融媒体时代新闻生产方式的创新思路与途径

摘要：文中以融媒体时代新闻生产方式的创新为分析对象，在分析融媒体时代对媒体发展、新闻生产提出的新要求和影响后，文中切实提出了新闻生产要确保新闻组织调整，渠道重新选择，引入受众参与新闻生产，关注社会热点和敏感事件，坚持做真实、与时俱进的时事新闻等。

关键词：融媒体时代;新闻生产方式;创新

中共中央政治局第十二次集体学习中，习总书记首次提出全效媒体、全程媒体、全员媒体、全息媒体概念。对于当前在融媒体时代发展背景下始终自我革新、力求突破的新闻传播业界而言，“四全”概念的提出，不亚于是一种全新发展取向，但同样也是新闻生产与传播方式将面临的新挑战。在“四全媒体”发展框架下，新闻生产不仅要按照全程媒体形式调整现有的生产模式，还需要重构传播机制，调整技术融合发展趋向等，如此才能保证新闻生产按照有内涵、有深度、“经营+内容”双向融合的路径完成突破创举。

一、融媒体时代新闻生产方式创新的依据

1、时代发展带来的传播渠道改变

美国学者道尔认为，融合是为了将生产的成本分摊到更为广泛的地区市场和产品市场，媒介公司按照融合规则可从范围经济和规模经济中获得利润。媒体融合是媒体行业维持自身可持续发展所采用的手段，从早期的报纸、电视、广播等传统媒体的技术创新到Web3.0时代的媒体组织间经营、内容、技术的深度融合，传统新闻传播渠道发生了改变，电视、广播等在媒体融合的大趋势下所失去的传播渠道唯一控制权，使Web3.0时代新闻的传播渠道更为多元化、多样化。如手机移动终端作为媒体融合集大成者，与爆发式增长的各类APP，尤其是抖音、快手、火山小视频等音乐创意传视频APP同样，逐渐成为受众分享生活，传递心声的介质。如此，新闻的发声者不再是新闻人，受眾在信息、图片、短视频以及各类传播平台的辅助下，成为度媒体间跨平台传播的发起者、带动者、辅助者和促动这，传统新闻传播渠道的改变，必然带动新闻生产方式的调整，否则很难适应受众倾向与使用新媒体发布和获取信息的惯性思维与行为。

2、效益最优化引发的媒体组织结构调整

新闻生产方式与媒体组织结构关联密切。传统媒体组织结构的冗杂与媒体融合时代受众对新闻时效性、新鲜性的诉求不符，新媒体组织结构的全媒体化、规模化、扁平化能有效促动媒体产品边际成本的降低和利润空间的提升，所以，在电视、广播、报纸等媒介组织因时而变的影响下，新闻生产方式要在解决新闻同质化问题、多家采访同一事件导致资源浪费等问题的过程中，按照媒介产品社会效益、经济效益最优化的调整要求而针对性的调整。比如构建统一的、中央厨房式的采编室，培训和使用全媒体记者，按照多次编辑、以此采写、多渠道传播的方式发布新闻等。以澎湃新闻为例，在优化新闻端口，引入现代化设备、投入大量资金和强化新闻工作者技术性培训的思路下，其新闻工作者团队逐渐向背包记者、全能记者方向转型，此番转型，恰恰是媒体组织结构改变所带来的连锁影响。

二、融媒体时代新闻生产方式创新思路

1、新老媒体共生融合，创新复合化渠道

媒体环境、组织架构、媒体人培养趋向等的调整需要新闻生产跳出套路化和模式化，在新老媒体融合和交互的趋向下，按照复合化渠道共融式生产新闻。事实上，此种方式在很多传媒体的自我突破中已然有所尝试，比如在官方网站上、广播电视上、印刷报纸上、官方微博和微信平台上同步发布信息，并与用户及时互动。

微信和微博是目前很多传统媒体调整新闻生产和传播方式的重要平台之一，尤其是在突发事件出现时，如2019年武汉疫情突发，央视新闻、人民日报、新华日报等官方媒体第一时间通过官方微博和微信公众账号与受众实时互动，及时发布一线信息，资深媒体人新闻采写、评论，武汉当地的民众及时参与疫情变化情况的多平台传播，新老媒体共生融合后的新闻生产方式在促进新闻生产渠道变革的基础上，也最大化发挥了媒体的优势。

2、明确主客角色定位，内容为王提供定制产品

融媒体时代的来临使受众平等参与、信息及时发送、信息传播零门槛等成为事实。互联网的快速发展让受众不再成为信息的被动接收者，而是快速转变为“人人都有话语权”的“公民记者”，其信息发布的速度甚至超过专业记者现场采写速度。受众主动参与新闻生产与发布过程，会使新闻更具有打动人心的能力，但是，明确新闻采编人员与受众角色，清晰界定新闻采编人员在融媒体环境下新闻生产中的权责是极为必要的。

融媒体时代固然需要新闻采编人员强化互联网思维，更新受众观念，但也不能忽视新闻生产的每个方面，如市场发行、内容生产、线上与线下传播、产品营销等中新闻采编人员专业素养的发挥。由此，形成受众意识，明确受众个性化、多元化需求，在精准定位的原则下，为受众量身定做新闻产品，坚持以内容为王生产有价值、真实的新闻才能真正实现新闻生产创新。

三、融媒体时代新闻生产方式创新途径

1、全方位关注社会热点，再造新闻生产传播流程

好的选题是新闻能否吸引受众眼球的重要一环。在融媒体时代中，任何一个事件都有可能成为社会敏感话题，媒体为获得高效益必然需要稳固受众，吸引更多受众关注。在互联网技术催动下，受众信息消费时间偏于碎片化，只有媒体不断为受众提供具有可视化、伴随性、移动化、互动性与即时性、真实性的新闻，而此新闻要能全方位、全覆盖式、全流域的报道或者关注敏感事件、热点事件、社会重大事件，不会出现干预式报道，能影响并引导社会舆论等。再造新闻生产传播流程意味着新闻稿件上传完成不代表新闻生产结束，依照“中央厨房”模式，新闻生产的各项应该统一接受指挥，统一共享和调配资源，按需推动和发布产品，人尽其才、物尽其用，充分实现媒体自身的价值和功能，让更多受众在体验和享受媒介社会信息的优势性的基础上。

2、关注受众个性需求，多样化呈现新闻内容

融媒体时代受众缺的并非是信息，而是能吸引受众关注，有内涵，有深度，具有实时性与互动性、有公信力和权威性的新闻。由此，依赖媒体权威性而生产和发布新闻的时代已然过去，目前新闻生产在新媒体引导及促成机制重构的大趋势下，应该以受众需求为基础，贴近受众生活独具匠心的提供具有差异性的新闻选题，围绕选题使用不同的视角生产和传播新闻，提升新闻内容质量，丰富新闻选题类型，坚持以真实为本，拒绝虚假新闻，否则媒体的确会获得短期利益，但是失去的却是受众的信任和媒体公信力。

新闻生产在传统媒体时代，呈现出的仅有视频、声音、图片和文字等多种形式。5G时代的来临，新旧媒体融合对媒体组织形式、渠道选择等的新影响，需要新闻生产质量出现质和量的飞跃。比如数据新闻、H5动画、短视频、动图等均可作为新闻生产内容革新的形式参考。鉴于受众更倾向于互动性强、易懂、直观的新闻，从受众需求角度出发，新闻生产可生产处内容易懂简单、画面冲击力极强的新产品。比如早在2015年就出现的《今年两会真能“省”！》、《Duang ！马桶盖又火了！》等H5产品，近些年两会召开期间，电视屏幕下大都会有二维码附着，受众扫描即可浏览主题新闻，参与相关话题及时互动。融媒体时代，受众掌握的主动权更多，新闻生产应该引导受众参与主体策划和设计中，引导受众发挥新闻生产主体的效能。而此种方式既能提升信息传播效果，又能提升受众对新闻产品的好奇心、参与感和好感度。

参考文献

[1]李曼玲. 传媒智能化趋势下的新闻生产研究[D].四川省社会科学院，2017.

[2]刘思文. 基于机器算法的新“新闻生产”与把关人理论探索[D].湖北大学，2017.

[3]沈正赋. “四全媒体”框架下新闻生产与传播机制的重构[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（03）：8-14.

作者简介：黄勇（1981.1-），男，汉族，籍贯江苏高邮，本科，记者，研究方向：舆论监督