新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略

盖玺

随着信息技术的不断发展，广告逐渐存在于日常生活中的每一处位置，早已和人们的生活密切联系在一起，影响人们的生活方式和生活水平。新媒体时代，平面设计自然获得广阔的发展平台，人们已经将平面设计理念广泛运用到各种广告项目中，通过各种新媒体技术加以宣传，体现出新媒体时代信息传送的便捷性，给我国平面广告设计的发展奠定良好基础。因此，本文阐述了新媒体时代平面广告设计中视觉审美的构成元素，分析了平面广告设计的主要特征，进而提出平面广告设计中视觉审美元素的构建策略，以便合理构建审美元素。

如今，信息技术发展日新月异，平面广告设计在这样的时代大舞台中体现出绝对的发展优势。平面广告设计通过对图形图片、文字和色彩进行创意组合来传达创作人的构思，向外界传递产品信息，从而达到宣传产品的目的。平面广告设计的目的是宣传设计的产品，促进产品销售。新媒体时代，变化无穷的信息使得如何运用设计方式和审美元素成为平面广告设计的重难点，如何掌握平面设计中视觉审美元素的构建策略并将其运用到实际设计中成为平面设计师需要思考的问题。

一、新媒体时代平面广告设计中视觉审美的组成元素

（一）图形图片

图形是利用一组指令集合来描述图案内容的形式，能够直观地展示平面设计师的想法，将设计师独特的创造力、想象力以及对产品和图形的理解直观地呈现出来。图片是由图像等构成的平面媒体数据信息，在平面设计中起到的作用和图形基本相同，二者都是丰富平面设计的构成元素，在平面广告设计中具有重要作用。

（二）文字

众所周知，文字作为平面广告设计的视觉审美构成元素，能够直截了当地传递设计信息。在平面广告设计中，各种文字字体、字形、颜色、大小、位置的设计，能够丰富设计画面，使设计内容呈现出整体性和统一性，展现出平面设计师的审美能力和设计水准。

（三）色彩

在平面广告设计中，色彩可以强调视觉效果，提高注意力。它既可以作为平面广告设计的整体背景，还可以突出设计重点。平面广告设计合理利用色彩元素，能够使整个设计的视觉效果更加强烈，提高关注者的注意力，真正对产品起到宣传作用，体现出平面广告的设计意义。

二、新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的特征

（一）画面秩序感

画面秩序感是创作者审美能力的重要体现。新媒体时代，缺乏画面秩序感的平面广告创意作品画面显得杂乱无章，没有合理安排整个视觉审美元素的构成，不能呈现出稳定和谐的秩序美感，无法吸引受众的眼球，也无法使受众对设计画面产生共鸣，不能有效地对产品进行宣传。因此，画面中色彩结构的秩序感对于构成画面形式美有着极其重要的作用，在平面广告设计中，建立和谐的画面秩序感，满足人们对设计画面审美形式的需求，达到产品宣传的目的。

（二）视觉影响力

视觉影响力是判断平面广告设计是否达到宣传目的的重要标准。具有视觉影响力的平面设计作品能够在较短时间内迅速抓住受众的眼球，使受众快速捕捉广告传达的信息。这就要求平面广告设计师充分了解设计方式，对设计元素进行分析，运用适当的图形或文字等元素进行设计，充分展现设计作品的视觉影响力。

（三）艺术功能性

艺术功能性是平面广告设计目的的体现。新媒体时代，平面广告设计不仅要强调功能性，更应该注重实用性和艺术性的结合。这就要求平面设计师充分了解产品特性，挖掘产品的独特潜质，注入设计理念，使产品在不脱离实际的情况下建立独特的宣传要点，为平面广告设计注入灵魂，提高产品整体的艺术内涵，从而体现产品的艺术功能性。

三、新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略

（一）建立舒适的画面视觉层次

新媒体时代，平面广告设计要建立舒适的画面视觉层次，构建视觉审美元素。根据平面广告设计中三个视觉审美元素的功能和特点进行搭配，以色彩运用经验为基础，进行色彩构建，重视平面广告设计的色彩布局协调性，突出设计作品的主题，做到视觉画面的层次分明，加强整个设计作品的画面秩序感和和谐性。要提升觀者看到设计作品时的舒适感，引导观者更直观地获取设计信息，展现设计理念和产品宣传信息，提高设计作品宣传效果。

（二）建立强烈的视觉冲击力

新媒体时代，在构建视觉审美元素时，平面广告设计要注重建立强烈的视觉冲击力。在平面广告设计中，色彩运用方式极为丰富，在实际运用中，应当注意以下要求：研究广告受众的消费心理，使其和色彩组合方式完美结合，明白不同人群对色彩的感受水平不同，提升受众对设计作品的兴趣;对产品市场进行更好的理解和定位，使产品性能更好地服务市场。人类视觉系统对色彩的敏感度比对图形图片高，在实际的平面设计中，应当认真思考怎样的色彩和图形组合方式能够吸引观者的眼球，运用合理的组合方式进行设计，提升视觉冲击力，使观者对设计理念产生共鸣，对设计产品产生兴趣，强化观者的购买欲望，达到平面广告设计目的，提高产品销售水平。

（三）选择合适的视觉表达媒介

新媒体时代，平面广告设计要选择合适的视觉表达媒介，构建视觉审美元素。传统的视觉传达媒介较为单一，电视和海报局限了广告受众的范围，相比之下，新媒体时代的视觉传达媒介就显得更为丰富，也就给平面广告设计的发展带来了更大的机遇。平面广告设计师要选择合适的视觉传达媒介，充分发挥创造力，同时紧跟时代发展步伐，增强广告受众的体验，强化平面广告设计理念，突显设计主题，加快平面广告设计现代化进程。

四、结语

新媒体时代，信息技术朝一体化方向发展，平面广告设计要求更加严格，早已不单纯是为了提高产品销售量，更要体现设计师审美能力和产品设计理念。在平面广告设计中，设计师要对图形图片、文字和色彩三种视觉审美元素进行合理构建、运用和组合，有效传达个人想法，不断提高平面广告设计水平，促进我国平面广告设计行业实现持续发展，为艺术和科技发展做出自己的贡献。

（天津国土资源和房屋职业学院）