打造全媒体平台做好新形势下舆论引导工作的探索与研究

文/陈东，中石化石油工程建设有限公司

1 企业新闻宣传工作面临的新形势

公司改革发展对新闻宣传工作提出新要求。2012年11月，石油工程建设公司重组成立，在石化行业新常态和低油价的叠加影响下，举步维艰，排难涉险。面对严峻的困难和挑战，做好思想文化宣传引导工作成为当务之急。

现代技术发展给新闻宣传工作带来新挑战。随着现代信息技术的飞速发展和不断进步，尤其是在互联网时代下，新媒体的兴起普及，主流媒体已由过去的电视、广播、杂志、报纸，迅速拓展到网络媒体，传统媒体与新媒体共同进入到全媒体时代，这也为国有企业的宣传工作提供了更为广阔的平台，提出了全新的要求。

2 当前企业新闻宣传平台主要特性

从媒体特性来分，企业宣传媒体可分为传统媒体和新媒体。企业内部电视台、内部报刊等传统媒体是企业内部信息传播及舆论引导的交流平台，承担着企业内部上传下达、经验共享、员工表达思想的职能职责。而企业官方微信、官方微博、门户网站、办公系统等在内的新媒体，以“信息互动双向、传播行为个性化、接收方式移动化、传播速度实时化”等优势，在企业宣传工作中发挥着日趋重要的作用。

3 打造全媒体平台，做好新形势下舆论引导工作的积极探索

面对新闻宣传工作的新形势、新任务，石油工程建设公司积极应对，直面挑战，通过综合运用报纸、电子期刊、官网、办公平台和新媒体等媒介阵地，充分发挥各类宣传人才积极作用。

3.1 提升体制机制建设，创建全媒体宣传新格局

加强制度建设。在宣传平台和内容逐步成熟的基础上，公司着力构建完善责任落实、考核激励等相关制度，确保宣传工作“有人干、有考核、有章法”。制定下发了《公司新闻传播工作考核管理办法》、《公司网络舆情工作管理办法》，注重宣传工作引导，细化稿件评分标准，分解任务，量化管理，引导稿件由数量型向质量型转变，使网络舆情朝着有利于公司改革发展的方向发展。

宣传工作一体化。为了适应全媒体的时代发展特点，企业在新闻宣传工作中要合理的运用多种媒体形式，自上而下一体化开展宣传工作，不过于侧重一种媒体形式，力求相互融合、优势互补，做到“多元化、全方位、立体化”传播，从而保证新闻宣传工作的正常有序运行，达到更加理想的宣传效果。

3.2 构建灵活有效平台，发挥全媒体平台聚合力

明确平台定位。自2014年10月8日起运行公司官方微博、微信，旨在增加公司新闻传播手段和途径，借助该平台增进与内部员工沟通交流的同时，向社会公众传递公司品牌价值，提升公司影响力。2016年3月公司创办了内部报刊《石油工程建设者》，旨在充分发挥内部报刊沟通、传播、监督的功能，架设一个优良的内部交流平台，提高员工对企业的归属感、责任感和认同感，助力公司各项生产经营活动。

拓展传统媒体功能性。当前，企业传统媒体有其不可动摇的地位，但面对新形势，传统媒体的宣传形式也需适时转型，尤其是向网络宣传化、信息数字化方面转型。公司《石油工程建设者》内部报刊创刊初便突破了以往局限的纸质宣传，开设电子报刊在公司门户网站、办公平台及微信、QQ交流群等新媒体平台传播，不断拓展宣传范围及领域。

4 把握创新宣传内容，增强全媒体传播实效性

4.1 全媒体平台建设坚持原则，把握方向

企业全媒体建设，必须要坚持正确的舆论导向，服务企业中心工作，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚持稳中求进的原则，把稳政治方向、舆论导向、价值取向，传递好企业声音。同时，要不断提升企业传统媒体和新媒体的专业化运行水平，积极探索对外宣传工作规律，加强与集团内部媒体及系统外部相关媒体的联系交流，为企业改革发展营造良好的内、外部舆论氛围。

4.2 全媒体平台建设多改造升级，勤转型创新

对公司内部报刊《石油工程建设者》不断完善创新。2017年7月，针对该报版面小、内容单一、传播受限等问题启动改版。确定每月月底出版一期，版面由四开扩大至对开，进一步完善版面、栏目设计，增设聚焦一线、基层故事等专栏，并从公司机关层面发放扩大至外寄到各所属单位，进一步提升了覆盖面和影响力。自公司官方微博、微信开通上线以来，坚持每日发声，重视将其做实做活，不断创新内容及栏目，逐步摆脱原先板滞单一的信息呈现样式，借助PS照片处理、秀米网页编辑、初页H5编辑器等，不断美化图文编辑，并通过与网络大微的学习，紧跟网络热点，不断提升文字内涵，增加其可读性。

4.3 全媒体平台建设突出特色，亮出品牌

企业全媒体平台要办出特色，要求传统媒体与新媒体坚持原则，确保内容的同时，要正确把握内部读者与外部读者的不同需求，因地制宜。公司不断促进全媒体矩阵向纵向延伸发展，形成了以公司内部报纸、期刊、官方微信、微博为主，各二级单位简报、微信、微博为辅的纵向传播矩阵。

在全媒体时代下发展国有企业新闻宣传工作，机遇与挑战并存，需要顺应时代潮流，对自身提出更高的要求，持续推进一体化运作模式，不断探索、做精做细，对内积聚力量、对外树立品牌，为企业改革发展鼓劲。本文通过分析全媒体形势背景下，不同宣传平台的特性，以及从不断提升体制机制建设、构建灵活有效的宣传平台、把握创新宣传内容三个方面来对国企全媒体新闻宣传工作创新进行了简要阐述。