浅析新传播环境下的党报评论选题策划

韩小乔

【摘    要】评论是报纸的“旗帜”和“灵魂”，党报评论更是传播主流声音的重要渠道、现代传媒的核心竞争力。本文阐述了新传播环境下，加强党报评论选题策划的必要性和提升党报评论策划能力的途径。

【关键词】新闻评论;选题策划;议程设置;党报创新

评论是报纸的“旗帜”和“灵魂”，党报评论更是传播主流声音的重要渠道、现代传媒的核心竞争力。评论选题策划，要从舆论热点中寻找落脚点，按照导向要求明确选题方向，在评论过程中及时跟进热点，确定是否需要连续评论，进行信息反馈和总结归纳。评论选题策划主要是解决“写什么”的问题，倘若不知道“写什么”，就谈不上“怎样写”，更无法“写得好”。评论选题的好坏，直接关乎以理服人、鼓舞人心的效果，找到一个好选题，评论就等于成功了一半，因此，要让评论的议题成为社会舆论的焦点，而不是被社会舆论牵着鼻子走。在实践中，评论选题策划存在着一些误区，比如，作者不积极思考，向领导和同事要选题;不从实践中发现和拟定选题，而从已发表的评论和旧闻、文件中寻找选题，这导致一些评论在态度上居高临下、不接地气，在内容上缺乏新意、少有亮点，在文风上生硬呆板、缺乏说服力。在新传播环境下，党报评论工作者应积极思考，主动策划，坚持内容为王，引领舆论导向，回应大众关切，发出时代强音。

一、新传播环境下加强党报评论选题策划的必要性

（一）由党报的特点、性质和任务决定的

党报是党和政府的喉舌，是联系群众的纽带。1948年毛泽东发表的《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出无产阶级党报的作用与使命，“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面”，从而让广大群众了解、知晓，进而认同、拥护与支持党的纲领路线、方针政策。相比于都市报，党报的核心要义和根本任务是要围绕党和国家的大政方针做好中心工作的报道，担负起应尽的社会责任。作为舆论場的中流砥柱，党报守护舆论底线、提供舆论准绳、传播主流思想的功能和作用在任何时候都不会改变，在新传播环境下还要进一步强化。

评论选题的方向，某种程度上决定了党报的格局、品位和态度，更会潜移默化地形塑公共舆论场的底色。习近平总书记指出，对新闻媒体而言，“报道什么、不报道什么，多宣传什么、少宣传什么，都要从大局出发，体现大局要求。”新形势下，新闻评论更要找准方向，把握大局，服务于中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，引导人民实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦。对评论选题策划来说，坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向，在众声喧哗中保持定力同样重要。

（二）满足受众需求，增强党报竞争力

一方面，随着互联网技术发展，媒体融合加速，新闻传播的渠道不断拓展，受众不再局限于获取简单的新闻事实，对评论的时效性、思想性、创新性的要求更高，也更渴望真实、主流、权威的声音。而评论的观点和质量已经成为媒体重要的竞争力，媒体竞争在一定程度上变成对信息整合、思想深度、观点表达的竞争。另一方面，目前正处于社会转型时期，媒体竞争激烈、观点交锋争鸣、舆论生态日趋复杂，不少不负责任、非理性的杂音噪音也随之出现。在流量诱惑面前，部分自媒体的观点偏激、目光短浅，成为罔顾媒介规范、迎合低级趣味、煽动网友情绪的推手，和社会主义核心价值观相背离，给社会造成恶劣影响，亟须正确的方向校正和价值引领。

二、党报如何提升评论选题策划能力

（一）找准方向，校准价值坐标

党报评论要紧紧围绕事关经济社会改革发展的重大理论和实际问题，着眼于政府、党委的重大思路、决策、部署，通过详实严密的分析论述，阐释重要思想，真实反映社会主流，汇聚向上力量，从而起到提高认识、统一思想、坚定信心、鼓舞斗志的作用。为了进一步增强评论的针对性、指导性、鼓舞性，党报应发挥好选题策划功能，抓住主旋律，围绕中心，服务大局，以健康向上的思想为主题，让那些蕴含值得阐发的、有重要启示的或新鲜的思想观点的事实材料进入新闻评论的选题范围。当选题涉及一些负面事件时，要以严肃、负责、专业的态度进行思考，对评论方式和角度保持审慎，不哗众取宠，不媚俗不庸俗，远离低级趣味，旗帜鲜明坚持真理，帮助大众划清是非界限、澄清模糊认识，激发社会团结奋进、积极向上的强大力量。

党报评论选题策划要优先考虑传播效果，传达主流声音，引导全社会积极向上，树立信心激发干劲，起到良好的政治导向、舆论导向和价值导向作用。2019年全国两会期间，《安徽日报》围绕贯彻习近平总书记重要讲话精神，结合安徽发展成果，从民生、生态建设、脱贫攻坚、乡村振兴等方面，策划了一组评论《立时代潮头为人民抒写》《加快打造生态文明建设安徽样板》《一鼓作气打赢打好脱贫攻坚战》《奋力推动乡村振兴走在全国前列》，展现了江淮儿女为全面建设现代化五大发展美好安徽做出的努力和贡献，鼓舞人们一起拼搏、一起奋斗，追梦路上永不止步。

（二）抓住重要时间节点

在重要时间节点，对热点问题果断聚焦，评论才能一针见血。现实中，有一些特殊的选题是以固定的时间周期出现的，如重大的节日、赛事、活动等，提前进行选题策划，有助于收集背景资料，加强思考，让评论出新出彩，而且受众对于重要时间节点的评论普遍很关注、对内容和表现方式也有所期待。在不同的时间节点，不同的媒体会根据其受众的不同需求而决定如何策划评论以及采取何种规格进行评论。有针对性地紧扣热点焦点，用详尽的数据和事实及时发声，才能满足受众的需求。

2019年春节期间《安徽日报》在头版策划了一组“徽风”评论，围绕“过年”这一主题从不同角度切入，以小见大地论述了政治、社会、文化、经济等方面的新气象、新变化、新思考。《守住“廉”，过好年》提醒人们要时刻绷紧党纪国法这根弦，不破规矩，不越红线;《文化融合，其乐融融》从《啥是佩奇》的网络短视频入手，启发人们如何在团圆的日子里弥合城乡文化的差距;《春节，时间都该去哪儿》告诉人们时间有效利用多一分，年味就更浓一度，家国情怀就更深一些;《“新零售”春节不打烊》让人们透过春节期间的市场新动向，窥探到电商和新零售的未来发展方向。党报做好评论选题策划，具备独特的评论写作视角，在对事实判断准确的基础上，通过选取的论点以及列举的一系列论据，既告诉受众想什么，也引导受众怎么想，从而大力弘扬真善美，坚决抵制假丑恶，引导受众对观点的认识从感性上升到理性，在多元化的思想交锋中占据主动权，在众声喧哗中独立思考、回应民意、传递责任、激浊扬清、引领潮流。

（三）拓宽广度，加强深度，提升温度

党报通过策划评论选题，立足当前社会形势和舆论热点，尽可能拓展广度，较快挖掘新闻深度，避免出现思想认识偏差、价值判断随意、意见表达无效的观点，让评论内容更有温度和理性价值，从而进一步提高党报的竞争力和影响力。对选题的深刻思考和理性策划，往往需要长期的积累和沉淀，这并非一时“急就章”就能达到的，需要评论员在日常工作中有更多的实践、更细致的观察、更开阔的视野、更严密的逻辑、更有发散性的思维，能找到别人发现不了的新角度和新观点。

评论员下基层采访，不仅可以增强脚力、眼力、脑力、笔力，也有助于提升评论选题策划能力。以往，评论员在记者撰写完稿件后再根据新闻配发评论，策划评论选题的主动性、自主性不高，也无法获取第一手的素材，评论很难出新出彩。2019年夏季，《安徽日报》策划推出“致敬高温下的劳动者”全媒体系列报道，评论部全体成员全程参与选题策划，从人性关怀、制度保障、科技进步、讴歌敬业等方面入手撰写评论，评论员在深入一线与高温下的劳动者肩并肩的过程中既收集了鲜活的素材，又增强了感性认识，让评论更能有的放矢、贴近受众、打动人心。《实实在在的关爱同样责无旁贷》《“最美背影”需要你我的关怀》《坚守平凡亦不凡 担当奉献最美丽》等评论，既饱含着对劳动者的敬佩与关怀，也引发了受众关于如何提升劳动保障的思考，体现了党报评论的凝聚力、引领力、感召力和影响力。

（四）紧跟时代脚步，创新表达方式和传播渠道

絕对抽象化、概念化、套路化的论述会使受众感到枯燥、沉闷、难以理解，真实性越强、现场性越强、说理越充分，评论就越能打动受众。在进行评论选题策划之时，不要只盯着纸媒的一亩三分地，而要把互联网等新媒体、新技术、新理念考虑进去，综合运用画面、字幕、照片、图表、音乐和论说语言，充分发挥现场感的优势，使论据和论点表现得更全面，让评论不虚不假、不冒不夸、不空不泛、不乏不钝，令人信服。这种评论策划所传播的内容是多层次、全方位、整合后的观点，无论是信息来源还是表现形式，都更为生动活泼、丰富多样。在全媒体时代，信息传播速度更快、范围更广，更加要求评论员眼疾手快地抓住选题，不让选题灵感稍纵即逝，在纷繁复杂的互联网潮流中发掘有价值、有意义的观点性、思想性信息。

为庆祝新中国成立70周年，安徽日报《思想周刊·评论》版特别策划推出“乘着歌声的翅膀·礼赞新中国”系列评论，充分运用视频、音频、图片等新媒体要素，从小视角切入，用多彩的音符、美妙的歌声、优美的文字，讴歌党、讴歌祖国、礼赞新时代，努力实现评论观点的可视化、形象化、立体化，使新闻评论鲜活有趣、入脑入心、充满感染力，可谓评论工作的创新之举。为保证评论的即时性，从选题策划到作品面世用时很短，报纸评论和相应的新媒体作品也几乎同时刊发，并保证了系列评论的连续性、影响力，这种策划既表现了评论作品与科技进步、社会发展需求相结合的特点，也体现了评论员争分夺秒抓时效的处理思路。

（作者单位：安徽日报评论部）

责编：周蕾