我国汽车营销模式的现状及创新对策分析

文/蒋凤根，长兴昌盛汽车销售服务有限公司

汽车营销模式的基本内涵在于企业运用相应的措施与手段来销售汽车产品，进而达到企业销售额以及消费者满意度全面提升的效果。相比于专卖店的常见汽车营销方式而言，网络营销模式具有简化汽车营销流程、降低营销成本以及提高销售利润的优势。因此近些年以来，网络营销模式已经能够灵活运用于现阶段的汽车营销领域。同时，作为营销企业也要做到结合各类车型来进行营销手段的选择，确保为汽车消费者提供质量更优的汽车产品。

1 我国现有的汽车营销模式

从当前的现状来看，国内现有的汽车营销模式应当包含汽车超市、汽车专卖店、汽车园区与汽车交易市场。近些年来，汽车营销市场整体上呈现车型迅速增多的基本趋势。然而与此同时，很多汽车营销企业由于需要应对激烈的汽车销售竞争，因此表现为利润下滑的趋向。在此前提下，企业应当确保结合汽车营销领域的真实市场发展趋势，并且运用灵活的思路来选择各种营销模式。具体而言，关于汽车营销领域现有的营销模式主要可以分成如下类型：

第一类为汽车专卖店。汽车专卖店主要运用特许经营汽车的方式来实现汽车营销的目标。具体而言，作为经销商以及制造商首先应当完成关于营销合同的签订工作。双方在订立营销合同的前提下，经销商即可在准许经营的汽车品牌范围内开展相应的汽车产品营销。……