传统文化在商业推广视觉形象设计中的应用策略

郝逸菲

随着信息技术的飞速发展，各行各业愈加重视落实网络商业推广工作。为使商业推广更具特色，人们应该认真做好视觉形象设计工作。研究发现，设计人员适当添加传统文化元素，有助于提升视觉形象设计质量。因此，设计人员应该深入研究传统文化，不断优化传统文化元素在视觉形象设计中的应用技巧，使其能够发挥更为理想的商业推广效果。

一、应用现状

（一）应用案例较少，缺乏经验

随着时代的发展与进步，商业推广类型愈加丰富。当前，很多企业利用明星的知名度，开展产品宣传。调查发现，企业较少利用传统文化展开产品宣传工作。这一现象对优秀传统文化的传承和发扬较为不利，因此企业要优化和改进视觉形象设计。当前，传统文化元素在企业商业推广中的应用案例较少，导致应用经验匮乏。部分企业尽管想使用传统文化元素展开视觉形象设计，但是受现实因素影响，并没有将其中的精华部分展示出来。

（二）设计人员尚未认识到传统文化对设计的重要性

当代社会，人们交流、获取信息较为便利。在这一大环境下，各企业应该积极展开独具特色的产品宣传活动，以实现更为理想的宣传效果。商业推广期间，很多企业更看重视觉形象设计是否新颖、独特，容易忽视消费者的实际观赏感受和观赏需求。这对企业产品的商业推广十分不利，很难达到预期的宣传效果。设计人员要积极使用优秀传统文化展开视觉形象设计，有效开展产品宣传活动。但是，大部分设计人员尚未认识到优秀传统文化在视觉形象设计环节应用的重要性。这就导致其设计质量很难满足人们的实际需求。受这一现实因素影响，其产品宣传效果并不理想，直接影响企业的产品销售量。

二、优化策略

近年来，产品商业推广期间，企业愈加重视优秀传统文化在产品视觉形象设计中的应用。产品视觉形象的日益完善，使产品宣传的开展效率愈加理想。其间，各地优秀传统文化呈现在人们的日常生活中，不断得到弘扬。企业利用传统文化元素展开产品视觉形象设计，可以吸引更多的购买者，其产品收益明显提升。为高效开展产品视觉形象设计，人们要优化传统文化元素在视觉形象设计中的应用策略。

（一）根据地方传统文化特色展开视觉形象设计

不同地区的生活习惯、文化习俗等方面存在较大的差异。为使传统文化元素在视觉形象设计中广泛体现，设计人员应该对不同地区的文化特色进行深入调查、研究。同时，将不同类型的优秀文化灵活地应用到视觉形象设计中，进而实现更为理想的商业推广效果。调查期间，工作人员应该全面调查相关区域的自然条件和人文条件，以保证其传统文化资源的全面性与概括性。实践发现，商业推广期间，企业合理地将地方传统文化融入其视觉形象设计中，所产生的宣传效果往往更加理想。

设计人员将较为独特的地方文化融入设计中，有助于增强其整体设计效果的独特性。这种较为新颖、贴近人们实际生活的形象更能激发人们的好奇心与购买欲望。相对地，设计人员将地方文化融入产品形象设计中，也有助于地方文化的弘扬与发展。随着具有地方特色的产品不断推广，越来越多的人能够得知该区域的文化特色。在这一良性循环下，企业产品的宣传效果十分理想，其经济收益有明显提升。

（二）对地方传统文化习俗等进行全面开发与利用

商业推广期间，设计人员要将有形、无形部分的文化特色加入视觉形象设计中。这部分优秀传统文化主要为各地区的非物质文化。为实现更为理想的传统文化应用效果，设计人员应该在展开视觉形象设计前，对所在地域的传统文化习俗、艺术等方面进行深入了解。设计人员应该不断对视觉形象设计手段加以优化、创新，同时灵活地将地方优秀文化元素融入设计中，使传统工艺、艺术等优秀文化在产品视觉形象中得以充分展现。人们通过观赏这类形象，能够初步了解产品产地的文化特色，有效弘扬优秀文化。

这种较为独特、具有地方气息的视觉形象使购买者对相应地方、产品的好奇心有所提升，为购买者带来较为理想的视觉感受。比如，在经营烧饼铺面时，人们可以灵活地利用地方文化展开烧饼宣传。游客通过宣传海报，能够得知其发展历史，获取较为理想的视觉体验。传统文化的开发与利用，有助于推动当地特色文化的传承与弘扬，有助于地方经济的发展与进步。

（三）深入分析优秀传统文化，将创新精神融入设计

我国传统文化历史悠久，独具特色。为使我国优秀传统文化元素有效应用在视觉形象设计中，设计人员应该对其发展历史进行深入分析，以便掌握其文化内涵。同时，设计人员应该将创新精神融入视觉形象设计中，有效利用优秀传统文化。调查发现，部分企业虽然利用传统文化展开商业推广，但是视觉形象设计过于形式化。具体来说，部分企业只是将传统文化的部分元素作为宣传噱头，并没有将其应用于实际设计中。一些企业常因不了解传统文化元素的真正含义，而将传统文化元素错用在视觉形象设计中。这些问题严重影响传统文化元素的应用效果，设计人员应该创新视觉形象设计手段，树立创新精神。为实现更为理想的商业推广效果，企业应该对使用的传统文化元素进行深入研究。同时，設计者要灵活地利用传统文化元素展开设计，使传统文化的作用得以真正体现。

三、结语

在商业推广过程中，企业要重视产品视觉形象设计，合理运用优秀传统文化元素，有效开展宣传活动，促进自身实现长久发展。当前，企业要以传统文化元素为基础，做好视觉形象设计工作，有效地体现其文化特色，弘扬优秀传统文化，提高产品商业推广效果。为使视觉形象设计更加高效，设计人员应该对各地优秀传统文化进行细致分析。同时，设计人员要全面考虑观赏者的实际感受与传统文化元素的应用效果。长此以往，企业的产品商业推广视觉形象会变得愈加理想，独具特色且具有创新精神。

（郑州大学机械与动力工程学院）