招贴设计中创意图形的应用形式

张秋涵

【摘 要】在招贴设计过程中需要好的创意，创意既是招贴的亮点，也是招贴的灵魂。在当今快速发展的市场经济激烈的竞争中，没有创意的招贴就很难获得大众的认可与商业的成功。创意图形主要运用在招贴设计中，它是一种对于艺术符号再创的过程，不仅使得招贴设计中的内容得以较好的呈现给大众，而且可以使招贴设计得到意想不到的效果。本文旨在通过介绍创意图形的内涵、创意图形在招贴设计中的应用形式、经典招贴案例分析等，总结出招贴设计中创意图形的应用形式规律，为今后相关领域研究做参考。

【关键词】创意图形;招贴设计;应用;表现形式;形式规律

一、创意图形的内涵

在招贴设计中，创意图形作为视觉中心备受人们的瞩目，好的招贴作品往往以独特的图形语言清晰且准确地传达所要表现的主题，主题内容经常以最有效且简洁的元素符号与寥寥文字表现出来，因此招贴设计中最具灵魂的部分便是创意图形。

如今，一篇富有创造力的招贴设计可以为人们带来强大的视觉冲击力，亦可以促进人们的消费观与精神层面的提高，它在这个读图时代的地位远远超过了精美的广告文案，这也充分说明了招贴设计中的图形的创意重要性。

二、创意图形在招贴设计中的应用形式

随着信息化社会的到来，铺天盖地的广告逐渐泛滥，招贴设计的重要目的就是让人们更直观地自觉接纳其所要传达的信息，在招贴设计中，图形创意具体应用形式大致可以分为以下几点：

1.一形多义

著名的广告学家韦伯扬曾用“魔岛”来比喻日常积累，对于招贴设计人员而言，一形多义便是最有效的积累方式，也是一种零存整取的方法。这种创意图形的方法目前被招贴设计广泛应用，通过图形形状的共生、渐变、交合、转化、演化与繁衍等，将形象客观地呈现在其中。图形以其独特的形态将主客观世界之间互相映射与照应，给人呈现出一种虚虚实实的感受，让不同的观众充满无尽的空间遐想，一行多义的图形表现正是基于这样的想法。“相似性”是一形多义图形创意的核心部分，共生的图形与自然演化形式使其结构严谨，其相似性亦恰到好处地表达了深层次的内涵。创意图形的构思在于“以少胜多”与“以一当十”，从而使其拥有千变万化的内容与精神内涵的衍生意义。艺术的高度提炼便是一形多义，它可以用艺术语言中最简练的方式传达出招贴所涉及的全部信息，因此这种一形多义的创意图形表现方式在招贴设计中得到了广泛的应用。

2.重组同构的表现形式

重组同构是现代招贴设计图形创意中一种重要的表现形式，是一种综合性的创作方式，通过对相关图形形象运用系统的方式进行组合构思和再创作，对形象进行重组而产生强大的视觉效果。如果要将普通的简单图形运用到招贴设计中，并让其产生出创新的感觉与效果，延伸出多重意义的内容，便需要打破招贴设计的常规方法，在旧有的主题中不断发掘与探索出新的概念。因此，重组同构的图形创意形式可以增强广告对于人们的吸引力。

3.适形造型的表现形式

通过研究中外图形创作作品发现，适形造型的创意方法得到了广泛的应用，在中外古代装饰图案中表现尤为突出。然而，在现代的招贴设计中，这类造型方法也得到了大批设计者的欢迎，它通过对点、线、面、立体和空间的变化结合对色彩与肌理的全面考虑，将个体精神中的视觉图像表达出来，引发观赏者的情感共鸣，进而达到招贴设计预想的目的。适形造型中的感觉因素与想象因素在图形中的协同与融合给招贴的设计带来了更舒适的视觉享受，这也是适形造型得以在广招贴设计中广泛应用的一个重要原因。

4.异态共生的表现形式

各个形体之间用共同的形体与轮廓通过互相依存与借用，构成了一个完整的形体，这便是共生图形的概念。它通过视觉的形式向人们传达内容，通过图形中的点、线、面、空间融合等要素的结合，利用物象之间的相似性与相依性进行组合，达到重组的新形式，淋漓尽致地体现在招贴设计中。招贴设计中的共生图形使图形之间相互转换，以达到使大众产生双关的感觉，由此可见共生的表现形式在招贴设计中占据着至关重要的地位。

三、经典招贴案例分析

1.（图1）为猫食罐头的广告，整条鱼看起来没有什么不同之处，但是被刀截开分段之后，第三段部分却变成了一只罐头的形状，这幅广告采用图形创意中的“特异”形态，意在说明猫食罐头的营养较丰富，采用了鱼身最精华的部分。

2. （图2）为大众汽车全景开窗系统广告，因为生活中的错位现象，真是引来了不必要的惊吓（图2左），当然在开车时，这种惊吓还是没有的好。这幅广告利用了图形创意中的“视错觉”现象，意在宣传大众全景系统，为你开车时提供更好的视野图（图2右），确保一路安全畅通。

3.（图3）设计者利用险峻的山峰与车钥匙结合，呈现出一幅吉普车的招贴广告。采用图形创意中的“异质同构”创作出有悖常规的图形，形象巧妙新颖，将产品的特点与功能淋漓尽致地体现在观者的幻想中。再如（图4）， 手机与铅笔两种完全不同材质的物品却可以组合成另一个新的形象，图中左侧是一部被数学符号连接在一起的智能机，右边则是一支削尖的铅笔。智能机的屏幕不是无聊的游戏，却是像黑板一样的数学板书，它与铅笔都有一个共同的功能与目标——学习，旨在向人们宣传“岂止于融合”，同样也说明了现代电子产品的另一种附加功能。

4.KFC一直以来很受儿童的欢迎，那么假如当图5这种形式的招贴出现在我们面前时，便会让原本就喜爱快餐的孩子充满好奇感。图中是KFC设计的一款儿童套餐广告，原本没有生命的汉堡、炸鸡和薯条与儿童的外形特征形成了很好的共生状态。汉堡、炸鸡与薯条的轮廓和孩子开心的笑脸融合成为一种新的形式，利用它们之间的相似性达到一种重组的新图形。

四、创意图形的应用形式规律

通过上述对于创意图形在招贴设计中应用形式的研究与案例分析，总结出关于创意图形的应用形式规律，具体如以下四条：

1、巧妙利用图形的识别性、规律性与相似性，可以从一种图形中释义出来多种文字与图片含义。

2、将普通的图片个性化，将常见的元素构思再创造，不断创造新的概念形式。

3、点、线、面、体的巧妙融合，发掘图形中的想象因素与感觉因素，做到适形造型，适形造图。

4、注意发现不同形体与不同符号之间的共性特征，此处包括外形特征与内涵特征，将二者的共同特征结合，完成共生状态。

五、结语

图形创意的知识广泛应用于招贴设计中，它给我们带来强烈的视觉冲击。它以其多变与丰富的表现手法，新奇的视觉方式刺激着视者的感官，将信息轻松传达出去，并为我们枯燥无味的生活带来新鲜血液，有意思的图形往往是人们劳累工作下的减压形式，它不仅达到了商业活动的盈利目的，还宣传出很多正能量与创意。好的图形创意才会产生好的广告，有创意的图形就像一个知识的窗口，让我们深刻领会其中的内涵。富有趣味性与个性的广告创意吸引着现代人的眼球，同样给商家带来了大量的收益。

因此，若要成功且完美地呈现招贴效果，不仅要研究图片符号的内涵与意义，还应当将图形进行再次的巧妙创意，熟练掌握创意图形的应用形式规律，并结合“一形多义”、“重组同构”、“适形造型”、“异态共生”等几种形式，传达出来完美的视觉效果。相信在未来的社会中，招贴设计会展现出更新颖、更能吸引我们眼球与心灵的双重突破。

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