复兴“新国货”

文_本刊记者 武志军

无论是否是参与者，你应该都能感受到近几年一种潮流——国潮的兴起，越来越多的国产品牌将国际市场搅动地愈发沸腾，我们正在真正地从中国制造走向“中国创造”。曾几何时，“到国外去买马桶盖”成为大众风潮，究其原因国外品牌的产品成分和品质当时更受到国内消费者的信赖，但这一情形如今已经悄然发生改变。

近日，京东发布的《2019“新国货”消费趋势报告》（以下简称“《京东新国货报告》”）显示，2018年中国品牌在电商销售业绩上取得高速增长，下单金额同比增幅、下单商品销量同比增幅双双高出国际品牌。而来自阿里巴巴的数据也显示，2018年阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%。

在业内人士看来，更多高品质、高价值的中国品牌商品的涌现是国内消费者重新认识国产品牌商品的根本原因。同时，电商平台所起到的打通商品从需求到供给链条的作用，也是“新国货”提升质量的重要推动力。

但也需要注意的是，当年轻一代越发成为消费扩容的主力军，消费者对品质和个性的要求越发提高，如何持续提升品质、工艺和服务，如何快速跟上数字化转型的脚步则是转型中的国产品牌需要应对的新挑战。

迈过低质低价门槛

中国品牌激增的线上销量得益于年轻消费者的认可。《京东新国货报告》显示，不论是“小镇青年”或是“都市青年”，均是国货消费新增长点的主力人群。年轻消费者愿意为中国品牌买单与后者在品质、设计等各方面的能力提升分不开。……