山海经主题婚俗产品开发设计

高雨轩 郭雅莹 蒋涛

中国有着悠久的文化历史传统，不乏形式各异的熟语和各种习俗。其中，婚庆习俗更是备受关注，大多数年轻人都期望通过购买婚庆产品来纪念他们的婚姻，表达对婚姻的承诺和对未来美好生活的向往。对于大部分人来说，或许此生只会有一次婚禮，因此都会比较重视而且会精心选购自己喜爱的婚姻纪念品。目前，市场上，欧式婚宴及相关产品由于简洁大方占主流。由于使用流程复杂且古老沉重，中式传统婚俗产品不是非常受年轻人喜爱。本设计在尊重传统中式婚俗的前提下，以山海经文化为背景，重新定义传统吉祥文化元素在年轻人心目中的印象，“精致、时尚、创意”是本设计追求的目标，形态独特，彰显年轻人对生活的个性化追求，也是对婚姻独特含义的表述。

一、研究背景

每逢国家重大节假日，如春节、劳动节、国庆节，许多情侣怀着对美好爱情的憧憬，选择此时来收获爱的果实。据统计，我国每年有近千万对新人喜结良缘，婚庆费用超过两千亿元。每对新人的平均消费金额超过12万元。在我国逐步重视产品样式与内涵的今天，年轻人对审美的需求不断地加深，为了追求个性、时尚又不失传统意义的婚礼，许多新人开始将视线投向婚庆特色产品，并逐渐增加相关消费，这为新产品的设计与研发提供了良好契机。

本课题以《山海经》和我国婚俗传统文化为基础，进行产品文创设计。其间主要对《山海经》中的比翼鸟与连理枝形象进行调查研究和图案简化设计，基于中国传统婚庆习俗，通过草图形象绘制、3D建模设计、比翼鸟连理枝图案设计（贴图渲染）等程序，完成一套山海经主题婚俗产品开发，让更多的人了解我国传统文化，特别是婚俗文化。当下市场欧式婚宴及相关产品占主流，而中式传统婚俗产品古老、沉重，不是非常受年轻人喜爱。这次设计力求打破这一局面。整套作品以新中式简约设计为基调，以中国传统文化为素材，在尊重传统中式婚俗的前提下，以山海经文化为背景，重新定义传统吉祥文化元素在年轻人心目中的印象。本设计追求“精致、时尚、创意”，彰显年轻人对生活的个性化追求，以更好地定义婚姻。

二、国内外现状

在我国，现代婚庆活动中的产品种类繁多，形式多样。根据用途，其可分为七大系列：婚宴系列，如喜烟、喜酒、喜糖、喜联、喜帖等;场景系列，如礼炮、礼花、气球、烛台、香槟塔等装饰用品;纪念品系列，如婚纱照、婚礼视频等;礼品系列，如嫁妆、彩礼、糖果干货等;迎亲工具系列，如花车、花轿等;服饰类系列，如婚鞋、黄金珠宝首饰、捧花等;家居用品系列，如喜被、家具、灯具等。虽然有如此多的系列，但婚庆产品的主要类型又可以分为床上用品、婚房布置、婚车布置、酒店布置、婚庆纪念品等。

根据调查研究，现代婚庆产品有三个特点：一是婚庆产品大都属于一次性消费品，一般用于婚礼筹备、婚宴布置、住房装饰、纪念品等，消费者二次购买的可能性比较低;二是这些产品种类多而且有个性化需求，所以大多都分散在不同的消费场所，很多时候无法在同一家商店或者卖家处买齐;三是消费者对于婚庆产品更关注情感上的喜好，价格居于次要位置。因此，婚庆市场实际上蕴藏巨大的潜力市场空间和商业价值，新人婚前、婚中乃至婚后都有极大的价值可待挖掘。西方婚庆文化过程简单，没有东方的历史悠长，婚庆产品更多用于场景布置，如欧式鲜花、蛋糕以及香槟塔等，图案偏抽象，如爱心、玫瑰花、丘比特等，显得浪漫高雅，简洁精致。

三、创新特色

现在的大部分年轻人在步入婚姻殿堂之前，都希望拥有一个终生难忘的婚礼，同时期望通过购买婚庆产品来纪念他们的婚姻，表达自己对爱人的感情、对婚姻的忠诚以及婚后对未来美好生活的向往。其大都比较重视而且会精心选购婚姻纪念品。但调查研究表明，目前，欧式婚宴及相关产品由于简洁大方占主流，相反，中式传统婚俗产品不是非常受年轻人喜爱，其使用流程复杂且造型古老沉重，与年轻人眼光有所出入。在尊重传统中式婚俗的前提下，本研究以山海经文化为背景，重新定义传统吉祥文化元素在年轻人心目中的印象，设计形态独特的婚俗产品，追求“精致、时尚、创意”，彰显年轻人对生活的个性化追求。

研究发现，《山海经》记载很多鸟兽，其中“比翼鸟与连理枝”因为其美好的寓意，有着广阔的市场开发价值。其常常用来形容恋人关系，白居易《长恨歌》曰：“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。”《山海经》曰：“西次三经之首，曰崇吾之山，在河之南，北望冢遂，南望之泽，西望帝之搏兽之丘，东望渊。有木焉，员叶而白柎，赤华而黑理，其实如枳，食之宜子孙。有兽焉，其状如禺而文臂，豹虎而善投，名曰举父。有鸟焉，其状如凫，而一翼一目，相得乃飞，名曰蛮蛮，见则天下大水。”其借用雄鸟雌鸟齐飞来比喻夫妻间的深情厚意，亦可以用来形容男女间休戚与共，相伴相依。典故“连理枝”有两则传说，主人公都是韩凭及其妻子。相传，战国时期，宋康王夺了舍人韩凭的妻子，韩凭自杀，其妻跳台而死。两人坟墓各生梓树一棵，根和枝都交错在一起，一对鸳鸯在树上交颈悲鸣，人们称之为连理树。这个典故主要反映的是人们对美好爱情的追求，希望爱情像连理树一样缠绵、深厚。连理枝的交错盘绕，生生不息，是典故最基本的意义。

本设计对比翼鸟与连理枝的基本图案进行提取、简化和抽象化处理，绘制初步草图。其中，胸针整体造型采用简化后的比翼鸟与连理枝合体造型，将比翼鸟造型简化为两个形似翅膀的图案，突出比翼鸟的特点，眼睛采用连云港东海红水晶制成，突出连云港地方特色。整体材质采用铂金，高贵的材质更突出婚俗的喜庆。胸针与衣服连接处采用磁铁，两者通过磁性相吸，采用磁铁来取代传统的别针，不伤衣物，更有利于保护衣服，同时减少可能发生的危险性，提高安全性能。对戒在原有比翼鸟造型的基础上，将连理枝弯曲制成戒圈，整体造型采用相互环绕的连理枝，造型更具有曲面感，寓意夫妻二人互相扶持，白头偕老。筷子后端加入水晶镶嵌，采用连云港东海蓝色水晶，融入地方特色，接着进行铂金外壳压，绘制比翼鸟图案。整体材质采用阴沉木。筷子架采用变形过后的连理枝造型，也将连理枝与比翼鸟元素共同体现在产品中。筷子整体长度采用中国传统筷子规格（25.3厘米），从方到圆也寓意着天圆地方，本产品从日常生活细节体现夫妻双方的恩爱，将年轻人的态度融入生活的点点滴滴。

四、结语

当前，欧式婚宴及相关产品凭借简洁大方的特性占据主流市场，而中式传统婚俗产品使用流程复杂且古老沉重，不是非常受年轻人喜爱。所以，针对年轻人这一群体特点，在尊重传统中式婚俗的前提下，本设计以山海经文化为背景，重新定义传统吉祥文化元素在年轻人心目中的印象，设计一套精致、时尚、富有创意且形态独特的婚俗产品，结合地方特色，体现年轻人对生活的个性化追求。山海经主题婚俗产品开发设计将婚俗文化与《山海经》蕴藏的中国传统文化元素相结合，有助于提升我国婚俗产品开发设计水平，传承我国优秀传统文化。

（江苏海洋大学）

基金项目：本文系江苏海洋大学大学生创新训练计划项目“山海经主题婚俗产品开发设计”的阶段性研究成果之一。