藏式纹样在视觉传达设计中的应用研究

杜亚

产品造型最大的意义并不在于形象，而是通过形象唤起人们对某种事物的关联性心理表征。随着科学技术的不断发展，越来越多的人开始关注产品造型的内在文化底蕴，很多设计师通过产品的造型风格凸显其民族性和地域性，这是现代视觉传达设计发展的重要方向。因此，本文研究了藏式纹样在视觉传达设计中的具体应用。

藏族是中华民族的一员，历史悠久，文化灿烂，主要分布在西藏、青海、四川、云南、甘肃等地，其文化传统和地理环境相对特殊，藏族文化具有独特的表现形式和内涵。藏式纹样是一种传统文化元素，在当前的视觉传达设计中应用十分广泛，这也凸显了两者的密切联系。将藏式纹样融入现代视觉传达设计中，有助于传承藏文化，实现对传统文化在现代生活中的重新定位。

一、藏式纹样在视觉传达设计中的应用价值

（一）几何纹样

在藏族传统纹样中，回形纹是几何类纹样的重要表现形式，常见类型包括一笔连环型、正反叠加型、方回单体型等，通常应用在家具、门窗、建筑中。除此之外，其也包括土字形纹样，它带有浓浓的藏族文化特色，虽然纹样装饰比较单一，但后续通过色彩的调和，依然能够形成多样化产品。近年来，几何纹样广泛应用于现代视觉传达设计中，有助于提高设计的表现力，同时传承藏族传统文化。

（二）植物类纹样

植物类纹样一般包括三种。一是几何类植物纹样，主要就是高度概括植物特征，使之体现在三角形、正方形、圆形等框架中，通过几何化设计方法使之与自然花卉相似，为人们营造统一、完整的视觉效果。二是缠绕类植物纹样，其在藏族传统文化中也属于极具特色的纹样类型，应用普遍。三是枝生类植物纹样，一般包括桃花、牡丹花、菊花、莲花等，这种纹样类型流行较晚，在设计上比较接近自然和真实。

随着科学技术的不断发展，植物纹样逐渐开始应用在视觉传达设计领域，植物纹样载体丰富，在标志设计、品牌包装设计等视觉传达设计领域都取得良好的应用效果。与此同时，植物纹样的适用性较强，在不同载体中会表现出不同的应用效果，从而带给人们别样的视觉体验。为了提高视觉传达设计效果，设计者不仅要考虑纹样时代背景，还要赋予作品深厚的内涵，更好地满足现代人的多元化审美需求。植物纹样是藏式纹样的重要组成部分，带有浓厚的藏族文化意蕴，能够为现代视觉传达设计创新奠定良好基础，进而传承藏族传统文化。在藏式纹样中，菊花、牡丹花、桃花、莲花等都是比较常见的植物纹样类型，近年来，很多设计师尝试将书卷造型与牡丹花纹样融合，营造出一种牡丹花从书中盛开的良好视觉效果，从侧面向人们展示祖国繁荣昌盛、开卷有益的美好寓意。

（三）动物纹样

动物纹样主要包括鸟纹、牦牛纹和鹿纹，牦牛是青藏高原的特有动物，因此藏族人经常会将牦牛图案作为装饰纹样。鹿纹常见于生活用品中，与藏族文化具有密切关联，鸟纹主要应用于服装设计中。

在我国古代劳动人民的心中，龙凤占据至关重要的地位，而在现代视觉传达设计中，也出现了很多与龙凤相关的经典设计。以华夏银行标志为例，它主要应用龙的造型，之后对其进行图案化处理。在标志中，长方形信用卡剪影的引入，塑造了一个微妙的古代钱币形象，龙处于腾飞状态，这不仅与品牌腾飞发展的理念相符合，同时凸显了民族文化和民族精神。

（四）象征符号纹样

首先就是吉祥八宝，在藏族传统纹样中，它往往带有深刻寓意，同时比较常见，如妙莲、宝瓶、金鱼等，这些图案一般会在容器、建筑、公共场合以及宗教场所中出现。其次就是喜宝旋，其造型类似于阴阳八卦，具有吉祥、欢乐的寓意，一般常见于陶器、乐器等。

象征符号是比较具有代表性的藏式纹样类型，是藏族人民长时间发展所形成的，不仅反映了藏族传统文化信仰，也表达了藏族人民对美好生活的向往和追求。很多象征符号都具有平安、幸福、团结的寓意，因此深受现代人喜爱。近年来，象征符号逐渐开始应用在视觉传达设计领域，以容器设计为例，很多设计师喜欢将吉祥八宝中的金鱼、妙莲等藏式纹样应用于容器设计中，从而赋予产品欢乐、吉祥的寓意，在整体设计上，无论是数字构图还是色彩都散发着浓浓的吉祥气息。

二、藏式纹样在视觉传达设计中的应用

（一）設计思路

在现代视觉传达设计中，很多设计师都会将带有特殊表征的纹样作为设计元素，这为传统纹样艺术在现代社会的传承与弘扬奠定了良好基础。以近年来颇为流行的青花元素为例，人们将青花符号从瓷器中提取出来，之后将其应用于产品设计中，但青花产品种类繁多，经常会使消费者形成审美疲劳。与此同时，部分设计师专业素养有限，对纹样的理解大都浮于表面，只是对图案进行照抄照搬，并没有考虑纹样背后的文化内涵和社会背景。现代视觉传达设计要合理应用藏式纹样，不能简单复制和照搬，而要强化产品与藏式纹样符号的深度融合。

藏式纹样源于藏族文化，能够反映藏族人民的生活形态和民族风情。因此，将其应用于现代视觉传达设计时，必须挖掘纹样符号背后的意境和生活形态，将无形的精神文化与有形的纹样语言融合，这样才能设计出带有浓郁藏式特色同时又能够满足现代人多样化需求的产品。与此同时，现代视觉传达设计需要将藏族人民的生活形态作为重要桥梁，通过对比分析，找寻文化契合点，最后在产品形式美中融入藏式纹样及相关文化意境。

（二）案例分析

如图1所示，该设计作品将藏式元素融入音箱中，音箱的整体形态类似于一个牦牛角。牦牛是青藏高原的特有动物，耐力极强，性情温顺，藏族人民经常会将牦牛图案作为装饰纹样，将这一经典的藏式纹样与音箱产品相融合，能够让消费者产生无限遐想，从而更加期待来自青藏高原的天籁之声。

三、结语

本文主要围绕视觉传达与藏纹设计的关系展开探究。我国属于多民主国家，不同民族在发展过程中也形成了专属文化，藏区地处西南，受到中原经济、政治、文化影响较少，因此至今依然保留着很多古老文化传统，以藏式纹样为例，它品类繁多，寓意丰富，目前逐渐开始与现代化视觉传达设计产生交集，不仅为藏式文化传承奠定了良好基础，也促进现代化视觉传达设计创新，在凸显产品的地域风格文化方面发挥关键作用。

（江苏安全职业技术学院）