内容关于美国企业迁出中国、知识产权保护问题、赴美旅游人数下降、香港问题。短短的几个问题便可以看出国外对中国经济政治的关注，这不仅是他们迫切想要了解的问题，也是中国想向西方展示的事实和现象。

刘欣面对国外媒体的采访，展现了其深厚的知识背景和过硬的专业素养，这是新闻人面对日益复杂的国际环境进行了长期准备的体现。从传播效果来看，这也是值得提倡的方式，中国应该有更多的新闻人站出来发声，凭借过硬的专业本领和素养向世界传播中国现状和立场。

中国企业家

华为总裁任正非广泛接受媒体采访，并且面对外国媒体的犀利提问，都能以开放包容的心态，开诚布公的方式回答，这是对企业发展的自信。他没有避讳的谈论自己的成长经历，中国的历史发展背景，公司所遭遇的创伤和挑战，并且有能力和信心面对突如其来的制裁和打击。

越来越多的中国企业家出现在国际舞台上阐释企业的立场和价值观。这为世界了解中国企业和技术打开了大门， 也成为了在对外沟通方面一张有说服力的名片。

中国成为世界第二大经济体，日益走入世界舞台的中央，但是对外传播的路还很长。中国在国际舞台上面临的挑战是复杂而又多元的，中国需要不断在实践和学习中提升能力。但中國的声音只能由中国人自己发出，中国的立场只能由自己表明。相信越来越多的人投入到提升国力的建设中，传播中国声音的大潮中，就会有更强的信心和能力来应对风云变幻的国际局势和挑战，塑造好中国的国家形象。

【参考文献】

[1] 傅莹.传播是人与人的对话[J].对外传播，2019（09）：8-10.

[2]云霞.奋力建设世界一流国际传播机构——访中国外文局局长杜占元[J].中国国情国力，2019（10）：4-11.

作者简介：王愉（1994-），女，汉族，吉林松原市人，吉林大学新闻与传播学院新闻与传播专业2017级硕士研究生，研究方向：新闻学