美术在电视节目包装中的运用研究

李娇妮

摘 要：目前电视栏目的发展状态良好，广大观众对栏目的艺术性要求逐渐增高。各大频道想要更好地满足受众需求，必须不断提升创作力水平，提高自己的思想高度，彰显时代风格，对栏目进行合理的包装和宣传，使人们在观看节目的同时也能够获得审美和精神方面的享受。本文对平面美术设计在电视节目中的包装意义进行了详细的阐述，希望能够从艺术角度丰富电视节目的整体框架与内容，利用美术设计将节目的排版实现进一步的丰富，使电视节目获得更好的反馈与更高的收视率。

关键词：平面美术设计; 电视节目包装; 应用方法

一 平面美术设计在电视节目包装中的重要作用

（一）提高商业价值

平面设计作为视觉传达艺术中的主要组成部分，能够通过优质的节目效果满足观众的观看需求，同时能够进一步实现其商业价值。目前，尽管一部分学者已经分析了平面美学设计对节目进行包装和宣传的重要作用，但忽略了美术设计在应用过程中所表现出的内涵价值;另有一部分学者仅仅将电视节目作为艺术设计的平台，而忽略了二者之间相互联系的互动及价值。高端的技术手段能够为电视节目带来可观的经济效益。专业的剪辑手段和图像设计等技术可以极大增强视觉冲击力，使节目效果更具艺术性，从而能够有效提升电视节目的经济价值。

（二）打造精品节目

电视节目质量的不断提升使得各大媒体对民众的教育与启发作用日益明显，同时也加剧了电视产业面临的竞争。作为资质最深的信息传播平台，电视节目必须通过更好地进行谋篇布局，运用有限资源打造质量与温情并存的节目，担负起电视产业核心战略地位应负的责任，真正担负起媒体使命。

电视节目在制作过程中更多的将新型技术进行应用，是与当今媒体行业发展大趋势相符合的。强调品牌意识，将各具艺术感的表现手段融入节目内容，在丰富节目内容的同时丰富节目的文化内涵，将不同种类的平面美术设计进行充分地应用，为节目赢得更好的口碑。

二 平面美术设计在电视节目包装中的应用方法

（一）注重艺术性， 形成颜色对比

电视节目在创作时应注重人们在精神方面的追求，弘扬积极向上的价值理念。电视节目作为人们追求精神文明的重要媒体，需要将平面美术设计的艺术元素有机融入到节目之中，通过组建专业的美术设计部门，对节目进行全方位的包装，对观众起到艺术熏陶的作用。另外，作为直接面对广大观众全体的关键窗口，电视节目在制作过程中要满足观众的基本审美需求，对播出节目的质量以及编排技术进行合理的规划和设计。制作过程要进行严格把关，通过创新的技术手段，注重把握和运用色彩，为观众带来更强的视觉冲击，引起人们的关注与重视，使节目的收视率获得有效的提升。同时，利用平面美术设计技术对节目进行包装，颜色运用应与所要表达的节目内容相和谐，通过对颜色合理的掌控，来达到提升节目的播出效果的作用。在节目制作中，对颜色的掌控应主要体现在两个方面：首先，运用平面美术设计对节目进行合理的包装，可以运用色彩较为明艳的颜色进行表达，利用色彩较强的张力吸引观众的注意力，加深视觉印象;其次，在拍摄动态图像时要充分掌控画面色彩对比情况，形成较为强烈的视觉冲击力，让观众在观看时有所感触，在观看后印象深刻。尽管在电视节目的构成因素中，色彩是个无形无影又难以琢磨的部分，但它却又至关重要，不可或缺。

（二）整体节目设计， 丰富排版内容

富有活力和影响力的电视节目，必然离不开平板美术设计。电视节目受众的审美水平也在不断的提升，因此，必须将平面美术设计贯穿于节目制作工作始终形成整体的设计效果，才能创造出节目品牌。在节目构建过程中，要根据节目内容的实际，合理运用平面美术设计进行后期的包装，有效丰富排版内容，创造出品质精良、内涵深刻且具有一定艺术价值的电视节目。

（三）进行图像设计， 设计拍摄角度

平面美术设计包含多维化的设计元素，应用美术技巧合理促进电视节目中颜色的对比，使视觉传达效果更加到位。运用美学技术突出的視觉导向性、直观性、时效性等特征，让节目画面质感更高，艺术性更强。在进行节目包装时，对于动态电视节目也需要进行后期的合理构建和设计。平面美术设计的合理应用能够在电视节目的制作过程中发挥重要作用。

（四）注重整体包装效果，具备个性化

平面美术设计中的新技术、新理念以及新媒体逐渐推出的多元化的创作方式，可以帮助电视节目的画面更加完美，更加艺术。在运用平面美术设计进行电视节目包装时，应注意整体包装效果，通过精致的平面设计构建出与节目内容相统一的画面效果，利用流畅的线形结构与变换的图形设计进行有效融合，设计出节目所需要的动感画面，使视觉传达效果更加强烈，通过图像设计、文字设计、符号设计等手段，吸引不同人群的注意力， 获得更为广泛的关注 ;对于具有公益性的节目，要通过平面设计设置出更为生动的播放效果，吸引幼儿的注意力，实现对幼儿进行早期教育的目的 ;在制作娱乐节目时，同样可以融入平面美术设计进行设计，通利用技术推动艺术设计的发展步伐，提升艺术效果，使节目的包装效果立竿见影。由此可以得出，对于电视节目的整体设计和包装，必须具备个性化的特点，以博得观众的注意力和关注度，使电视行业发展实现可持续。另外，画面的整体设计要根据节目的内容来定位，采取不同的包装方式，对于风格较为严肃的电视节目，利用简洁大方的配色和流畅有力的线条结构凸显节目特色。

结语

根据以上分析可以得出，优质电视节目的基本组成涵盖了文字、色彩、图片、音效等重要因素，而平面美术设计能够从各个因素入手，对电视节目进行优化，通过色彩对比、排版设计等技术对电视节目的外在形象进行更好的包装，制作出符合观众口味的高质量的电视节目， 进一步促进电视节目的可持续发展。

参考文献：

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[3]曹楠.试析平面美术设计在电视节目包装中的应用[J].西部广播电视，2017（24）：90.

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