浅谈标志设计地域文化的视觉表现

包晗

地域文化是一定区域内，在长期的历史发展过程中，在自然和人文因素影响下形成的一种具有地域特色的文化。地域文化具有独特性，与自然、人文具有较大的联系，是民族精神的集中体现，具有独特的魅力。因此，标志设计者要善于挖掘地域文化中独特的美学内容，将地域文化的内容融入标志设计中，在提升标志设计文化内涵的同时，提升标志设计的美学价值和艺术价值，这是现代标志设计的一个重点发展方向。

一、地域文化的内涵

文化是人类社会在发展过程中所独有的一种历史沉淀和精神沉淀。从世界角度来看，文化具有多样性，一般以民族和国家来进行划分。由于自然环境不同，不同区域在长期发展中出现了本区域独特的审美和价值观，这就形成了地域文化之间的差异性。

简单来说，地域文化就是一定区域独特的行为模式和思维模式。从文化发展规律来看，不同的地理自然环境必然会导致区域文化特征的不同，比如草原区域形成了豪放、自由的地域文化，河流区域和种植区域形成了内敛、谦虚的地域文化，因此不同区域文化具有较大的差异。自然环境和人文环境是区域文化形成的重要原因，其中，自然环境属于区域文化形成的外部环境，而人文环境属于区域文化形成的内在环境。总体来说，外部环境推动了内部环境的产生，并最终孕育了独特的地域文化。社会环境稳定是产生地域文化的必要条件，同时地域文化的形成需要一定的历史积淀，从文化传承角度来看，封闭的环境更加有利于区域文化的传承。

二、标志设计现状

掌握设计技巧仅仅是进行标志设计的前提，优秀的标志设计方案需要设计师具有较高的审美修养和文化修养，能够从文化和审美的角度理解设计内容，其间需要充分考虑市场需求和大众审美。区域文化已经成为现代标志设计的重要元素，设计者需要深入学习和了解区域文化，而不仅仅是将区域文化的标志性内容加入标志设计中。把握好应用尺度和将区域文化符号化是将区域文化应用于标志设计的重点和难点。在很多标志设计中，区域文化的表现都相对肤浅，导致标志设计无法表现地域文化内涵，无法传达想要传达的内容。因此，在将标志设计与地域文化融合的过程中，地域文化流于表面是比较突出的问题，其主要原因如下。

（一）对地域文化缺乏认识

现代社会，文化表现出多元化的发展趋势，在文化发展融合的过程中，传统的地域文化受到较大的冲击，其传承受到很大的挑战，很多少数民族文化逐渐丧失独特性，对文化多样性的保护是当今社会需要关注的重点问题。在文化发展融合的过程中，强势文化展现出较大的侵略性，韩日流行风、欧美流行风等成为大家耳熟能详的对象，外来文化正在侵蚀本区域的特色文化。当前，很多设计人员对区域文化缺乏正确的认识，不能很好地将地域文化应用于标志设计中。同时，设计人员没有对地域文化进行深入的研究，仅凭个人的理解和对地域文化的印象来进行设计，这样的设计方式难以在设计方案中展现地域文化的特色，所设计的作品也比较空洞。

（二）设计手法雷同

早在20世纪90年代，部分設计师就将地域文化元素融入标志设计中，从而提升设计方案的文化内涵和美学价值，并在不断尝试中形成自己独特的设计风格。这一设计方式促进了中国传统文化的传承和发展，也对设计行业的发展起到了重要的推动作用，从此以后，地域文化成为标志设计的重要元素，但是在实际设计中，很多设计人员缺乏独特的想法，地域文化的表现往往流于形式，设计方案有大量雷同的元素，只是照搬地域文化中的标志性元素。比如，只要涉及传统文化，部分设计者就会在设计中加入祥云图案，千篇一律的设计导致审美疲劳。另外，设计的手法也有大量相同的地方。借鉴优秀设计方案是提升设计水平的一种有效方式，但是部分设计人员越过设计红线，没有考虑作品的实际要求，只是照搬优秀设计方案，缺乏自身的特色，在设计上始终没有形成自己的风格。这是目前设计行业普遍存在的问题，主要原因就是设计人员对地域文化缺乏深入的认识，仅仅从图形标志的角度去理解地域文化，并没有理解地域文化的内涵，在设计中对地域文化进行生硬的结合，结果只能是外形和其他标志大同小异，突出不了自己的特征，内涵也牵强附会，甚至相去甚远。

三、地域文化在标志设计中的表现形式

（一）地域文化的图形表现

标志设计的过程就是将思想内容转化为图形符号的过程，标志设计需要考虑多方面的内容，不仅需要考虑设计要求，还需要考虑地域文化特征和内涵。地域文化的多样性决定了地域文化具有更加多元的表达形式，标志设计需要充分体现区域的文化特征和民族风俗，充分考虑人们的认知能力，从区域文化中提取具有代表性的元素，并对其进行艺术化加工，提炼出可视化的符号标志，充分表达设计初衷和设计内涵。比如，在设计的过程中，可以对本地的宗教图腾和具有代表性的文化内容进行提炼，经过艺术加工，将其转化为符号语言。标志设计既要表现地域文化内涵，还需要符合行业规范，保证设计方案可用，通过外在的符号语言，表达设计思想和地域文化的精神内核，而不仅仅是将地域文化作为一种符号元素。地域文化在标志设计中的应用需要遵循一定的原则，其间需要灵活运用分解转换、打散重构、置换构成、异形同构等设计手段，有效传达设计方案的美学特征和设计思想，加强文化元素与视觉符号的互动，提升视觉符号的表现力。

（二）地域文化的色彩表现

色彩是标志设计的重要元素，色彩的运用对设计效果具有很大的影响，尤其是在标志设计中，要科学合理地运用色彩来提升设计美感，促进设计思想的表达。在地域文化的表现上，要尽量选择本地文化中具有代表性的颜色，提高人们对符号标志的认同感，加强对设计语言的理解。本地颜色的应用不仅能突出地域文化，而且能够产生心理暗示，让标志更具代表性和感染力。在相关色彩运用中，要对当地历史文化和民族文化进行深入研究，保证运用的色彩能够促进设计思想表达，提升设计的美感和艺术性。

四、结语

将地域文化元素运用于现代标志设计中，是行业重要的发展方向，能够有效提升设计的文化内涵和美感。在应用地域文化元素的过程中，设计人员需要对地域文化进行深入研究，了解地域文化的特点，合理运用符号语言和色彩，在设计方案中充分表达地域文化的内涵，满足标志设计的要求。

（上海杉达学院外语学院）