浅谈IP剧现状与未来发展前景

◎张婷婷 邓岩清

（南京审计大学 江苏 南京 211815）

IP剧中的“IP”并非计算机专业术语中的“IP地址”，而是英文“Intellectual Property”的缩写，译为中文则是指“知识产权”。目前，改编为影视剧的IP则是指具有一定粉丝基础的产品，其中产品的定义是抽象的。它可以是一本小说，一首歌或者流行文化等，是可以或者适合开发为影视剧的产品。

从开始《仙剑》系列游戏IP改编而成的电视剧崭露头角，到《甄嬛传》等小说改编的影视剧引发全民讨论，再到2019年夏天《陈情令》收视与营销共赢的全新模式，为IP剧未来发展提供了一个新的方向。目前IP剧的热度仍然居高不下，占据影视行业半壁江山。对目前互联网模式下IP剧的现状以及未来发展前景进行分析，以求IP剧这一新类型的影视剧走得更加长远。

一、规避剧本台词和情节设置不合理等问题

IP作为本身具有一定粉丝与流量基础的产品，在被改编为影视剧的过程中，最突出的讨论点就是剧本改编问题。将文字叙述的网文小说以影视化叙述方式进行呈现，这中间并不是简单的一对一转换。对剧本的打磨与改造是非常花费精力的一项工作，稍有不慎就会陷入“剧本魔改”或者“照搬原著”的尴尬境地。而有关剧本改编，一个方面是从情节和台词等环节的处理来展现一个影视剧剧本的良好风貌。剧本乃一剧之本，当前国内IP剧经常出现剧本魔改导致人物、情节逻辑不能自洽的问题，在一定程度上反映了剧本在影视剧拍摄中起到的根本性作用。

以电视剧《流淌的美好时光》（改编自《悲伤逆流成河》郭敬明著）为例，原著设定为高中校园内发生的校园暴力事件，主人公深陷校园霸凌等一系列事件，在身心多重挣扎中摆脱桎梏，获得自我和他人救赎。而电视剧将故事背景改成了大学校园，在大学这样一个开放的背景下展现一个存在于相对封闭环境中发生的校园霸凌事件，使得剧中人物前后行为矛盾，剧本所设置的情节冲突也无法成立，引发大量观众对不合理剧情的吐槽以及对电视剧中情节设置照搬原著的不满。最终《流淌的美好时光》以低收视和低口碑的结局收尾。可见剧本的情节与台词设置对于影视剧起着举足轻重的作用。

二、设置顺应时代的人物关系和角色

剧本的情节和台词设定是为了塑造人物，帮助人物内核的建立。剧本改编不能仅仅是对原著人物内核的影视化呈现，更应该对应时代经济发展，塑造独立勇敢，契合社会主义核心价值观的高级人物形象和独立、和谐的人物关系，契合大众更高层次的精神文化需求。随着人们生活水平的提高，大众的文化水平以及审美品位也随着社会发展而有一定提高。影视剧行业作为娱乐大众的一个重要方式，它所呈现的内容也是与时代发展同 步的。

在早期国内经济发展比较低迷，社会环境相对局限的大环境里，影视剧行业充斥着以《妯娌的三国时代》等电视剧为例的家庭伦理剧，这一类影视剧着重描写家庭伦理关系中的琐碎矛盾，人物设定往往局限于年长妇女，矛盾冲突的设置看似波澜起伏实则套路化、平庸化，局限于家产纷争和家庭成员的内部矛盾。拍摄矛盾但不挖掘矛盾，分析矛盾，流于表面。

而随着经济的平稳发展，国内影视剧行业在题材的选择上也开始向商战等商业化痕迹凸显的方向倾斜。其中以《猎场》和《创业时代》为例，这类电视剧开始关注创业者以及公司企业间的商业活动。虽然受题材和剧情的限制，这一类影视剧所涉及的商业领域知识相对浅薄，但仍能看出国产影视剧题材拓展的良好态势。影视剧题材重心的转移恰恰是文化软实力逐渐强大的一个侧面印证，但与现状不相匹配的是国产影视剧中仍旧滞后的人物设定。

如今的国产剧以弘扬女性力量为口号，但所塑造的人物形象却无法支撑独立、自信、果敢的人物内核。以电视剧《我的真朋友》为例，此剧旨在以房地产行业为背景，借以房产中介的职业设定来展现房地产行业发展方向的变革，凸显年轻人对于买房租房问题的思考，树立一个独立创业，开辟房地产行业租房新形式的成功职场女性形象。但在剧情设置中，女主人公并未体现其出色的职场工作能力，并未体现房地产行业工作人员所应具备的职业道德和法律意识。在这一类型的影视剧中，女性形象仍然是温室里的花朵，需要男性形象的庇护，与独立、自信的新时代女性精神相悖，最终形成的是“假女权，真偶像剧”的矛盾体。

三、提高编剧的专业素养

要想以逻辑自洽，设置高级的人物关系和角色形象，这无疑是考验编剧撰写、改编IP剧本的能力。互联网时代下IP剧的发展要想走得平稳健全，对于剧本质量的要求很高，而这一环节与编剧这一职业是密不可分的，编剧作为编写剧本，修改剧本的主要人员，见证着一部IP剧本的诞生和修改过程。要想解决剧本改编所面临的困境，需要编剧这一群体本身的努力，提高专业能力，将天赋与学识融合，不被浮躁的“泛娱乐化”风气所影响，多做考察，拒绝纸上谈兵，深入实际行业，感受真实的职业氛围和人物活动。沉浸于作品中，拒绝流水线剧本生产和套路化情节，挖掘人物内核，转换视角，作出创新剧本。

影视剧中有时会出现情节和人物设定与现实和历时不符的现象，这一定程度上是由于编剧在影视剧拍摄制作过程中地位较低，剧本容易被缺乏专业编剧专业知识的人员随意篡改造成的。随着近两年部分IP剧原著作者转型成为编剧，他们以原著作者和IP剧编剧的双重身份参与影视剧的拍摄制作，增加了大众以及媒体人对于编剧这一行业的关注，增加了编剧这一幕后工作者的曝光度。有了曝光度和关注度，在舆论的监督下，能够一定程度上减轻编剧在创作过程所受到的外界因素的约束，从而提高编剧这一行业的职业地位。原著作者在学习了编剧相关专业知识后，往往能够改编出更符合观众心理预期的IP剧本。

以青春文学作家八月长安（原名刘婉芸）为例，其原著《你好，旧时光》《暗恋，橘生淮南》等均由其担任编剧一职，改编的电视剧收视成绩不俗，观众评价也较为满意。在电视剧的优良口碑和原著作者的情怀加成下，作为电视剧中“振华中学”取景地的青岛二中分校也吸引了众多读者与观众前往旅游参观，带动了小区域内旅游业的发展，八月长安更是以原著和电视剧为依托开设了一家以小说人物为主题“八月小馆”。在依托IP热度的基础上，更是将影视化成果落到实处，从传统的IP剧到手游的固定模式中挣脱出来，将IP的热度实体化。八月长安这一做法在一定程度上不失为国产IP剧后期周边等营销盈利发展的好的借鉴。由此看出IP原著作者转型编剧为编剧这一行业带来的优势，但这一做法也是具有两面性的，虽然能够提高受众对编剧行业的关注，提升编剧职业地位，但不可避免得也会使部分行业外人员进入这一行业，使得编剧行业水平参差不齐。

关于编剧行业地位和国产剧剧本创作、改编的最终解决措施都是要回归编剧本身的。编剧也应作出整合，适应新形势、新时代下的创作环境，提升专业技能，在发挥影视剧本娱乐性的同时更加关注影视剧本的文学性，增加内涵，内核的丰富与深刻方能支持IP剧的长远平稳发展。

四、做好IP运营是制胜关键

对于传媒行业而言，“酒香不怕巷子深”的道理稍显笨拙，好的营销与好的剧本相结合，可以实现一加一大于二的效果。IP运营包括品牌运营、粉丝运营、衍生品开发等内容，环环相扣，最终形成高投入回报比的优秀IP。

（一）播出前期通过品牌与讨论热度造势

《知否》出品方在确认原著影视化的同时便立刻放出消息，称东阳正午阳光影视公司为电视剧出品方，正午阳光在业内早已树立起精品制作的品牌效应，观众在知悉消息后自然便会早早开始期待小说影视化成果。剧组通过微博平台，不时放出选角消息、剧组花絮等，在开播前吊足观众胃口，并逐渐积累早期粉丝。

（二）放送期间善用明星效应与剧中热门话题炒作

2018年10月16日，赵丽颖与冯绍峰在微博突然晒出结婚证宣布结婚，当周持续霸占微博热搜榜第一名，同时让粉丝对于《知否》产生了更大的好奇和关注。电视剧播出几天后，冯绍峰发布微博说：“知否知否，应是一家三口。”宣布赵丽颖已然怀孕的消息。“知否体”顺势成为焦点，将外界对男女主演私生活的关注转移到剧中，又增添一波热度。

在电视剧热播的同时，剧组善用话题营销，利用剧中人物形象鲜明饱满且性格各异的特点，将“心疼小公爷”“林小娘下线”等话题推向微博热搜榜前几位，引发网友热议。更有甚者，在剧情发展至高潮阶段，有意引发网友的创作欲，以“白莲花团vs硬核女人团”为开端，将剧中几类人物分为多种派别，引导观众对剧情以及人物进行二度创作，由此产生“瞎眼男团”等热门话题。

今年暑期热播剧《亲爱的，热爱的》更是深耕粉丝运营，剧中一众主演配角都拥有自己现实的微博账号与网易云账号，并根据剧情走向不时投放主题歌曲、精彩花絮与主演讯息，电视剧情节结束于男女主角的订婚约定，而在剧集完结一周后，主角的微博中又出其不意地透露并持续更新二人婚讯以及蜜月旅行过程，拟人化的运营文案完成了与网友默契又巧妙的互动，成为众多IP剧中“售后服务”最为完善的剧集，播出至今仍有余热。

（三）适时推出联名产品与电视剧衍生品

2019年暑期热播档电视剧中，《陈情令》是当之无愧的“黑马”。除了以制作精良的品质为内核以外，宣传营销手段也发挥了重要作用。IP剧上映期间是其衍生产品发展的黄金期，《陈情令》制作团队正是抓住了时机，将IP人气迅速变现。制作团队深刻分析此剧受众，在剧热播以及放送时期，分别上线国风音乐付费包以及开办以电视剧为主题的国风演唱会和粉丝见面会。此外《陈情令》还上线了官方淘宝店铺，与龙梓嘉等品牌联名推出彩妆、首饰、汉服等产品，十分畅销，成功打造出一系列由IP衍生出的产业链，发挥出IP最大的经济价值。

五、结语

从IP剧本创作的角度，我们不难看出，IP无关大小，都需重视剧本改编过程中的二次创作，发挥“工匠精神”，在IP改编剧中注入新鲜血液，使其具有鲜活的生命力。有专家预测：“IP热”最终必定归于理性，回归到其内核，也就是优质内容层面上，因此我们需要审慎评判一个IP的真正价值。IP价值得以升华的关键在于优质内容，这也是IP剧的立身之本。