移动互联网时代下新型广告投放方式的研究

丁迪 徐键

【摘 要】本文首先论述了我国移动互联网发展的一个表现，然后通过移动互联网的发展重大节点来引出信息发展的规律以及广告商投放信息的平台变化等。在以上背景为依托，分析新型广告的优势。着重从新媒体广告、短视频广告、网络综艺植入式广告这三个方面分析新型广告的优势。最后再从广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告这四个方面分析传统广告的优劣势说明了移动互联网时代下，新型广告投放方式只要把控好质量，面向新的时代，适应新的人群特点，就能促使更加有效的广告方式投放。

【关键词】移动互联网;传统广告;新型广告投放

一、新型广告与传统广告的发展形势

传统广告包括四种形式：广播，电视，报纸及其杂志。

（一）传统广告中的广播广告

（1）廣播广告的优点

①广播广告的主要优势在于其价格低廉。广播的千人成本低，适合一些将目标市场定位在本地区的中小企业投放广告，在价格上独特的优势使其在市场上有较好的前景。

②广播独一无二的传播优势，尤其是在“有车族”规模急剧扩大的今天，“有车族”广播听众的出现给城市广播的发展带来了机遇。随着经济保持的高速稳定增长，同时带来了“副产品”——“交通问题”，产生了“移动人群”这一新兴群体，在这样的情况下，广播广告拥有了大量新增的移动人群听众。

③广播广告播放的过程实际上是“广告”与听众对话的过程，这种对话方式很容易被听众接受，也会让听众产生亲切感。

（2）广播广告的劣势

①生命周期短，信息无法保留，转瞬即逝。

②信息内容少，传播的是单一的声音信息，只能利用听觉接受信息，看不到具体商品，且每段广告容纳的信息内容较少。

③由于广播广告价格低廉，因而商家倾向于多次重复广播广告，以提高商品信息的覆盖率，但这样会很容易引起听众的反感。

（二）传统广告中的电视广告

（1）电视广告的优点

①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。

②电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

（2）电视广告的劣势

①信息量小，转瞬即逝

②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。

③费用昂贵。

（三）传统广告中的报纸广告

报纸广告的主要优点有：

①传播速度较快，信息传递。

②信息量大，说明性强

③易保存、可重复

④阅读主动性

⑤权威性

报纸广告的主要缺点有：

①生命周期短

②注意度不高

③印刷难以完美，表现形式单一

（四）传统广告中的杂志广告

（1）杂志广告的优势

①引入关注，在信息爆炸的时代，杂志广告反而不太容易受到干扰。

②内容更具价值，消费者更认可杂志广告，更倾向于极佳的视觉美感。

③可信度高，杂志较早的出现，给人一种更可靠的感觉。

④信息泛滥的感觉，使其消费者反感。

⑤投资回报率高，能够促进消费者将欲望转化为行动，给人一种良好的印象。

⑥针对性强，更能准确的触达目标受众。

（五）互联网下广告大数据分析

大数据技术改变了网络广告主们争相恐后购买流量的现象，如今他们改向网络广告技术公司购买人群。因为广告主们深知隐藏在人群背后的庞大数据才是带来广告精准投放的基础，数据越精准则投放越精准针对于数据的精准投放才能有效到目标消费人群，通过数据分析对比才能制定迎合受众需求的投放内容，这样营销就可以做到精准的渠道选择和个性化的投放。

第三方广告技术公司的出现要求互联网广告媒体平台进行大融合，媒介的融合可以为网络广告营销提供了更多的资源选择空间，也能有效的对网络媒体进行系统性管理，这就能够带来媒介运作管理的智能与便捷。同时媒介管理平台能调动所有媒体资源为网络广告营销服务，使营销效果达到最大化。

二、新媒体广告

（一）新媒体广告的优势：

1.覆盖范围广，精准投放广告

自媒体是建立于互联网的基础之上，不受空间上的限制，其覆盖世界每个角落，这种覆盖范围是传统广告媒体达不到的。新媒体利用大数据进行精准化的投放，满足目标群体的消费要求。

2.广告监测技术可靠

与传统媒体相比，新媒体广告可以通过浏览量，点击量等量化的数据来反映广告到达受众的情况，比起传统媒体更明确可信。

3.用户数据收集

通过精细化的运作，策略性的活动和文案内容输出，收集消费者的消费习惯、消费频次、消费偏好，了解用户需求，挖掘客户的价值，不断优化产品，提高用户体验。

（二）短视频广告的优势

1.网络环境的改善

在移动互联网时代下，4G网络的不断优化以及网络费用的降低，5G网络也即将走进人们的生活当中。短视频媒体平台的不断兴起，用户数量也随之快速增长。

2.受众接受程度高

现如今， 普通文字和图片类的信息， 早已无法满足人们对内容的获得。而视频是最受互联网使用人群喜爱的内容形式，短视频可以延伸出人的空间想象力，从而减少对广告的排斥力。

3.智能化的内容推送机制

通过大数据分析等技术的引用，推测出用户可能喜欢的东西，使视频广告内容和受众数据更加精准的匹配，将推销的产品推送到合适的消费者面前。

4.用戶交互体验

具备社交媒体的互动属性，在广告主与消费者之间的建立互动联系。

5.内容更有趣，易形成二次传播

短视频广告创意性与趣味性并存，广告时长短、内容精致等特点， 吸引受众，优质的短视频广告亦可使受众自觉接纳甚至借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。

（三）网络影视综艺植入式广告的优势

随着移动互联网时代的发展，网络影视综艺在取得巨大利润的同时，创新了广告植入的方式，也给广告植入带来更大的发挥空间。好的广告植入形式，不但不会引起观众的不满，反而让受众更好的接受这种传播方式。

从观众的角度看，网络综艺往往采取使广告产品成为道具，自然融合节目、利用明星效应花式口播、广告品牌与剧情融合观众等形式让广告自然融入节目中，观众在欣赏节目时，出于强烈的现场感，亦或是对节目主角的崇拜与效仿，从而对品牌逐渐产生好奇，增强对品牌的信任，那么品牌的影响力也能得到提升。

网络影视剧中有“小剧情”的搞笑广告插入，这种方式和整体剧情没有关联，却巧用影视剧内人物之间的各种关系，使得广告和人物之间有些故事情节，从而凸显广告推广内容，把信息传达给受众。

三、总结

移动互联网时代下，各种新形式的广告投放出现在许多广告主和传媒公司及个体的喜爱。例如短视频类，优秀博主在自己的作品集里时不时地穿插广告，将自己独特的风格加上商品的自带价值属性，完美的柔和在一起，既给抖音博主带来了收益又传播了广告主宣传营销产品、服务或者价值理念，同时广大受众也会受到粉丝经济的影响，很大几率会产生购买欲望从而演变成购买行为。另外抖音可根据广告主需求，对广大受众进行大数据分析，根据受众不同喜好进行分类，进行精准定位投放到受众群体中，达到一种广告的精准投放。

另外还可以看到许多综艺节目中穿插的广告内容简短，在不经意间提起却又给人带来笑点，让受众感觉到自然不突兀。这种投放方式是一种软文与视频的完美结合，具有一种随机性，不是简单的按部就班的照着剧本上的台词读出来的，更具有吸引力，受众群体更加喜爱这种广告推广方式。最后，影视剧中穿插的“小剧情”广告，不易引起受众的反感，利用剧。

新型广告的投放方式都存在于移动物联网的基础之上，互联网时代传达速度快，时效性强，传播广泛，方便随时随地观看，易于二次传播，对广告主及自媒体来说都是一个具有优先性选择的广告投放方式。

指导教师：徐健，副教授。