数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

桑愉莹

近些年来，我国科学技术得到飞速发展，进一步推动数字媒体的创新和优化，使得数字媒体的艺术效果和技术含量都获得全新的突破。数字媒体艺术在现代广告设计中具有非常大的应用优势，在赋予设计师设计灵感的同时，也有利于提升现代广告设计的艺术内涵和美感，带给人们更深刻的心灵震撼，达到良好的宣传效果。在现代广告设计中应用数字媒体技术时，设计师需要根据产品特点和顾客要求选择合适的数字化技术，在保证产品和广告宣传一致且真实的前提下，赋予产品全新的定义。这样不仅能够引起消费者的注意和购买欲望，也能够让数字媒体艺术在现代广告设计中呈现更高的艺术价值，进而更好满足大众和社会发展的需求。

一、数字媒体艺术概述

数字媒体艺术是指以先进的数字化技术为基础，综合不同类型的艺术文化知识，将其应用于传媒活动中，这些艺术可以来源于自然，也可能来自社会和人文历史，使整个作品呈现出较强的艺术感和科技感。随着我国科学技术的不断发展，数字媒体艺术的产生途径和表现方式变得多种多样，如今，计算机技术、图像技术和音频技术等都促进数字媒体艺术的创新和完善，经过一系列处理后，人们可以借用信息技术等方式扩大作品传播途径，从而达到良好的传播效果。数字媒体艺术区别于传统媒体，需要以先进的技术手段为基础，对信息等进行收集、整合、处理，使作品呈现出强烈的视觉效果和更高的艺术内涵，进而给人们内心带来更深的触动和视觉上的冲击。现如今，数字媒体艺术已经成为我国艺术的一种新形式，具有较强的灵活性和活力感，其发展前景可观，未来必定会取得进一步的突破。

二、数字媒体艺术在現代广告设计中的应用原则

数字媒体艺术和现代广告设计的整合需要遵循一定规律，这样才能保证两者能够产生良好的融合效果。设计师在创作时需要分析产品特点、设计需求、产品使用人群等因素，确定产品设计的内容和表现形式，从而提升现代广告设计的实用性和适用性。具体而言，数字媒体艺术在现代广告设计中的应用需要遵循以下原则。

（一）真实性原则

广告设计的最终目的是服务人，因此产品的创作和设计必须保证真实，这样才能够让人们充分信任相应的品牌和企业。在现代广告设计中，广告设计内容与实际产品要保持高度一致，利用真实化的设计理念来感染人们，从而引发群众内心的共鸣，提升人们对产品和品牌的信赖感。

（二）创新性原则

广告行业的宗旨就是不断赋予设计作品新的创意，这样才能使作品呈现出和其他设计作品迥异的表现风格和艺术内涵，达到吸引更多人群的目光的目的。作品的创新则需要设计师具有与众不同的设计灵感和创意，就以往来看，很多设计师的思想都具有局限性，设计出来的作品存在一定的共通之处，这样必然无法满足广告设计创新发展的要求。数字媒体艺术为现代广告设计带来了丰富的素材和设计理念，有利于启发设计师的设计思维，让设计师的设计思路变得更为开阔，使设计作品呈现具有特色的艺术魅力。

（三）系统性原则

现代广告设计是以视觉为载体的信息传递形式，因此设计师需要合理把控信息，一方面利用相关信息传递产品的真实内容，另一方面使其体现出更高的艺术品质，这也是数字媒体艺术和现代广告设计相结合的系统性体现。在现代广告设计应用数字媒体艺术的过程中，要在各个阶段对信息进行合理的收集、选择和处理，根据实际需求选择图形、色彩、文字等表现形式，从而利用作品让人们体会到其中包含的产品信息和服务理念，这样才能够将现代广告设计的真正价值发挥出来，提升信息传递的及时性和有效性，取得良好的宣传效果。

三、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

（一）影视广告设计

随着人们生活质量的不断提升，精神层面的需求变得更为迫切，强有力地推动了我国影视行业的发展，同时对影视广告设计提出了更高的要求。影视广告设计必须具有与众不同的创意，这样才能够为人们带来强烈的视觉冲击，吸引和挖掘更多的消费者。在数字媒体艺术的作用下，我国影视广告设计的发展模式、设计方式和设计师的设计理念都发生了巨大的转变，影视广告设计作品的颜色更加鲜明，其内容在结构排布、整体气氛、虚实效果等方面都得到创新和优化，使影视作品的内容和艺术内涵更好地通过广告展现出来，吸引人们的目光和观影兴趣。

就电影的片头广告来说，设计师需要结合影视作品的实际内容和观影人员的心理需求来进行设计，利用数字媒体艺术将图形、文字、声音等进行整合和处理，确保广告和影视作品所表现的内容一致，同时烘托相应的文化氛围。比如，电影《阿凡达》中的广告设计就应用数字媒体艺术，通过抠像技术和合成技术对影视作品中的人物衣服进行处理和制作，以动画的形式呈现出来。从某种程度来说，影视作品能够受到更多观众的喜爱，和影视广告也具有一定的关系，而影视广告是否出彩则取决于设计师能否充分发挥数字媒体艺术的应用效果。所以，在设计过程中，设计师要科学合理地应用数字媒体艺术，赋予影视广告独树一帜的特点和强烈的视觉效果，使影视作品的主题和内涵得以体现。

（二）户外广告设计

在日常生活中，人们容易接触户外广告，其作用不容忽视。随着数字媒体艺术的诞生和广泛应用，我国户外广告设计迎来新的发展机遇，近年来，我国户外广告的表现形式变得多种多样，比较常见的有数字橱窗、数字墙体、电子互动触摸屏等，这些都是人们日常生活中频繁接触的，为人们生活带来了极大的便利。社区广告在户外广告中的占比非常大，在数字媒体艺术的作用下，社区广告的范围和影响力不断扩大。户外广告设计需要对空间进行合理规划，同时需要结合人们的生活习惯和生活理念等综合分析，这样才能确保户外广告真正贴合人们的心理需求，帮助人们及时有效地解决生活问题。

（三）交互式广告设计

随着信息技术的不断发展，交互式广告频繁出现在人们的日常生活中，其在短视频APP、游戏APP中得到广泛应用。交互式广告主要根据人们的喜好进行推广，利用视觉传输和听觉传输等形式来吸引人们的注意力，从而引起人们情感上的触动和变化，加深对交互式广告的印象。比如，2018年风靡一时的“跳一跳”是微信推出的一款游戏小程序，得到众多玩家的喜爱，其中包含很多隐藏的商机。很多广告商就从中找到发展商业价值的契机，在这款游戏中投放广告来扩大宣传面，从而挖掘更多潜在消费者。这种交互式广告还存在于很多地方，如抖音、快手、淘宝等，这些平台具有较高流量，因此能够得到更多人的浏览，以这些平台作为广告传递的载体，有利于让人们了解品牌信息，提升品牌影响力和经济效益。

四、结语

数字媒体艺术在现代广告设计中具有较高的应用价值，对推动我国现代广告行业的良性发展有重要意义。在实践中，设计人员要结合产品信息、设计要求和大众心理需求等确定广告设计的内容、形式、设计理念等，从而提升广告质量和应用效果，更好地满足人们在物质层面和精神层面的需求。

（郑州航空工业管理学院艺术设计学院）