企业在河南省农产品品牌建设中的作用

刘璐璐

（信阳农林学院财经学院，河南 信阳 464000）

我国历来是一个农业大国，农业在社会经济中所占比重较大。进入新时期以后，进一步推进农业品牌化、现代化、科技化、集约化等已经成为当前农业发展的趋势，这有助于提高当地农业资源的利用率，提高农产品的品牌效应，提高农产品在市场上的竞争力。要成功建立一个农产品品牌，打开市场，赢得消费者，实现营收创利的目的，首先企业是重要且不能缺失环节。

一、树立正确的农产品品牌定位

要成功建立一个农产品品牌，打开市场，赢得消费者，实现营收创利的目的，首先企业必须找准农产品的品牌定位。为了达到这一目的，企业需要在充分研究市场环境以及消费者消费习惯的基础上，结合本地农产品的自身特点以及当地特有的历史文化等要素，建立一个符合产品实际同时又具有强大吸引力的产品品牌。品牌建设过程中需要根据外部环境变化对品牌定位进行调整，准确把握消费者的消费行为变化，只有这样才能保证产品始终满足消费者的需求，才能促进品牌产品得到市场接受，才能保证品牌建设的成功。

农产品品牌建设要建立在当地已有的农业发展基础上，比如当地特有的农产品，或者具有特殊品质或者作用的产品，此外部分农产品经过后期加工成为一种特殊产品，已经在市场上形成强烈吸引力或者影响力的产品也可以作为农产品品牌建设原料。基于……