浅析电影植入式广告的营销策略

(云南艺术学院文华学院 云南 昆明 650000)

一、引言

作为广告行业新广告代言人的电影广告，在中国已经有很长一段时间没有创新，在国内电影广告使用方面存在诸多问题，不少广告商和导演都出现在电影中。这些方式和方法非常生硬，很轻易就让观众觉得电影是故意倾销产品，不仅不能达到广告主期望的效果，还可能使观众对影片不耐烦。而通过对电影植入式广告进行研究，能够很好地解决这一问题，提升观众的观看体验，有着重要的现实意义。我国电影植入式广告目前呈上升发展的趋势，网络的发展更是推动了电影植入式广告的进步，为电影的传播扩大了范围和收视人群，因此，对这一问题的研究，也能丰富我国广告学理论，具有一定的理论意义。

二、电影植入式广告的概述及优劣势分析

(一)植入式广告的基本概念

植入型营销也称为嵌入型广告、嵌入型产品、嵌入型品牌,及它们的代表性的视觉符号,“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。

(二)植入式广告的优势

植入式广告与传统广告相比，运用更灵活，使用的是融入节目中的表现方式，广告可以恰到好处地融入节目，与消费者的学习、生活、文娱等方面相关联，使消费者更能接受这种方式的同时，还可以提升观影体验。植入的广告与情节相关,很少会遭到受众的抵触。……