朱仙镇年画元素在现代包装设计中的应用

王玉鑫

鲁迅曾评论说：“朱仙镇的木刻画朴实、不染脂粉，人物没有媚态，色彩浓重，很有乡土味，具有北方年画的独有特色。”作为我国年画艺术的重要表现形式，朱仙镇年画集我国劳动人民智慧与万千乡土气息于一体，凭借独特之造型、鲜艳之色彩，在我国民间艺术中留下璀璨的一笔，极具审美价值和艺术价值。当前，设计师逐渐加强对年画在现代包装设计中的应用研究。朱仙镇年画元素可以应用于现代包装设计中，其独特的绘画方式与现代包装设计完美融合，定能在现代包装设计领域产生深远的影响。

一、年画概述

（一）年画的发展与演变

作为我国悠久的艺术表现形式，年画起源于先秦时期，隋唐时期，随着我国印刷技术的兴起，年画艺术蓬勃发展。到了清代，年画市场遍及全国各地，依靠年画创作而谋生的手艺人逐渐增多。民国时期，受社会环境的影响，各个行业都呈现凋敝状态，新画册的推广也极大地影响年画的市场销售。新中国成立后，各行各业百废待兴，年画市场也出现起色，但是在20世纪60年代中期至70年代中期陷入发展困境。改革开放后，作为我国重要的民间艺术形式，年画艺术又得到复苏，其凝结着我国古代民间智慧和厚重的历史文化，逐渐被社会各界所重视。目前，我国高度重视保护优秀传统文化，持续加大对优秀传统艺术的推广和宣传力度，使得年画艺术高速发展，步入全新阶段，逐渐走出中国、登上世界舞台。

（二）年画的造型特征

年画造型多采用以形达意的理念，具体表现为不描摹客观事物，亦不会凭空绘制图案，而是结合自身的审美意识来深入表现客观事物，实现对艺术作品的大胆创造。年画造型主要有两种表现形式：一是朴素恬淡、淡雅清新风格，专注于写实，以天津杨柳青年画为代表;二是古典中却蕴含夸张、色彩艳丽、左右对称协调，有一定的粗犷感，以河南朱仙镇年画为代表。

二、朱仙镇年画与现代包装设计

（一）现代包装设计的民族化立场

随着经济的高速发展，我国包装设计市场日趋繁荣，其种类繁多、花样丰富。商品包装设计要有效借鉴各种传统艺术的表现方式，保证本来属性，深入表现产品内容和特色，以有效吸引消费者的眼球，使产品本身和消费者内在的情感需求高度契合。将我国传统艺术元素有效融入商品包装设计中，能够促使现代设计理念与我国传统艺术元素高度契合、有效融合，使两者相得益彰，进一步强化商品包装设计的表现功能，使产品包装能够满足消费者的民族情感需求，推动现代包装设计的发展。

（二）朱仙镇年画与现代包装设计的契合点

从审美视角来看，现代包装设计者為了优化整体设计效果，常常应用夸张和对称的处理方式，以增加消费者的视觉满足感。其设计理念与朱仙镇年画的表现方式高度契合，都运用鲜艳的色彩和夸张的表现手法，增强消费者的注意力，使消费者能够领悟画面蕴含的深意，以进一步丰富消费者的视觉感受。

朱仙镇年画采用形意融合的创作理念，随着时代的变革和社会的发展，其逐渐被现代包装设计借鉴。现代包装设计融入传统艺术创作理念，不仅能够强化消费者的民族情感，还能够通过色彩对比，提升产品包装效果，进一步增强对消费者的视觉冲击。

三、朱仙镇年画元素在现代包装设计中的应用

（一）形

就现代包装设计而言，“形”是最能冲击消费者视觉感官的因素，其主要由图形、文字、外盒包装等元素而构成，不同的“形”会给消费者不同的心理感受，所以要对其进行合理运用，增加消费者的满足感。朱仙镇木刻年画十分朴实，不染脂粉，人物没有媚态，色彩浓重，很有乡土味，具有鲜明的北方年画特色，其造型特别重视情感的宣泄和表达。现代包装设计高度重视产品的逻辑性和实用性，其应用朱仙镇年画元素，能够极大地增加产品包装的文化气息。年画造型图案具有极高的社会认同感，象征意义丰富，如麒麟送子、和合二仙、五子夺魁等。将这些具有象征意义的图案引入现代包装设计中，会给消费者留下深刻的印象，进而大大激发消费者的购买欲望。

（二）色

朱仙镇年画色彩鲜艳，“色”可以广泛应用于现代包装设计中，能够第一时间丰富人们的视觉感受，开拓想象力，使其与消费者建立良好的情感桥梁。朱仙镇年画多用红、黄等对比度较高的色彩，以有效增加祥和感，更好地满足大众的审美需求。朱仙镇年画的色彩不仅能给予消费者轻松且活泼的视觉效果，还能进一步增强消费者的视觉体验。

随着社会经济的不断发展，人们不再追求华而不实的东西，一些朴素的元素更能吸引人们的注意力。朱仙镇年画色彩古朴，受到人们追捧，将其应用于现代包装设计中，能够使设计者有效摒弃华而不实的色彩，应用简单古朴的年画色调来吸引消费者的眼球。

（三）意

就传统的包装设计而言，设计师喜欢应用对称和非对称形式来对产品包装进行设计。对称构图方式在现代包装设计中难以体现包装的灵气，与对称构图方式相比，非对称方式不易把握，服装的民族特色亦不能有效彰显。

朱仙镇年画意蕴深厚，多以非对称均衡方式来呈现内容，各个部分具有非常标准的构成比例，但是构成内容呈现多元化。在现代包装设计中，民族元素的运用往往表现得复古，导致民族特色很难有效呈现，如果在对称结构中融入一些不对称的民族图案，做好“意”的表达，将会更好地提升包装内涵。

（四）图

朱仙镇年画图案类型丰富，人物形象鲜明，寓意深刻，民间艺人创造多种图案，传达深刻的寓意，其间会应用夸张变形手法。现代包装设计要有效运用夸张变形手法，做好“图”的设计，使包装保留原本特点并进行夸张变形，大大提升形象的趣味性，以达到吸引消费者眼球的目的。

四、结语

朱仙镇年画是我国古代民间智慧的结晶，蕴含深厚的历史价值、艺术价值和文化价值。朱仙镇年画具有鲜明的民族特色，饱含我国劳动人民的思想情感，是现代艺术设计的重要参考资料。现代包装设计要积极借鉴其独特的构图方式，不断进行创新，在吸引消费者兴趣的同时，更好地推动我国包装设计行业的发展。

（河南财政金融学院艺术学院）