新媒体时代山西媒介形象塑造的困局与策略

徐欣

摘 要 文章以山西省官方纪录片《岁月如歌》为例，研究了山西媒介形象塑造的困局与对策。研究发现：纪录片在塑造山西形象时没有摆脱宏大主题宏大叙事的套路，叙事结构、声音和视角错位，内容观感欠佳，缺乏新媒体传播思维。因此需要改变叙事策略，学会讲故事、融入多元叙事视角、恰用新媒介技术以及拓展传播思维。

关键词 山西媒介形象；《岁月如歌》；纪录片

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）18-0114-03

媒介形象塑造已成为新媒体时代的显意识传播，小到维护个人抖音账号，大到讲好中国故事，媒介形象塑造所带来的经济效益和社会效益非常可观，成为各地打开发展之路的首要考虑。纪录片以其真实和非虚构的特点，在构建城市形象、讲好中国故事方面具有优势，成为各地进行媒介形象塑造的一种方式。

改革开放40周年，山西省委宣传部、山西省委党史研究院与山西广播电视台联合摄制32集大型文献纪录片《岁月如歌》，从政治、经济、文化、民生、生态等方面切入，用大量历史文献资料，通过今昔对比的叙事方式，展现了山西改革开放40年的困境和出路，塑造了人文、转型、开放、壮丽、清明、安康的山西形象[1]。片子采用大数据、VR技术进行叙事，是新时代山西省官方塑造地区形象的最新媒介产品。但该纪录片存在宣教味浓厚；未充分利用互联网分发渠道；缺乏对纪录片的二次、三次开发等问题，可能引发受众的“对抗解读”，无法充分发挥山西省媒介形象塑造的最初意图。……