论品牌设计中图形符号的分解与重构

张如画 陈晨 仝柯

图形是视觉语言形式之一，也是一种具有目的性的艺术符号，其被广泛应用在社会生活的各个方面。近年来，图形表达形式越来越丰富，这与人们的审美追求有直接关系，设计师不断创新和发展图形表现形式与手法，以增加品牌及作品的美感。而图形分解重构的设计方式表现出个性化与自由性的审美特征，基于传统设计风格彰显新理念的表现力，给接收者带来新的视觉魅力。因此，人们要分解图形符号，形成新元素，根据现代审美规律进行重构，塑造新的视觉形象，为品牌设计注入新鲜血液。目前，品牌设计主要应用分解和重构两种方式。其一般通过整体或局部分解方式对对象化图形符号进行创造，分解原本的结构表现，进而突出一种新的结构美和形式美。

一、分解重构的意义及类型

（一）分解重构概念

分解重构是指借助分解方式找到需要的基本元素，重新组合元素，进而实现一种变异效果。在分解重构设计中，被分解的元素能够获得新的造型结构，图形还能调整，形成内在美。元素分解就是造型结构的转化过程，而不是对其结构的破坏。从图形符号元素的分解到重构的变异过程也是形成其新本质属性的过程。这一过程的目的在于挖掘元素间的内在联系，重新解构各要素，呈现出新的视觉效果。提取事物的元素，将所分解出来的元素与其他事物进行重构，表现出新形式。这一设计过程能够赋予作品新的内涵，更加符合大众物质与精神层面的追求。

（二）分解重构类型

1.单元素的分解重构

单元素的分解重构是将图形符号作为画面设计主题，借助单图形在对象局部或整体形态上进行分解重构，促使元素之间发生结构变化而形成统一的整体画面，视觉效果已发生变化。与此同时，根据设计理念对图形符号进行分解重构，重组后，其承载的内涵与意义会有所不同。设计者应扎实掌握设计方法，选择独特的表现方式对分解后的图形符号元素进行重构。

分解重构设计元素时，不管是形式还是内容，人们都应坚持创新，以产生新的设计效果为目的。单一图形符号很容易造成习惯性视觉疲劳，品牌设计效果会受到影响。人们要构造新图形符号元素，分解原有的图形符号，再结合大众心理进行重構，获得视觉冲击效果。设计者分解重构图形符号时，可以借助局部特征的表达，增添设计作品的形式感与视觉冲击力，加深人们的印象。

2.多元素平面的分解重构

平面并置是指将不同形式的视觉元素分解，再通过一定的设计方式重构在同一平面上，进而形成新的视觉效果与形态美感。分解重构图形符号时，这一过程并没有排斥任何元素，利用有价值元素，体现出画面的和谐。局部和整体的关系是非常微妙的，可以增强图形符号的意义。品牌设计排斥原有的单一编排方式，根据新的设计理念与客户群体的差异，调整图形符号的分解重构形式。

在品牌设计中，分解重构既关注整体，也关注重点部分。设计者将图形符号应用在品牌设计中，提取元素形象，进而将其呈现在所设计的品牌符号中。分解重构不是简单的拼凑，而是通过独特构思，吸引受众的关注。

3.规整解构

规整解构一般采用对称、居中、等量或者平均等方式，分解后的图形符号在视觉效果上较为均等，不同重构方式丰富了图形符号的形态。规整解构形式相对固定，根据既定形式进行分解，将分解的新图形符号元素进行重新组合。通常，其以横条、九宫格与竖条形式为主。新设计图形符号保留原有元素的均衡性与对称性，给人良好的舒畅感与亲切感。比如，中国移动标志将整体形象分解重构为纽带形式，视觉效果更加流畅，如图1所示。

4.自由形式的分解重构

自由分解重构将原有结构打破，组织新的自由造型，可以为自由切割，也可以是对原物象的裂变，传达出一种自由且活泼的设计美感，这种艺术表现手法从形式到内容上都非常丰富。它通过合理组合图形符号，展现出结构美与关系美。

二、品牌设计中图形符号的分解重构

（一）图形创意的元素分解

转变设计思维的目的是寻找灵感。品牌设计者要将灵感融入设计的作品中，落实在图形符号的分解重构过程中。品牌设计可以分解元素，然后进行重构，增强形态美。品牌设计可以将多个元素打散再重新组合，呈现出律动感，增强设计空间的层次感，突出品牌主题。

（二）视觉与设计目标的分解

在图形符号基础元素的原型分解中，人们可以直接创造或联系其他新元素，突出整体与局部的特征，形成总体设计风格，分解即为打破形式，重构是碎片重组。品牌设计应革新理念，增强视觉表现效果，保证最终设计作品的完整性。比如，2012年伦敦奥运会会徽为突出主体，提取部分运动项目的图形符号元素，使得整体设计产生新内涵，标志显得更加灵动，如图2所示。

（三）形式与内涵的重构

在重构过程中，设计者应理性设计图形符号，结合感性元素，分析重构的可变因素。品牌设计也是如此，内容决定外在形式，形式也反过来作用内容，重构可以使图形符号更加完整，形成形式美感，突出品牌设计重点。无论是符号美，还是和谐美，分解重构的元素必须具有美感。重构促使品牌设计作品得到升华，因此分解重构过程且不可没有创造性，也不要临摹。比如，茶百道品牌标志将企业经营的茶叶作为基本元素，通过百年老字号的造型形式表达图形符号语言。其以企业的标志性元素茶叶为基础，经过分解变形，形成类似花瓣的形式，然后进行多元素重构，形成“百”的品牌内涵。

（四）抽象图形的简约特性

简约图形可以传递出精简信息，体现一种简约风格。点、线、面是图形符号在品牌平面设计中的基本元素，图形结构经过一系列加工处理，可以形成新图形符号，符合简约特性要求。在市场竞争中，品牌效应逐渐凸显。

在图形符号的分解重构中，为突破品牌设计的具象形式，人们可以利用抽象图形语言，渗透时代特征的视觉表达，创新图形符号，增加情感内涵。其中，抽象符号打破具象形象的视觉约束，利用造型设计、重组或者基础的切割方式，赋予直观特征。图形符号分解重构借助常规表现手法，容易造成视觉疲劳，因此，人们应增加图形符号分解重构的创新性，化繁就简，增加品牌设计作品的美感。

三、图形分解重构实践案例

在日常生活中，各种各样的品牌标志不断冲击着现代人的感官，其间，唯有那些独特的优秀设计作品才能给人良好的视觉效果，让人产生深刻的印象。

（一）设计理念和定位

“叫我水手”是一家儿童玩具商店的名称，商品以积木等拼装类玩具为主。该品牌想要传达的理念是像水手那样勇往直前，敢于尝试，不畏险阻。拼装类玩具可以随意拼装，能够提升儿童的动手能力。在品牌设计中，人们要合理进行图形分解和重构，明确设计理念和定位，促进商品推广。

（二）设计方案

创作期间，设计人员必须充分认识事物的外在和内在特点，明确作品的主题，进行构思和分解，提取有价值的元素进行设计。在“叫我水手”品牌设计中，首先要对拼装玩具的基本形象展开几何分析。拼装玩具的抽象形态均为规则性的集合形态，简单明了，因此元素提炼较为轻松。然后，要设计品牌“叫我水手”的字体，将文字图形与几何图形合理融合，有效传达品牌形象，彰显拼装玩具的主题。

四、结语

创意性设计作品的魅力是不可估量的，其潜移默化地影响人们的生活。当前，在品牌设计中，设计者需要打开思维，立足于灵感和构思，分析设计对象的本质属性，寻找符合要求的设计元素，做好图形符号的分解与重构，营造和谐统一之美。

（长春大学）